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想過 4 件事,才能抱怨老闆不重用你!豐臣秀吉的職場啟示錄

2018-01-05 Link of Generation股份公司CEO 國武大紀
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應該有許多人曾感覺到,沒有從上司或者是公司那裡「獲得正面的評價」。不過,我認為有許多人的煩惱反倒是「上司不肯認同我」這種人際關係方面的問題。而這種煩惱最終將連結到「誰被提拔參與大型企劃案?」或是「誰能夠出人頭地?」等對於人事安排的憂慮上。

這大致上是事實,當面臨「要提拔某人參與企劃案」或是「任命某人擔任領導者」的狀況時,上司雖然會考慮到工作成果,不過基於「交給他我放心」的感情層面來做決定的情況也很多。

你有一邊顧及上司的心情,一邊工作嗎?

為什麼老闆不重用我?問題在於部下是否採取了足以讓上司建立起「交給他我放心」這種信賴關係的行動。 上司一樣是人。在眾多優秀的人選當中,人性通常會傾向於把事情托付給自己心目中「最信賴」的人。比起做事能幹但不常溝通、不了解其內心有何想法的人選,想提拔知根知底,無論優缺點都清楚的人「擔任重要工作」是理所當然的。

僅僅拘泥於眼前工作成果的人,可能會一心想著「只要做出成果就行了」,忘了考慮上司的感情。

我剛開始工作時,前輩教我的第一件事情是「六成主義」。那是在工作達成 60%的階段先請示上司意見,再根據意見將工作逐步完成至 100%的思考方式。 經過這道流程,上司也能參與到該部下的工作情況,進而能夠放心。

在「希望得到認同」之前,先「認同上司」

首先要認同上司!聽到這句話,大家或許會覺得怪怪的吧?

我曾多次協助處理職場的溝通障礙問題,到頭來問題總是出在「上司不明白部下的心情」、「部下不瞭解上司的心情」的情況裡。比方說,當部下詢問工作相關問題時,上司老是擺出「連這種事情也不曉得?」的態度,同時告訴部下某些事。這種狀態下,大多數的部下此時都會向上司說「我明白了」或是「謝謝」。在禮貌上來說確實是正確反應,不過這樣回答,上司就無法確定「自己的說明是否派上了用場」。

想改善這點,就別光說「謝謝」,最好再加上一句能讓上司感覺到「我派上用場了」的台詞。用指導用語來說的話,就是「能滿足對方自我重要感的台詞」。 比方說,「原來如此,是這麼一回事啊。我學到了很多!」。儘管只是簡單的一句話,但只要加上去,對方就會知道「太好了!像這樣說明就能打動部下」。

「是上司要認同部下才對呀?」「我怎麼可能認同不肯認同我的上司!?」這樣覺得的人想必也很多。從前我也曾抱持著這種想法。以前擔任銀行職員時,我常滿腦子想著「我這樣想」、「我很努力」,完全沒考慮過上司的狀況,因此彼此的關係總是不太融洽。

原本不融洽的人際關係之所以產生變化,是我主動先意識到「要給予上司認同」。這並不是什麼難事,只是在得到建議或指導之際,表達「我學到了很多」、「這對我是很大的鼓勵」之類的話。只要積極地將「上司的言行對我很有幫助」的訊息說出口就行了。

無論是實務能力多麼優秀的上司,都對於自己能給他人造成多少影響缺乏自信。因此,告訴他們「你所說的話對我而言很有價值」,對方就能產生自信,工作起來更加得心應手。

不管如何,上司也一樣是人類,既然生為人類,就會抱著感情度過每天的生活。無論處在部下或上司的立場,告訴對方「你帶來的幫助很大」,可以建立良好的關係,讓工作進展更加順利!

留下最後一筆,請老闆為你補上

據說豐臣秀吉會在只差最後臨門一腳、即將擊敗敵國時故意停止攻勢,請求君主織田信長出戰。

「看樣子我還是個毛頭小子,無法在最後關頭擊敗敵軍。可否請主公出馬相助?」

真拿你沒辦法…… 織田信長出戰後在轉眼間打敗敵軍,對於戰果心滿意足。「猴子也還需要鍛鍊啊。你可得更努力地磨練實力……」他一邊這麼說,一邊覺得將戰功讓給自己的秀吉是很討人喜歡的部下。

其實在現代商業社會中,獲得肯定評價的人也在做相同的事。比方說在官僚世界,工作上有很多時候都不得不撰寫大量的文件。檢查這些文件是掌管部門上司的重要任務。可是在部下當中,也有能力超越上司的優秀人才。這樣的人有時會不小心寫出連上司都寫不出來的完美報告或企劃。

負責檢查的上司看到了,心裡其實並不痛快。就算口頭上說「做得真好」,心中卻感到自尊心受創,生著悶氣。依照上司的個性而定,偶爾有些人還會為了保住面子,依照自己的偏好修改文章。這樣一來,換成能幹的部下對上司產生「明明沒必要修改,這也太奇怪了吧?」的不滿,上司又覺得那名部下很自以為是,部下則輕蔑地認為「那個上司很沒用」……。

這是最糟糕的狀況,部下難得擁有優秀的能力,卻未獲得正面評價、就此埋沒。實在太可惜了。另一方面,

獲得肯定評價的部下,會事先製造給上司在工作上發揮的餘地。

例如:就算完美地完成了報告之類的文件,他們也會刻意留下結論部分沒寫,在截止期限前以找上司商量的形式交上去。

「報告幾乎完成了,但我不確定最後該如何做總結才好。我想像這樣子表達意見,課長有什麼看法?」這麼一來,上司也能找到自己出場的機會。

「還不錯啊,再加上這些內容怎麼樣?」 「課長果然老道!那我就補上這個部分,明天交出來。」

結果報告順利通過,不必再多做修正。上司也會認為「這份文件採納了我的意見」,滿意地收下吧。

比起獨自做出成果,能團隊合作的人更優秀

或許有些人會覺得,這種做法很狡詐。但不能忘記的是,你是在上司帶領的團隊內工作的員工,就算是你個人提交的文件,既然是公司的工作,便屬於「團隊提交的文件」。對於上司而言,文件的完成若少了他的參與,等於他沒做好工作。

既然是團隊合作,就必須像足球選手一樣,考慮到同在場上的上司位置。確實地傳球給他,讓他扮演好自己的角色。有能力做到這一點的部下,將獲得「真優秀」的評價。

儘管如此,你或許還是會覺得上司糟蹋了能幹的人才。不過,上司也是為了做出成績才受命掌管那個部門。因此哪怕部下自以為是、看不起上司,他們也會活用部下的工作能力。

只是上司既然負責管理職場,就理想而言,會更加重視能做到一加一大於二、為團體做出貢獻,「能與團隊夥伴合作,創造更大成果的人」。被公司要求做出最大成果的上司本身,當然也包含在團隊成員之內。因此,

比起「獨自做出成果的人」,「能透過溝通顧及他人顏面的人」能獲得更高的評價是當然的結果。

請試著思考豐臣秀吉與織田信長的關係。或許有些武將的戰鬥能力比秀吉更出色,但沒有其他武將能比秀吉搏得君主更高的評價。若問要折服強國、統一天下何者更加重要,很明顯地是後者。

(本文出自《打造自己的好口碑:讓你到哪都深獲肯定的 35 個小訣竅》,台灣東販出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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