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不用一個 AI 很容易,「閒置」一個同事卻很難!面對低績效的部屬,主管該怎麼做?

李全興
2026-01-21
李全興
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最近我在用 AI 工具的時候,意識到自己一個有意思的行為變化。

我常常把同一個任務同時交給 ChatGPT、Gemini 和 Claude 三個工具處理,提供同樣的資訊、下達同樣的指令,然後比較它們的執行結果(是一個讓 AI 比稿的概念)。

這樣用了一陣子之後,我發現如果是寫文章 Claude 的文筆最好,若是要結合圖文以及與 Google 工具整合的任務則是 Gemini 最讓我滿意。相對的,ChatGPT 除了讓我覺得回應會過度討好之外,不管是圖片生成還是文章寫作的成果都不夠優,我愈來愈不覺得需要用到它。

於是,漸漸我開始只用 Claude 和 Gemini 這兩個工具,以及認真考慮要停掉 ChatGPT 的付費。

我突然意識到:這不就是我們在職場裡也常常碰到的情況嗎?

作為主管:表現不佳的部屬,該如何處置?

如果有個同事的工作成果一直不如預期,我們會怎麼做?

慢慢的,我們很自然就不再找他承擔重要任務。甚至可能停止跟他的合作。而且因為有真人、有情面需要顧慮,我們通常不會明講,只是用任務分配的方式,讓這個人自然而然地被邊緣化。

在職場裡,我們是不是也像我使用 AI 工具一樣,正在用一種無聲的方式淘汰某些人?

想想,如果你是主管,面對表現不佳的同事,你會怎麼做?

直接放棄嗎?就像我放棄使用 ChatGPT 一樣簡單?但人跟工具不同,真人有情面、有組織關係、有團隊士氣的考量。直接放棄一個同事,可能影響其他人的信任感,也可能造成人力缺口。

那要投資改善嗎?問題是,改善一個人的表現需要時間跟心力,而且成效不確定。如果把同樣的資源投入在已經表現良好的人身上,產出會更穩定。

這就是主管常常面對的困境。

我自己的經驗是,你需要先判斷這個人的問題出在哪裡:

是能力問題嗎? 如果他只是技能不足、經驗不夠,那麼投資培訓有機會改善。但如果他根本不適任,那就要考慮調整職位或終止合作。

是動機問題嗎? 他是沒有意願做好,還是不知道如何做好?如果是工作本身不符合他的興趣,可以試著調整任務配置。但如果他對組織失去信任,那就需要更深層的對話。

投資的成本效益如何? 改善這個人需要多少時間跟資源?預期可以得到什麼回報?如果成本過高而效益不明,那麼調整配置可能是更務實的選擇。

我的經驗是:不要等到年度考核才發現問題。每季度安排一次深度對話,明確告訴同事他在哪些地方做得好、哪些地方需要改善。坦誠的溝通,可以避免同事在不知情的狀況下持續表現不佳。

作為工作者:如何洞察出主管不再重用自己?

切換到員工的角度:當主管開始減少分配任務給你時,是否還以為「太好了,工作變少了」,沒有意識到這是一個警訊呢?

職場上,任務的分配本身就是一種信任投票。當你發現重要專案不再找你參與、關鍵會議不再邀請你出席、主管開始繞過你直接找其他同事時,這些都是明確的訊號,代表你的價值正在被質疑。

怎麼判斷自己是不是正在被邊緣化?我建議你檢視三個指標:

任務質與量有變化嗎? 近期主管分配給你的任務,是核心專案還是邊緣工作?是需要關鍵判斷的任務,還是例行性、低風險的事務?如果你接到的任務愈來愈例行化、愈來愈不需要動腦,這就是警訊。

互動頻率降低了嗎? 主管找你討論的頻率是增加還是減少?過去可能會徵詢你意見的事情,現在是否直接繞過你?如果互動頻率下降,代表你在主管心中的重要性正在下滑。

意見回饋變少了嗎? 你提交的工作成果,主管給予的反饋是正面還是負面?是具體的肯定,還是敷衍的回應?如果主管對你的工作成果愈來愈少回應,或者回應愈來愈形式化,代表他對你的期待已經降低。

如果你發現這三個指標都在走下坡,千萬不要覺得「太好了,可以輕鬆一點」。這代表你可能就是那個被邊緣掉的人了。

職場上,預防「邊緣化」的行動

不管是主管或是員工,發現上述情況之後,重點是行動。

如果你是主管:
試著設計一些難度遞增的任務,觀察同事的學習曲線。如果他能夠逐步提升,就值得繼續投資。如果他停滯不前,就要考慮調整策略。

記住,不是每個表現不佳的人都該被淘汰。有些人只是放錯位置,調整到更適合的角色後,可能表現亮眼(就像 Claude 雖然不會畫圖,但是文筆超好,寫文章就一定用它)。

如果你是員工:
主動要求反饋。不要等主管來告訴你問題在哪裡。定期主動詢問:「我最近的工作成果,有哪些地方可以做得更好?」這種主動性,本身就是一種態度的展現。

建立自我檢視的習慣。每週回顧一次:這週我接到的任務是什麼?我的產出品質如何?主管的反應如何?如果你發現任務量減少、品質下降、反應冷淡,就要立刻警覺。

最重要的是,找到改善的具體路徑。不要只是焦慮,而是要採取行動。可以向表現優秀的同事請教、參加訓練課程,或者主動爭取更有挑戰性的任務來證明自己。

從使用 AI 工具的經驗裡,我理解到一件事:每個人在組織裡都有一筆「信任資本」。

表現良好的人,信任資本會不斷累積,主管願意給你更大的自主權、更重要的任務。表現不佳的人,信任資本會快速消耗,最終可能連基本的任務都不再交給你。

而且這個淘汰機制往往是無聲的。主管不會明確告訴你「我不再信任你」,而是透過任務分配的變化來表達。如果你缺乏敏感度,等到察覺時可能已經太遲。

所以,無論你是主管還是員工,都需要更細緻的觀察跟更坦誠的溝通。

主管要明確告訴同事他們的表現如何,哪裡做得好,哪裡需要改善。員工要主動檢視自己的位置,察覺任務分配的變化,在問題還沒惡化之前就採取行動。

就像我在使用 AI 工具時發現的:如果你持續交出高品質成果,別人會自然而然地倚重你。反之,如果你經常讓人失望,就會逐漸被邊緣化。

這個道理,在職場上也是一樣的。

(本文出自李全興)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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