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攝影師:Fox

專案超多讓你忙得要命?用 SCRUM 提高一倍效率

2020-05-20 Scrum公司執行長 J.J. 薩瑟蘭
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對客戶、主管或老闆說「好」很容易。像是「要做這個嗎?沒問題!我們會加進待辦清單。」「喔,這個很重要嗎?好吧,我把它擠進來放到最前面。」如果又有其他專案的要求,團隊永遠都說「好」,直到工作不堪負荷為止。

說到公司策略,大概都是 著重在要做的事,卻不會去想不要做哪些事。 來看看下列的案例。

有一家跨國材料公司做了許多研究,並且根據研究成果大規模生產日常生活用品,產量高達幾百萬件。不過,他們碰上一個問題。

新產品研發不夠快,一上市就被複製?

這家公司耗時數年研發新產品、採用新材料,然而產品一旦上市,馬上就會被一群「快速追隨者」(fast follower)迅速複製,有時候甚至在幾個月內就完成複製品。所以,他們必須不斷推出新產品。

但是這家公司有個部門推出新產品的速度始終不夠快,空有偉大構想卻沒有實現,於是他們打電話來Scrum公司求救。2016年初,溫文儒雅的史蒂夫.道卡斯(SteveDaukas)走進這家公司的大樓,確認他能做哪些事幫助他們。

他請所有實驗室主管進入一間會議室,接著說:「首先,我們來談談你們正在做哪些事。請把每一項專案都寫在便利貼上再貼到牆上,讓大家都能看見。」

忙了15分鐘後,所有專案都貼到牆上,總計超過100多項專案。

「很好,」史蒂夫說:「就當做是好玩吧,我們把專案負責人也寫上去。這些專案實際上是誰在做呢?」

忙得要命,卻一事無成?

雖然每項專案只有幾個人在執行,排完大概70項專案以後,他們再也排不出人手了。

「你們為什麼有這麼多事情要做?」史蒂夫問。他得到的答案是公司叫他們趕快推出產品,所以他們要同時處理一堆產品,還要趕快上市賺錢。

「所以,有哪些專案真的已經完成了?」

會議室陷入完全的沉默。

我聽過很多次類似上述的對話,他們可能是小小孩的爸媽、剛成立的新創公司,甚至是《財星》(Fortune )500大企業。這些人都有很多工作要完成,所以他們會開始做一堆專案。

他們認為這些都是該做的事,就是有那麼多的事情要完成。接著他們就可以跟大家說:「你看我們做這麼多事!我們好忙啊,忙得要命!我們正在努力完成這些最優先的工作。」

事實上,他們只是「開始」做一堆事情而已,並沒有「完成」。

我每到一家公司,問他們正在進行多少事情,大家就開始大力吹噓,這總是讓我覺得很驚奇。他們好像以為只要說出自己正在做什麼,我就會覺得他們很厲害。不過,一旦問對方真正帶來哪些影響,大家的臉就馬上垮下來。

史蒂夫在那間會議室裡讓大家知道,不是所有事情都必須完成。而且,如果他們繼續照這個方式運作,最後什麼也無法完成。

因此,他們仔細檢視這100多項專案,艱難的挑出不再繼續進行的專案。並且思考:希望實驗室團隊把焦點放在哪裡?哪些研究真正會在市場上一鳴驚人?會議室裡的人互相爭論、彼此說服,甚至否決別人鍾愛的專案。

他們努力完成領導人真正該做的事:做出選擇。答應接下新的專案非常容易,附和別人的意見、不要唱反調很容易,逃避困難的對話溝通很容易。不要拒絕別人真的很容易。

最後,他們把專案減少到12項,史蒂夫讓這群高階主管確認所有專案的待辦事項清單。雖然清單不是非常詳細,卻能充分傳達「指揮官的意圖」:不是指揮團隊怎麼做,而是告訴他們要做什麼、為什麼要做。

接下來,他們指派12個人擔任產品負責人,他們要在幾百位科學家前面,宣布專案的工作清單:要努力達成的目標是什麼、為什麼這些項目很重要,以及完成工作需要哪些技巧。

SCRUM:從注重產出,轉變成創造效果

然後,產品負責人和高階主管離開會議室,並且對每一個人說:「你最聰明,所以由你判斷誰應該去哪個團隊,才能完成那12項目標。」

30分鐘後,大家又回到會議室。每一份清單都找到一支或好幾支團隊負責,但還有一份清單沒人要做。其中牽涉繁雜的政府法規行政文件更新,所以沒人想做。最後才有人自告奮勇說:「好吧,我來。反正總得有人做,就看看我們能多快把它搞定。」

後來, 他們的工作效率在十週內提高一倍,還發現前所未有的賺錢機會 ,而且大概排除掉53個阻擋團隊前進的障礙。

只要我們把目標從注重產出(讓大家都很忙)轉變成創造成果(真正把工作完成),整個組織就像是脫胎換骨,成果非常顯著。

過去,他們的開發週期耗時兩年半;運用Scrum以後,六週之內就能做好兩項新產品。而且馬上就有客戶,還是大客戶說要購買這些新產品。

只要放對焦點,就會發揮神奇效果。他們把100多個沒完成的項目變為完成的12項專案,這些成果改變部門的命運,甚且帶動母公司的股價,創造幾十億美元市值。

專注完成工作就會帶來影響。勇敢說「不」吧!

(本文整理、摘錄自《SCRUM敏捷實戰手冊》,天下文化出版)

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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