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決策超過 5 小時?小心專案成功率只剩 18%

2020-05-26 Scrum公司執行長 J.J. 薩瑟蘭
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幾年前,史丹迪士集團創辦人兼董事長吉姆・強森(Jim Johnson)發覺這個問題很有趣。史丹迪士集團主要透過訪談、焦點小組(focus group)和調查,研究世界各地怎麼做專案。他們從 1985 年到現在一直在做這項研究,調查過成千上萬個專案,定期發布「CHAOS」報告,裡頭會有各式各樣關於專案成功與失敗的有趣資料。

傳統專案敏捷專案.jpg
天下文化提供

跨國專案採用敏捷管理的狀況是這樣的(見圖1):敏捷專案的失敗率甚至不到傳統專案的一半,而且成功率更高。這是無可動搖的事實。

不過我們明白的說,並不是每個敏捷專案就一定會順利完成。Scrum 公司(Scrum Inc.)和吉姆一直在研究,為什麼還有 50% 的敏捷專案最後會出問題、時程延誤、超出預算或者讓客戶不滿意。這些專案失敗的根本原因是什麼?為什麼 Scrum 專案會更容易成功?

有一天吉姆採訪一位幾年前在麻薩諸塞州政府領導採購部門的主管,才發現問題出在哪裡。「他說他以前在波士頓市政廳工作,」吉姆說:「要先獲得副市長的決定才能進行某項專案。那時候總共有 60 家包商在等這個決定。結果 60 人在那兒耗了 6 周,什麼也做不了。做個決定就得拖那麼久。」

吉姆很震驚,這件事實在太離奇。所以他開始在研究中加入一道問題:「你做決策有多快?」當他研究那些出問題的專案,才發現這種狀況一點也不離奇,反而很常見。

那些失敗的專案中,很多人根本沒有做出決策。他覺得最奇怪的是, 那些決策大多數並不特別複雜或困難,往往只是尋常可見的決策而已。但就是不斷拖延,猶豫不決!

他提出這個問題以後一再發現同樣的狀況,所以他開始進行基準測試,測量人們在做專案時,得花多久才能做出決策。畢竟不管是什麼專案,我們都要做很多決定。

「結果,」吉姆說:「數據顯示我們在專案中大概每花 1000 美元就要做一次決策;所以 100 萬美元的專案,大概就要做出 1000 個決策。」

這樣算下來,決策數量很快升高。而且決策花費時間愈長,成本也就愈高,這是根據愛因斯坦廣義相對論的完美推理:時間不但是空間,時間更是金錢!

數百項專案研究:決策延遲比我們想得還嚴重

所以吉姆想出一個衡量標準,來計算確定需要做決定到實際做出決定總共花了多少時間。這個衡量標準稱為「決策延遲」(decision latency)。然後,他把這些數據和專案的成敗做比對。 他研究全球幾百項專案,結果發現,狀況比我們想像得還要嚴重。

決策延遲.jpg
天下文化提供

如圖2所示,比對彙整幾百項專案後發現, 能夠在一小時以內迅速做出決策的專案,成功率高達58%(而且是在預算之內準時完成)。但要是決策耗時超過 5 個小時,成功率就會大幅下降到只剩18%。 而且不過是 5 個小時,就有如此大的差異。

不過,吉姆可是拖了一年才公布這項研究,因為結果實在太驚人,也因此他在研究報告出版之前,就在一些商學院和研討會上發表。

「大家的反應非常有趣呢!」吉姆回憶道:「起初大家都說,『不會吧?這怎麼可能!這不會是最主要的失敗原因啊。』後來他們又想了一會兒才承認:『你可能說得沒錯!』」

而且最奧妙的是:這些遭到延遲的決策,其實大都是小事或是很簡單的決定。但是,當組織僵化、階層分明,整個決策流程從基層送到高層再轉回來,可能就要花很長一段時間。

「Scrum 的做法就是乾淨俐落,可以讓團隊自己做決策。」吉姆說:「如果採用 Scrum,決策只要經過兩層:產品負責人和團隊,所以決策比較少牽扯到利害關係人和管理階層。」

關鍵就在這裡!只有真正掌握最多資訊、了解最深入的人才能做決定。這也是整個團隊作業可以加快速度的原因。如果做個決定要花 5 個小時以上,8 成就是要層層請示、逐級批准。

我們設定的目標就是一個小時,決策就是要這麼快。凡事都要等委員會才能做決定,簡直是找死。那麼我們要怎麼加快決策的速度呢?

成功決策的關鍵心法

1. 做決策時不要等太久。
頂多一小時,這是目標,決策就是要這麼快。做決定還要等大家開會,等於是找死。如果決策要花五小時以上,大概就代表要向上請示、層層批准。

2. 授權給最適當的決策者來做決定。這就是關鍵。
應該由最了解狀況、擁有最多資訊的人來做決定才對,這就是迅速決策的方法。解決問題的辦法不在身處管理階層的主管手上,而是分布在組織的節點,實際接觸客戶的人手上。

3. 規則愈少愈好。
過於僵化的規則,容不下任何改變。組織文化如果跟化石一樣,什麼都做不到。組織結構如果能夠駕馭逼近混亂的邊緣,才會發生有趣的變化。

4. 以簡馭繁。
簡單的規則才能促進適應力高的複雜行為;太過複雜的規則只能容納簡單而愚蠢的行為。Scrum 擁有剛好的結構和足夠的規則。看起來好像有點亂,其實不然。Scrum 絕非一成不變,而是巧妙的控制狀況。

(本文整理摘錄自《SCRUM敏捷實戰手冊》,天下文化出版)

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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