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研究|AI 讓產出「變高了」的代價:沒有餘裕、沒有心流、沒有情緒價值的時代來了

林柏源
2025-12-08
撰文 林柏源
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如果 AI 能讓生產力提升 50%,理論上工作應該變得更輕鬆,對吧?Anthropic 的內部研究,卻給出了一個複雜的答案:在效率指標上,是的;但在認知與心理感受上,絕非如此。

Anthropic 針對內部工程師與研究人員的深度調查,結果顯示與 12 個月前相比,AI 的使用率與生產力提升增長了超過 2 倍。然而,隱藏在「產出量增長」背後的,是工作型態的劇烈轉變。

AI 讓工作更「輕鬆」了嗎?研究:背後有3個代價

報告證明,我們並沒有因為 AI 而獲得更多閒暇,反而迎來了更多的「額外任務」、更重的「認知負擔」,以及一種工作意義被剝離的隱憂。

代價一:工作的「餘裕」被新的任務填滿

導入 AI,老闆看到的是產出增加,但員工感受到的,可能是任務邊界正「無限擴張」。

報告估計,在 Claude 輔助的工作中,有 27% 是原本根本不會去完成」的任務。因為 AI 降低了啟動任務時所需的準備,讓員工「更容易堅持完成」那些過去會被放棄的工作。

這些工作,包括過去製作時因成本考量而被視為「聊勝於無」(nice-to-have)的工具,例如互動式數據儀表板,或是修復「小麻煩」(Papercuts),也就是過去通常被延後、改善品質的細微程式碼。

雖然總體而言,員工自述花費的總時間「略有減少」,但省下的時間去向不明,且工作產出量有更大的淨增長。這顯示 AI 帶來的效率紅利,很大程度上被轉化為處理更多、更廣泛的任務,而非單純的休息。

#1 AI代價
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代價二:從創作者變「檢查員」,大腦更累了

另一個隱形代價,在於工作內容的本質改變。

在 AI 的賦能下,人們更能憑一己之力做到以往難以完成的事。報告顯示,工程師處理的任務平均難度增加了(從 3.2 分提升到 3.8 分)。

但這,也不代表工作變輕鬆了。數據指出,AI 助手 Claude 可以連續獨立完成的步驟大幅增加了 116%,而且工程師需要親自介入指導的次數減少了 33%,但這導致員工節省工作時間的狀況變得很「極端」。部分員工甚至回報,他們在有 AI 輔助的任務上,反而花費了更多時間。

背後原因,是因為人們的從程式碼的「創作者」變成了「除錯者」。員工需要花時間對 AI 生成的程式碼進行除錯和清理,理解「非自己編寫的程式碼」帶來了額外的精神消耗。

員工坦言,他們現在更擔心的是「監督和審查」的問題,而非自身的技能不足。這種必須時刻保持警惕、驗證 AI 產出正確性的壓力,成為了高效背後沈重的認知代價。

代價三:工藝失落、心流消失、成就感也沒了

報告指出,AI 確實讓員工變成了「全棧」(full-stack)人才,後端工程師現在也能跨界處理前端 UI。這種賦能打破了專長限制,但也改變了工作的「情緒價值」。

許多工程師對失去動手寫程式的「工藝精神」感到遺憾。一位員工直言:「花一整天提示 Claude 並不有趣。」過去那種親手實作進入的「心流狀態」(flow state)正在消失。

此外,雖然有些員工欣賞 AI 減少了社交摩擦,但這也意味著職場互動正在減少。

Anthropic 的研究證實,AI 確實讓工作在「啟動」與「產出」上變得輕鬆,甚至幫助我們克服了拖延。但這份「輕鬆」是有代價的:它來自於犧牲了實作的滿足感、承擔了審查機器的壓力,以及處理那額外 27% 原本被我們策略性忽略的任務。

在慶祝生產力翻倍的同時,這些或許是比追求效率,更不能被忽視的問題。

資料來源:Anthropic

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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