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7 成企業導入 AI,產能卻沒跟著提升?《經理人》大調查揭:企業陷入新的效率悖論

李岱君
2026-06-22
撰文 李岱君
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在 2022 年,ChatGPT 讓 AI 走入日常,科技的強大,讓所有企業主產生 AI 焦慮,幾乎公司都在喊要導入 AI,甚至宣稱「AI 已是標配」。然而,3 年多過去,《經理人》在今年 4 月對全台主管與員工展開調查,試圖釐清:用了 AI 之後,你的公司變得更好了嗎?

速度變快、產出沒跟上,省下的時間去哪了?

根據我們的調查,逾 7 成企業已啟動導入,AI 讓文件整理、資料摘要確實變快。但效率提升後釋放出的空間,並沒有體現在產能上。行為數據機構 ActivTrak 調查,導入 AI 後,員工每日工時平均只減少 2%,但 email 往來暴增 104%、即時通訊激增 145%,周六工作時數甚至上升了 46%。

這是 AI 版本的「傑文斯悖論」(Jevonsparadox)。1865 年,英國經濟學家威廉.傑文斯(William Jevons)觀察到,當蒸汽引擎愈有效率,英國的煤炭消耗總量反而愈大,因為效率愈高,使用愈划算,需求也跟著膨脹。

同理,當技術把某項工作的成本壓低,組織對該工作的需求也開始膨脹,當 AI 讓寫一份報告變容易,組織對其餘工作的需求就跟著擴大,增加效率被釋放出的空間,迅速被新工作填滿。這還沒把跟 AI 產出的究竟是「垃圾」或「黃金」等增加的修改、討論來回的時間算進去。

除此之外,在 AI 導入的第一線反饋上,主管和員工也呈現極大的認知落差。當我們把主管與員工對同一個問題的答案並排呈現,發現不少矛盾。

延伸閱讀:AI 產出的文章總是爛大街?用 Claude 打造虛擬編輯室:5 個專屬 Agent 設定全攻略

主管與員工矛盾湧現,AI 貢獻功效難評斷

關於工具:67.7% 員工主要使用的是自己私下用的外部工具,又稱「影子 AI」(ShadowAI),主管卻以為大家都在用公司授權的系統。關於學習:49% 的主管認為員工「習慣難改、抗拒學習」;但員工心裡想的卻是「我有意願,只是被新塞進來的工作壓縮到沒時間」。關於產能落差:47.5% 員工感受到速度提升了、工時卻沒降;主管表示「難以衡量」使用新工具的績效或產能。

這應呼應了蓋洛普(Gallup)在 2026 年〈AI 採用率上升推動勞動力變革〉(rising AI adoptionspurs workforce changes)報告,他們針對美國 2 萬 3000 名員工調查,有半數美國員工表示在工作中使用 AI,但僅約 10% 的人強烈同意 AI「從根本上改變了組織中的工作方式」。AI 幫助了個人在特定任務上更有效率,卻很少真正重塑一家公司的運作邏輯。

換句話說,AI 的效益,往往先出現在「個人任務」的層次,而非「組織系統」的層次。員工在第一線感受的是流程改動的摩擦與壓力,主管在管理層觀察的是產出結果。兩端的觀測工具不同、資訊不對稱,沒有先溝通衡量機制的共識,各說各話幾乎是必然。

舊的績效量尺失效,新的還沒長出來

其實,企業最大的痛點,是仍在用「工業時代的量尺」來測量 AI 時代的生產力。工業時代在乎的是「做了多少」(產出數量)但在 AI 可以幾秒內生成報告的今天,數量不再稀缺。真正稀缺的能力是:定義什麼問題值得被解決、能否判斷 AI 的答案是否可信、能否在不確定性中整合資源。

既然問題不是「有沒有導入 AI」,那真正決定成效的是什麼?美國生物演化學家、麥克阿瑟獎得主賈德‧ 戴蒙(Jared Diamond)在《槍炮、病菌與鋼鐵》中反思:歐亞文明的擴張優勢,根源不在於人種的智力差異,而在於地理環境長期積累形成的「結構性土壤」,擁有合適條件的文明,才能讓技術真正生效。

把這個框架移植到企業 AI 導入,會得到相似的結論: 決定效益的,不是工具本身,而是企業的基礎體質。

「槍炮」,是 AI 工具本身,GPT、Copilot、各式 Agent。現在幾乎人人都有槍,但有槍不等於會打仗。很多企業停在採購帳號、辦完說明會、宣告進入 AI 時代,工作流程卻毫無變化。

「病菌」,在戴蒙的論述裡代表長期環境適應形成的隱性免疫力。如果放到企業裡比擬,它是組織文化,比方說有些公司的免疫系統正在排斥 AI,員工擔心 KPI 被重算、害怕被取代。在這種土壤裡,再好的工具也會被組織消化掉,最後淪為偶爾拿來摘要會議的擺設。

延伸閱讀:ChatGPT Images 2.0 簡報教學|幾乎沒錯字!6步驟做完投影片、講稿、PPT 與 PDF

「鋼鐵」,是基礎制度與資料建設。資料有沒有整理乾淨、SOP 有沒有標準化、績效機制有沒有更新。很多企業 AI 做不起來,其實是組織沒有先建好能被 AI 接上的基礎建設。火藥在沒有道路與補給的荒原上,是無法提供帝國擴張需要的支援。

說到底,AI 不會平均地改變所有企業,它只會放大企業原本的體質差距。很多公司以為自己缺的是厲害的AI工具、會使用AI的員工,實際上缺的,是能讓 AI 生效的組織文化與基礎建設。

057.jpgAI時代的集體管理焦慮: 看得見的效率,摸不著的效益
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058.jpgAI是否能「降本增效」,主管與員工存在認知落差
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059.jpg導入愈久,效益愈明顯,但要先撐過轉型陣痛期
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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