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國巨股價腰斬,基本面也變差了嗎?財報 5 指標、2 比率看併購策略換來了什麼

郭榮芳
2026-08-03
撰文 郭榮芳
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近期,全球被動元件族群重挫,從日本龍頭村田製作所、韓國龍頭三星電機,再到國內被動元件龍頭國巨,無一倖免。國巨 7 月 1 日寫下 1220 元的天價後,股價不到 1 個月腰斬,7 月 29 日收在 507 元,跌幅超過 5 成。

然而,股價下跌,不必然代表公司的基本面惡化,在台股修正期間,投資人可先重新檢視企業的營運體質是否健康,並在合理的本益比區間買進。

延伸閱讀:築間財報股價雙見黑!看懂 2.4 億資產減損、營收年減 18% 背後的多品牌「快速試錯」策略

被動元件廠靠併購衝毛利,商譽成雙面刃

被動元件是電子產業的基礎零組件,單價低,卻不可或缺。一支智慧型手機可能要用上 1000 顆以上,一輛高階電動車更需要 8000 至 2 萬顆。由於是基礎零組件,所以用量大,遍布各種終端產品,例如手機、PC,所以需求會隨著終端市場的景氣波動而變動。

景氣好時,被動元件供不應求,中游製造商像是國巨、華新科,通常不會大幅擴廠,而是會增加些許產能,並策略性地以漲價來平衡需求。

所以公司的毛利率自然會增加,例如 2018 年,國巨、華新科的毛利率都成長至 60% 左右。但漲價紅利退去後,就會降回原來的水準,像國巨的毛利率大概落在 30% 左右,華新科則約 20%。

因此,被動元件產業受景氣影響很大,營收及利潤起伏變動大,股價自然波動愈大,對投資人來說,更要注意兩方面資訊:一是公司採取成長的策略以及在成長中隱藏的風險;二是掌握財報中重要的指標數字背後的意義。

對於被動元件製造商來說,如果要增加毛利率,一個方向是往高階技術發展,像村田製作所毛利率就比較高,約 40%。另一個方向是產品組合完整,讓客戶可以一站式購買,而國巨走的便是這條路。

國巨從 2017 年開始啟動一連串的併購,從 2018 年至 2024 年,總共投入了 1076.5 億元資金一方面補齊產品組合,一方面把重心移向附加價值更高階的產品。他們的技術層次也同步提升,雖然仍不及村田製作所,但產品結構的改變已帶動毛利率從 2016 年的 24% 升至 2025 年 35%~38%;營益率也升至 20% 以上。

然而,這些併購成長也在財報上留下一個值得注意的數字:商譽。

商譽為什麼是併購的隱形風險?

企業併購一家有未來績效的公司,通常會用溢價買下。假設對方每股帳面價值 30 元,公司用 100 元買,多付出的 70 元就是溢價,會計上列為商譽,是資產的一部分。它是一種無形資產,反映企業預期能從這筆投資回收多少效益。

隨著公司持續併購,商譽的金額會愈來愈大,攤開國巨的財報,2017 年商譽為 20.7 億元,到了 2025 年,已達 784.2 億元。

然而,當現實與當初的預期出現落差,商譽可回收金額低於取得成本時,商譽會減損,公司要將損失一次認列到損益表,導致資產減損,如果景氣不佳,公司的營收、獲利已衰退,此時又要認列減損,帳面獲利可能因此大幅衰退,甚至從盈轉虧。等於在企業最痛的時候,再補上一刀,讓財報雪上加霜,所以商譽可以說是雙面刃。

若投資人要追蹤商譽可能帶來的風險,可以看 2 個指標,一個是商譽÷股東權益,另一個是負債比率。

1.商譽÷股東權益
股東權益是股東投入的資金加上歷年累積的盈餘,形同「自己的錢」,所以可把股東權益當作分母。兩者相除後,如果比率持續上升,代表公司把愈來愈多自有資本,押在對未來的預期上,未來提列減損的風險自然升高。

2.負債比率
此外,由於併購的資金缺口,有時候沒辦法用自有資金支付,這時候就需要舉債;但如果全靠舉債填補,企業可能面臨財務槓桿過高的問題,所以也需要觀察公司的負債比率。

國巨在併購最密集的 2020 年,負債比率一度升到 63.07%,2025 年回到 55.48%,仍屬偏高水準。能從高峰降下來是好事,代表它有能力邊併購邊還債。

但未來公司若繼續併購,比率隨時可能再上升。長期來看,營業活動現金流需要持續成長,才有餘裕同時支應資本支出與下一樁併購。

延伸閱讀:看懂公司,比看股價更重要!為何高手買股票前,會先研究供應商和客戶?

追蹤 5 指標,檢驗「未來獲利承諾書」兌現多少

不過,商譽的出現是因為企業認為併購值得,因此併購之後,觀察企業的獲利模式和能力,同樣重要。以下 5 個指標,可以檢驗這張「未來獲利承諾書」兌現了多少。

1.營收
企業併購後,營收通常都會成長,因此關鍵在於跟同業比起來,成長的表現是否更好。而國巨 2017 至 2025 年營收年複合成長率為 19.39%,與其他同業對比,例如華新科的 7.10%,表現更好,顯示併購對國巨確實帶來效益。

2.毛利率
如果毛利率衰退或只是持平,這場併購就只是把公司做大而不是做好。這是併購成長的重要指標,國巨的毛利率從 2017 年的 32.54% 提升到 2025 年的 36.21%;2025 年,華新科毛利率則為 17.28%。

3.營業利益率
毛利率是產品層次的競爭力,營業利益率可看出整合後的管理效率。國巨 2025 年營業利益率 22.42%,領先華新科的 5.78%。

4.自由現金流
除了看現金流量是否是正數,針對靠併購加強競爭力的公司,我會觀察自由現金流。

自由現金流的計算,是用營業活動現金流量,減去資本支出、併購取得子公司所支付的資金。而國巨 2017 年後的自由現金流,除了併購當年投入巨大資金外,幾乎都是正數,代表併購帶來的營收與利潤,確實有轉化成現金流入。

2025 年國巨、華新科財報數據比較
指標 華新科 國巨
營業收入 364億元 1,329億元
9 年營收年複合成長率 7.10% 19.39%
毛利率 17.28% 36.21%
營業利益率 5.78% 22.42%
自由現金流 51.1億元 81.2億元
註:營收年複合成長率計算期間為 2017 年至 2025 年。

5.資產報酬率

國巨的資產從 2019 年的 963.8 億元,成長為 2025 年的 3907.8 億元,規模放大約 4 倍。

ROA(資產報酬率)從 6.78% 微幅增加至 6.86%,ROE(股東權益報酬率)從 13.36% 提升到 14.13%。資產大幅增加,報酬率亦增加,也代表併購帶來效益。

國巨資產與報酬率:2019 年 vs. 2025 年
指標 2019 年 2025 年
總資產 963.8億元 3907.8億元
ROA 6.78% 6.86%
ROE 13.36% 14.13%

從財報來看,國巨的併購整體算是成功的。它的轉型不只擴大規模,也讓產品、市場與客戶升級,並建立擴及全球的生產與銷售通路。

未來的關鍵,在於國巨技術水準能否再提升,增加投入研發支出;並持續深化製造、採購、通路與研發的整合效果,提升毛利率、營業利益率,擴大競爭力。

(本文為郭榮芳口述,麻愷晅整理)

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導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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