領導 Leadership > 領導力
feature picture
pexels

管理者的工作是什麼?當上主管 3 年後,我有全新的體悟

2020-06-10 矽谷產品設計高階主管 卓茱莉
分享
收藏
已完成
已取消

2006 年 5 月,我的工作剛起步,還不曉得自己欠缺了哪些知識。

一方面,由於 Facebook 當時是大學生和高中生的社群網絡,我自認在某方面是合適人選。你想想,還有誰會比像我這樣剛畢業的新鮮人,更了解 Facebook 的受眾?我等不及要在這個世界留下印記,沒家累,沒被教條綁住,沒重重跌過跤。此外,大學四年天天得準備考試,寫無止境的報告,熬夜跑程式馬拉松,努力努力再努力,我都撐過來了。

然而,我也有一些重大的不足之處,最主要的問題出在我缺乏經驗。 我們的團隊和多數的新創公司一樣,主要把力氣用在把事情做出來,沒有太多的組織架構 。我一直到進公司一年左右,上頭才有一名正式的主管,由團隊中最資深的設計師瑞貝卡(Rebekah)擔任。在那之前,我們是一個鬆散的團體,哪裡有需要,大家就去幫忙,接著兩年後,我突然升為經理。

延伸閱讀:好的領導者,該長什麼樣?全球 140 大 CEO 的共識:4 思維+5 技能

我有很多東西得學,但現在回頭看,最訝異的是我對於什麼是「管理」,幾乎一無所知。

的確,從龐德的上司 M 到小說《小氣財神》(A Christmas Carol)中的守財奴史古基(Ebenezer Scrooge),從《華盛頓郵報》(The Washington Post)的發行人凱瑟琳.葛蘭姆(Katharine Graham)到《穿著Prada的惡魔》(The Devil Wears Prada)的主管米蘭達(Miranda Priestly),我們全都熟悉什麼樣的人是好的管理者,什麼樣的管理者則惹人厭。

上司不是什麼罕見的異國生物,多數人上頭都有主管。我爸媽一個是 IT 專家,一個是證券經紀人,還記得小時候吃晚餐時,他們會聊自己的上司那天說了什麼。我高中和大學當助教時,也有行政人員在一旁教我該怎麼做。

然而,如果在我生平第一次當主管前,你問我管理者的工作是什麼,我會這樣回答:

管理者的工作是……
◎和自己管理的人見面,協助他們解決問題;
◎告訴部屬他們哪裡做得好、哪裡做得不好;
◎找出誰該升職,誰該被開除。

快轉到三年後,我當了主管,多了一點了解。我的新版答案變成這樣:

管理者的工作是……
◎打造團結力量大的團隊;
◎協助成員達成事業目標;
◎制定流程,順利有效完成工作。

看得出來,我的答案從基本的日常活動(開會、給建議), 改成朝較為長期的目標走(打造團隊、協助職涯成長)。新答案聽起來比較聰明,比較像個大人,幹得好!

然而……還是沒完全答對。你可能會想:咦,這些答案有什麼不對嗎?優秀的管理者,以上兩張清單的事絕對都會做到。

的確是那樣沒錯,但問題出在此類答案依舊只是各種待辦事項。如果我問你:「足球員的工作是什麼?」難道是參加練習、傳球給隊友,想辦法得分嗎?

你當然不會那樣回答。你會先告訴我,為什麼要做到那幾件事:「因為足球員的工作是贏球。」

那管理者的工作是什麼?要是不先深入了解這個問題的答案,就很難知道要如何擅長做到。

用一句話定義管理者的工作

想像一下,你決定要擺賣檸檬水的攤子,原因是你熱愛檸檬水,你認為檸檬水是一門好生意。

一開始,你需要做什麼似乎很明顯。你需要到店裡買一大袋檸檬,榨好檸檬汁,不手軟地加糖,然後加水。你找來一張折疊桌、一張休閒椅、水壺、保冷箱、幾個杯子,用粉筆畫好漂亮的招牌,宣布你有賣好喝的飲料(價格具備競爭力!), 接著在一個繁忙的十字路口附近擺好攤子,雀躍詢問有沒有路過的人口渴了。

一切只有你一個人的時候很簡單。你用自己的手擠檸檬,用自己的腳走到店裡,走進廚房,再走到攤子。你用自己的手臂施力,拖動沉重的保冷櫃和水壺。萬一板子上的粉筆字很醜,那是你的問題。如果檸檬水太甜或太酸,你只能把錯怪到自己頭上。在你選擇去做之前,沒有任何事會自己完成。

然而,有好消息!女神碧昂絲(Beyoncé)發表了以檸檬水為主題的專輯,突然間人人都愛檸檬水!你才剛搞定一杯檸檬水,又冒出十個人擠在你的攤子旁,大家搶著喝這種能提振精神又令人懷舊的飲料。你一個人忙不過來,決定請鄰居亨利與艾莉莎幫忙,付他們合理的薪水,交換他們替你工作。

恭喜!你現在是管理者了!

「什麼嘛,」你覺得這有什麼好說的,「我雇用他們,還付他們錢,我可是執行長,我是老大,我是老闆。我當然是管理者。」

事實上,就算你沒雇用鄰居,也沒付他們錢,你依舊是管理者。管理和雇傭狀態完全無關,但與「你再也不是靠自己一個人完成事情」百分之百相關。

現在你可以支配三雙手、三雙腳,以快上許多的速度製作與販售檸檬水。你們可以一個人負責調飲料,一個人負責收錢。你們可以輪班,有辦法營業更多小時,甚至空出時間貨比三家,找出更便宜的檸檬水原料。

在此同時,你放棄了一定程度的掌控權。你現在沒辦法事事都自己決定。萬一事情出錯,可能不是因為你做了什麼。萬一艾莉莎忘了加糖,一堆顧客會皺眉不高興。如果亨利一臉不爽,嚇跑客人,停下來買飲料的人會變少。

你覺得雖然雇人有好有壞,依舊值得。為什麼?因為你的目標還和當初一樣:你熱愛檸檬水,覺得檸檬水是好生意,你認為應該讓更多人品嘗到你心愛的好喝飲料,有了艾莉莎和亨利助你一臂之力,你感到更可能成功。

這就是管理的關鍵: 你相信團隊能一起做到的事,超過只有一個人能做到的事。 你發現不必事事都自己來,不必每一件事都當最厲害的人,甚至不需要每一件事都知道該怎麼做。

身為管理者的工作,就是讓一群人合作,得出更好的結果。

(本文整理、摘錄自《當上主管後,難道只能默默崩潰?》,時報出版)

繼續閱讀 領導帶人
相關文章

當上主管後,難道只能默默崩潰?

feature picture
經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
分享
收藏
已完成
已取消

走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案