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諸葛亮的將帥之學:好主管不可能面面俱到,但這 3 件事必須做到位!

2026-01-20 諸葛亮
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諸葛亮非常看重將領在軍隊中的作用,他認為一支強大的隊伍離不開一位出色的將領,將領軍事素養和管理才能的高低直接決定了這支隊伍的優劣。那麼優秀的將領應該具備什麼樣的品質呢?

在〈將誡〉篇中,諸葛亮重點從三個方面出發,談到了優秀將領的一些行為標準:對內做到紀律嚴明、籠絡人心、教化部下、施行仁政、給予士兵更多的關懷;對外必須出擊迅猛、不輕視敵人、有針對性地制訂對敵策略;將領自己則做到自信而不失低調,不獨佔功勞,遇事先制訂詳細的策略。

與之相似的是,大家對於團隊管理者或者企業家的要求基本上也是從這三個方面出發,即對外的競爭策略、團隊的內部管理以及自我管理。對外的競爭策略能夠體現出一個管理者的戰鬥素養和競爭力,他們並不會魯莽行動,而是懂得如何依據事情的變化來制訂合理的策略,依據敵人的特點制訂合理的進攻策略,確保自己的每一次出擊都可以把握住對方的弱點,從而達到事半功倍的效果,他們會追求極致的進攻效率,即便採取守勢,也會表現出出色的素養,絕不會輕易給對手留下太多的機會,確保所有的對手對自己心存敬畏,不敢貿然出擊。

如果說對外的競爭策略能夠體現出團隊的作戰能力和競爭力,那麼團隊內部的管理則更加傾向於保證隊伍的作戰意識和態度,一個團隊是否強大,不僅要看團隊成員的個人能力是否突出,還要看團隊內部的工作氛圍是否良好,以及員工是否有歸屬感。

如果員工一心為公司、為管理者著想,那麼整個團隊最終會擰成一股繩。正因為如此,對內管理的核心就是管理和團結眾人,在物質上要滿足員工,在精神上要激勵員工,在生活上要關懷員工,一定要堅持公平、公正、公開的原則,善待每一個好員工,同時,不要縱容每一個居心不良的壞員工。加強團隊內部的管理,目的是打造一支更具凝聚力的戰鬥隊伍,確保所有的員工保持旺盛的工作狀態。

對外競爭和對內管理可以從內外兩方面保證團隊的競爭力,但對於管理者來說,團隊管理的關鍵還在於自我管理,管理者作為團隊的領頭羊與核心人物,他們的一舉一動都會對團隊的發展產生影響,所以他們必須格外注意自己的行為,確保不會損害團隊的利益,其做事風格、做事方法、做人的原則更要成為好的榜樣,從而對員工產生積極的引導作用。

在管理企業時,管理者很容易出現傾向性或者偏向性,有的管理者能力出眾,魄力十足,懂得如何在市場上積極拓展業務,提升競爭優勢,可是並不擅長內部管理,對員工不夠關心,而且使用高壓態勢壓迫員工,整個團隊缺乏更大的凝聚力,在競爭時很容易傷人傷己。

有的管理者非常善於管理員工,待人親和,懂得關心員工,在物質和精神上給予員工雙重鼓勵,但他們沒有強大的競爭欲望,沒有在市場上大殺四方的魄力和能力,做事不夠果斷堅決,難以把握發展的時機,因此,團隊很難在市場上獲得什麼突破。

還有一些管理者競爭意識出眾,競爭能力很強,也有很強的帶隊能力,能夠給予員工一定的獎勵,員工的歸屬感比較強,可是個人管理不太出色,做人做事沒有原則,做事缺乏計畫,不夠自律,而且經常表現得驕傲自大,在一些關鍵節點上容易犯錯。

真正優秀的管理者並非完美無瑕,不一定要面面俱到,但是在對外競爭、對內管理、自我管理上必須做到位,確保自己可以更好地領導隊伍去奮鬥。

延伸閱讀:同事以為你好欺負,反而更好辦事!武則天的職場攻略:善用「被低估」這張王牌

〈將誡〉

《書》曰:「狎侮①君子,罔②以盡人心,狎侮小人,罔以盡人力。」固行兵之要,務攬英雄之心,嚴賞罰之科,總文武之道,操剛柔之術,說③禮樂而敦④詩書,先仁義而後智勇;靜如潛魚,動若奔獺,喪其所連,折其所強,耀以旌旗,戒以金鼓;退若山移,進如風雨,擊崩若摧,合戰如虎; 迫而容之,利而誘之,亂而取之,卑而驕之,親而離之,強而弱之;有危者安之,有懼者悅之,有叛者懷之,有冤者申之,有強者抑之,有弱者扶之,有謀者親之,有讒者覆⑤之,獲財者與之;不倍兵以攻弱,不恃眾以輕敵,不傲才以驕人,不以寵而作威;先計而後動,知勝而始戰,得其財帛不自寶,得其子女不自使。將能如此,嚴號申令,而人願鬥,則兵合刃接而人樂死矣。

注釋
① 狎侮:侮辱。
② 罔:沒有。
③ 說:教育。
④ 敦:提倡、崇尚。
⑤ 覆:覆滅。

延伸閱讀:上司情緒不穩、亂找碴怎麼辦?這樣表達意見,會出乎意料地有效果

譯文

《書經》說:「戲辱品德高尚的人,就無法讓他們真心對待自己,蔑視地位低下的人,就無法使他們竭盡全力為自己服務。」所以,將領統領軍隊的要訣是:廣泛籠絡部下的人心,嚴明賞罰的規章和紀律,貫徹文武結合的治理方針,使用剛柔並濟的策略,以禮制和雅樂來教育大眾,推薦和普及詩書,對內還要先施行大仁大義,而後提倡大智大勇。

領兵作戰時,要求士兵在休息時像游魚潛水一樣不發出一點聲響,命令士兵出擊時像奔跑中的獺一樣突躍飛奔,又快又猛,打亂敵人的陣營,切斷敵人的聯繫,削弱敵人的勢力,揮動旌旗相互聯絡,以鳴鑼擊鼓傳遞號令。撤兵時部隊應像大山移動一樣穩重整齊,進攻時則要像暴風驟雨一樣猛烈,以摧枯拉朽之勢徹底摧毀敵人,像餓虎撲食一樣圍殲敵人。

在對敵時要採取一些計謀:敵人急迫時,就從容應對;敵人貪婪時,就用各種利益誘惑他們;敵人混亂時,就趁機攻取敵營;敵人謹慎時,要想辦法放縱他們,使其驕傲自大;敵人團結時,要想辦法挑撥離間;敵人強大時,要想辦法削弱他們。

在管理部下時,也要注意方法:當部下感到危險時,要想辦法給予他們安全感;當部下感到憂懼時,要想辦法使他們高興起來;有人出現叛亂時,要想辦法安撫他們;有冤屈的人,要想辦法替他們申冤平反;有人蠻橫無理,就要抑制和打壓他們的氣勢;有人羸弱不堪,就要想辦法扶持他們;有人智謀出眾,就要想辦法親近他們;有人喜歡進獻讒言,就要堅決打擊;有人收獲了戰利品,一定要給予獎賞。

在進行自我管理時,則要注意以下幾點:如果敵人勢弱,就不必用兩倍的兵力去攻打他們,也不能因為自己力量強大而輕視敵人,更不能驕傲自大、目中無人,不能因為自己受寵就到處作威作福;對於整個戰事的推進,一定要先制訂翔實的計畫後才能採取行動,要有萬全的把握才能領兵出征;勝利後,不獨自佔有戰場上繳獲的財物、布帛,抓獲的俘虜也不能供自己獨自役使。如果將領可以達到這些要求,那麼法令和紀律自然會嚴明,將士也一定會積極作戰,在短兵交接的戰場上奮勇殺敵,不惜為國捐軀。

(本文摘自《心書》,商周出版)

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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