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AI 幫你省下時間,還是吃掉專注力?小心陷入「越好用、越過載」的效率悖論

2026-06-29
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ChatGPT 能幫你寫信、Copilot 能幫你整理會議記錄、NotebookLM 能幫你摘要研究報告,照理說,我們應該比過去更輕鬆。

但不少人的經驗卻恰恰相反,AI 工具愈用愈多、工作卻沒有變少,反而開始閱讀更多 AI 內容、確認更多版本、管理更多工具,也切換更多工作。

這種「AI 效率悖論」現象,近期開始被學界與企業大量討論。大家逐漸發現,AI 真正改變的不只是工作流程,還有工作的認知環境。當內容生產成本快速下降,企業真正稀缺的資源會變成什麼?

AI 提高了單點效率,卻反讓整體工作更塞車

2026 年 5 月發布的論文《Queue & AI: When Faster Tasks Slow Down the Workflow》針對 AI 對工作效率的影響提出「變異性缺口」(Variance Wedge)概念。AI 雖然能縮短單一任務的完成時間,但當 AI 快速產生更多初稿、更多版本與更多待確認內容,人類後續的檢查、修正與整合工作也隨之增加。局部效率提升,未必代表整體工作流程更有效率。

新冒出的判斷工作,也開始反映在工作者的認知負荷上。BCG 調查指出,需要高度監督 AI 內容的員工,心理耗能、資訊過載與疲勞程度皆增加一成以上,這種現象稱為「AI 認知耗竭」(AI brain fry)。

頻繁的校對、驗證與管理 AI 內容不但可能產生更高的認知疲勞與決策壓力、犯錯的機率也會提升,甚至會造成「Vibe Coding 癱瘓」。工作者在效率幻象中用 AI 產出了大量未完成的項目,但必須投入更多時間理解、驗證與除錯,原本省下來的時間又被判斷成本吞噬,最終形成效率悖論:工作者能力愈強,就愈覺得必須加以運用 AI;而運用得愈多,注意力就愈容易分散;注意力愈分散,最終能夠完成的任務就愈少。

延伸閱讀:什麼樣的習慣,會毀掉你的效率?馬斯克:別犯 2 個錯,否則大腦認知功能恐受損

「注意力殘留」增加任務切換成本,工作愈切愈碎,效率也愈來愈低

AI 增加了判斷、驗證與修正工作,也讓工作流程產生更多協作、確認與任務切換,進一步放大了工作碎片化的問題。當需要確認的內容愈來愈多,就意味著更多版本討論、更多訊息往返、更多臨時會議與更多任務切換,使工作更難維持完整的思考脈絡。

微軟在 2025 年發布的《Breaking Down the Infinite Workday》中就提出了「無限工作日」(Infinite Workday)現象。研究分析了數兆筆 Microsoft 365 工作訊號後發現,現代工作者平均每天接收上百封電子郵件與 Teams 訊息,工作期間平均每 2 分鐘就會被打斷一次。頻繁的任務中斷使 4 成員工必須在早上 6 點前就開始查看郵件,晚間 8 點後的會議數量則較前一年增加 16%。

研究認為,現代工作者最大的挑戰已不只是工時延長,而是工作被持續切碎,導致注意力與深度工作的時間不斷流失。

當工作愈來愈碎片化,增加的不只是待辦事項,還有每一次切換工作的認知成本。明尼蘇達大學管理學教授蘇菲.勒羅伊(Sophie Leroy)提出的注意力殘留(attention residue)指出,人在不同任務之間切換時,即使已經開始下一件工作,部分注意力仍會停留在上一件事,持續消耗認知資源,降低後續工作的專注力與判斷品質。

這也是為什麼創業加速器和種子資本公司 Y Combinator 創辦人保羅.格雷厄姆(Paul Graham)提出的「 創作者時間表 vs. 管理者時間表 」(Maker's Schedule vs. Manager's Schedule),在 AI 時代又重新受到討論。

他認為,創作者和管理者有兩種不同時間表和時間顆粒度。對管理者來說,一天被切成一小時、半小時甚至更短的區塊,工作核心是協調、回覆、決策與溝通;但工程師、研究員、設計師、作家等創造型工作,卻需要數小時甚至半天以上連續、長時間的專注,以維持同一個思考脈絡。一場臨時會議、一次訊息通知,對管理者而言或許只是 30 分鐘,但對創作者而言代表整個思考流程被迫中斷。

知識工作的管理邏輯已變,「保護專注力」開始成為管理課題

工作碎片化對效率的影響逐漸浮現後,降低干擾逐漸成為新的管理課題。企業也開始重新設計工作流程,無會議日(no meeting day)、專注時段(focus time)、非同步協作(async work)等制度重新受到重視,替需要深度思考的工作保留完整的工作時段,減少不必要的任務切換。

延伸閱讀:深度工作 vs. 淺薄工作,差在哪?高生產力工作者「梳理」時間的祕訣

但許多企業的管理邏輯仍承襲工業時代思維,把行程排滿、提高回覆速度、增加同步協作仍是許多企業衡量效率的方式。然而,這套標準對於知識工作卻已經失準,工作者的關鍵能力指標更取決於「認知環境品質」和「注意力連續性」。

當工作被大量會議、訊息與任務切換切碎,企業看似提高了人員利用率,實際上卻可能把認知成本外部化到員工身上:更高的疲勞感、更低的判斷品質、更頻繁的修改,以及更難產生真正高價值的成果。

隨著 AI 持續降低內容生產成本,未來企業需要管理的,不只是工時、流程與產出,更包括如何保護員工的認知資源,讓高價值工作得以持續產生。

參考資料:微軟 1 2 、財富雜誌、BCG、IOSM
核稿編輯:陳書榕

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經理人

用公關、行銷、數位廣告打通消費旅程!她靠一檔餐飲宣傳,為高雄日航酒店帶進83%新客!

2026-09-29 經理人 X 高雄日航
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白天的港都,光影在鏡頭下流轉。南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子身著俐落便服,走過高雄流行音樂中心、美麗島捷運站,再駐足傳統市場,挑選食材;鏡頭一轉,回到板前的她,又換上一身雪白廚師服,慎重對待手上的每一貫壽司。

這是高雄日航酒店為西村德子製作的短影音,一在社群發布,便引發極大關注。而一手操盤「南台灣首位日籍女性壽司料理長」行銷規劃、數位廣告投放和公關宣傳的推手,是高雄日航酒店行銷公關經理蘇軒。

看著蘇軒在媒體溝通、行銷策畫、數據分析、SEO、GEO等領域游刃有餘的模樣,很難想像,她其實並非公關、傳播或觀光背景出身。

「我學的是幼兒教育,是誤打誤撞進入飯店業。」蘇軒笑稱,自己的職涯從櫃檯接待開始。在第一線面對千百種客人的過程,她對服務、人際互動產生濃厚興趣;隨後又在幾間五星飯店經歷VIP接待、活動執行、社群經營、數位和會員行銷的磨練,也看見業界的常態:公關、數位廣告投放和行銷通常分屬不同部門,有些飯店甚至將數位廣告外包給代理商,「但碎片化的分工,往往會導致『溝通斷層』。」比方說,公關創造了大量的新聞曝光,消費者上網搜尋時卻因為SEO沒做好、數位廣告沒跟上而找不到資訊,轉換機會就此錯失。

這讓蘇軒開始思考,為什麼公關和數位、行銷不能是一條完整的消費動線?「一般人消費時,並不會去分辨誰是行銷、誰是公關、誰負責數位廣告投放。」在她看來,消費者旅程分成三段,公關負責講述動人的品牌故事,引發消費者的興趣;當消費者上網搜尋時,團隊要靠數位廣告投放和後台SEO架構,讓品牌出現在搜尋結果裡;等消費者進到官網,眼前的產品、促銷專案,再為訂單轉換補上臨門一腳。

蘇軒本來就對數位行銷有興趣,進入高雄日航酒店擔任公關行銷後,便主動承擔數位廣告投放的工作,直接攬下串起消費者旅程的工作。她笑稱,自己寫新聞稿時,除了從公關角度思考媒體價值,還會刻意置入數位廣告需要的關鍵字,讓素材能同時用在媒體曝光、搜尋排名和廣告投放。

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南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子,堅持每日嚴選當令漁獲,以職人精神呈現每一貫壽司。
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在品牌形象內,尋找創新元素

不過,就算三個職能都由一個人掌握,宣傳速度還是可能卡住,因為高雄日航酒店是間日系飯店。

「日式款待」的內涵,向來包含嚴謹的組織架構、繁複的審核流程和對品質、細節的堅持。在講求速度的數位時代,這樣的嚴謹往往容易被視為「缺乏彈性」和「反應慢半拍」。對此,蘇軒試圖從框架裡找尋發揮空間,「創新不能脫離品牌形象,應該在品牌規範的底線內延伸。」

今年4月,高雄日航酒店迎來西村德子。但日系品牌的試菜、菜單審查有層層把關,新菜單一直到媒體品嚐會的前兩週才拍板。若按傳統作法,待菜單出來、拍好照片再發新聞稿,宣傳的黃金期早已所剩無幾。

蘇軒很快做了決定。她深入訪談西村德子、挖掘對方的故事,結果發現,西村德子原先在日本從事IT產業,因為對料理的熱愛轉職自學,成為少數能站上壽司檯的日本女性料理長;同時,她還是位知性、溫柔的母親,「我決定不先打餐點,直接把她當成一個『品牌』來包裝。」蘇軒請拍攝團隊帶西村德子走出廚房,展現真實的生活樣貌。而在菜單尚未定案時,她便將西村德子漫遊高雄港都、再重返壽司板前的短影音,在社群上強力放送,展示她從都會時尚女性完美切換到換上廚師服、專注製作料理的職人魅力,並提前部署好關鍵字廣告與數位投放。

後來,新聞稿正式發布、陸續排定媒體專訪時,網路上關於這位料理長的形象已深入人心。蘇軒更將人物專訪刻意延後至5月,將宣傳連結「母親節」,最終一檔餐飲的宣傳期,被拉長至整整一個月。截至7月底,已為餐廳帶來83%的新客。

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蘇軒認為,公關、行銷與數位廣告不該各自為政,而應串成一條完整的消費者旅程,讓聲量真正轉換成銷量。
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周年慶不靠打折,讓聲量帶來營收

一周年慶是飯店的重要里程碑。2025年11月,蘇軒想打破常見的降價、打折做法,便結合日系品牌精神和台灣在地習俗,發想「周歲祭」,邀請家中有滿一歲寶寶的60組家庭,前來高雄日航酒店,參與一場有日式祭典風味的「巨型抓周宴」。

抓周宴完全免費,吸引近千組人報名,而為了將聲量轉化為實際營收,蘇軒特別設計了環環相扣的機制,試圖將人潮導回消費。在住房端,她推出「一泊滿食」專案,房客入住就能拿到一本「滿食護照」,到酒店內的每間餐廳體驗招牌菜,活絡客房和餐廳營收;在餐飲端,再規劃消費抽獎的節慶活動,當客人的消費離抽獎資格還差一點,服務人員會主動告知,只要再多點一份餐點或飲品,就能換得一次抽獎機會,「在不破壞品牌調性的前提下,這項設計拉高了客單價,為餐飲部門創造實質的業績成長。」蘇軒還推出長達一個月的「LINE加好友」抽獎,把一時的社群熱度,轉為可持續追蹤、再行銷的顧客名單。

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高雄日航酒店打造日式祭典風味的「巨型抓周宴」,邀請60組家庭齊聚一堂,將溫韾的重要時刻轉化為品牌好感度。
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企劃看來天衣無縫,實際推動時卻遇到不少難題。比方說,起初蘇軒想找100組家庭,但提案一送到運營端,立刻面臨巨大挑戰。客房部門和餐飲部門主管擔心,100個一歲寶寶背後就是100個家庭,現場人數逼近四百多人,動線、嬰兒床擺放、餐飲準備都會超過負荷。

蘇軒的解法是「求同存異」,「我們要統合大家的意見,不要讓任何一個部門的主管覺得自己的意見不重要。」歷經多次跨部門議會後,人數折衷在60組家庭,既維持宣傳亮點,也守住服務品質和量能。

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創意從發想到執行落地,每一個環節都需要設計、打通,高雄日航酒店集結客房、餐飲到公關行銷跨部門團隊通力合作,才能讓一檔活動兼顧聲量與體驗,順利圓滿。
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消費者用問的,官網內容跟著重寫

如今,隨著生成式AI崛起,消費者不再只在Google輸入關鍵字、瀏覽網頁,而是直接提問:「我要去高雄旅行,亞灣區有什麼頂級、服務好的飯店?」接著再獲取AI整理好的摘要。這讓品牌能不能被AI讀懂、被寫進那份摘要,成為新的競爭關鍵。

察覺到這個變化,近來,蘇軒又投入GEO領域,調整官網的文字、圖片。她指出,傳統官網習慣用優美的文字與意境來包裝品牌,圖片拍得精美、後台做足SEO關鍵字,就有機會帶進流量;但AI的爬取和推薦邏輯完全不同,「AI高度理性且講求事實結構,如果官網的文案太『空靈』,AI根本讀不懂飯店的具體優勢,也就不會在回答中優先推薦。」

亞灣區一級戰區,公關行銷成護城河

高雄亞灣區是頂級五星級酒店的一級戰區,短短數百公尺,便聚集高雄日航酒店、高雄洲際酒店、然一酒店等多間國際、在地奢華酒店。而蘇軒整合公關、行銷和數位廣告三大職能的做法,儼然成為品牌的護城河之一。她認為,未來的飯店公關,不能再只看單一活動的熱鬧曝光,還得具備跨界思維、數據洞察力和商業敏感度,「行銷公關在規劃品牌活動、撰寫新聞稿時,就必須納入『轉換』和『營收』的藍圖,思考如何透過數位工具、行銷機制,讓聲量落地,轉化為實際訂單。」

從在櫃檯結帳、為「把帳本疊得比別人整齊」而感到滿足的接待,到如今在日系嚴謹框架中,一手掌握宣傳、策劃和數位廣告投放的頂尖行銷公關經理,蘇軒的角色轉變,證明公關不再只是花錢的品牌後勤,而是最懂企業未來方向的「策略領航者」。

[本文由經理人整合行銷部與高雄日航共同製作]

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