經常有人問我，「寫廣告文案需要懂很多詞彙嗎？」 真正必要的不是記住很多生難字詞，而是「去接觸活躍於這個時代的語彙」和「掌握現代社會當中大家感興趣的事物」。

為了達成這一點，接觸自己平常沒有涉獵的情報是相當重要的。試著走進從來沒有去過的店鋪、去看從來沒看過的雜誌或電視節目；或是刻意去看一部自己最沒有興趣的電影。當你從事這些活動的同時，如果發現令你感興趣的詞彙，請立刻在筆記上寫下來，或是利用智慧型手機的「記事本 APP」來錄音也相當方便。

11 個累積文案靈感的小事

這些紀錄，將會成為詞彙和靈感的資料庫。

觀察電車中的廣告和人

從搭乘電車的人們當中，尋找看似「可能成為」自家商品／服務的「目標客群」的人。那個人今天早上起床之後做了什麼？他和誰講過話？他的工作是什麼？有哪些家庭成員？他有伴侶（妻子或丈夫）嗎？他的伴侶是什麼樣的人呢？他現在正在煩惱的事情是？回到家之後做的第一件事是什麼？你可以試著在腦中想像（妄想）這些事情。

如果你直盯著人家看，可能會被當作可疑人士，所以只要稍微瞄一下他的表情、服裝和在車子裡面的行為，然後在腦海中盡情馳騁想像力即可。當你在想像目標客群時，這類型的思考鍛鍊可以幫助你更真實地勾勒出目標客群的樣貌。

在沒去過的車站下車

出門旅行時，因為身處於不熟悉的環境，就可能產生新的靈光乍現。看板、店門口的海報、POP……街上到處都是廣告文案的靈感來源。

前往目標客群聚集的場所

自己想像出來的「目標客群的煩惱和理想」，不一定是正確答案。透過觀察目標客群的行動、傾聽他們的聲音，才能漸漸了解他們真正的想法、煩惱和需求。

走到哪記錄到哪

無論是在睡前、在電車上、在做家事或跑步、在餐廳吃飯還是在洗澡，廣告文案是不分場合和狀況，任何時候都可能靈光一閃的東西。因此為了不讓靈感溜走，在還記得的時候拿筆記本寫下來，或是用智慧型手機記下來或錄下來吧。

和人說說話

與週遭的人交談可以聽到對方直率的意見，不僅能成為寫文案的參考，有時也會產生可以直接拿來用在文案裡的詞句。因為談話時話題可能跳來跳去變得很快，所以在忘記之前請先記錄下來。

禁止「好可愛」、「好棒」

為了增加運用詞彙的能力和單字量，把平常經常使用的詞彙封印起來也很有效果。你是不是不管看到什麼都用「好可愛」和「好棒」來形容？每當你覺得「可愛」、「好棒」、「真好」、「有趣」時，試著想想看，是什麼東西可愛？如何可愛？或是哪裡好棒？如何棒？然後，再試著將想到的東西化為語言。

當你有了「總覺得很好耶」的想法時，想一想自己為什麼會被那樣東西吸引，然後試著化為語言表達出來。在百貨公司地下街看到甜點時，不要用一句「好可愛」就帶過，試著表達甜點具體來說哪裡很好，例如：「好春天的配色，看起來很好吃」等等。就算只做這樣的練習，也能漸漸增加「具有真實感的詞彙」，讓讀者產生「我懂！」的認同感。

實際付諸行動去跟風

從流行趨勢當中，分析出時代的需求和流行的原因，就能增加「活躍於這個時代的語言」的詞彙抽屜。

閱讀散文和小說

藉由學習情境描寫的表現手法，可以學習如何寫出能引發讀者腦中想像的廣告文案。

閱讀流行歌曲的歌詞

歌詞當中對於情境的描寫也相當值得參考。從感興趣的歌詞開始，學習具體描寫情境的方法吧。

從世界諺語當中學習「觀點」

例如，阿拉伯有一句諺語：「人類是錯誤的兒子」，世上的諺語經常有著獨特的觀點，從世界諺語當中學習，讓自己成為具備「獨特觀點」的人吧！

從古今東西的名言當中獲取靈感

例如：「需要為發明之母」、「禮物可以碎石」等等，名言、漫畫或戲劇的知名台詞當中，也藏著可以激發創意的靈感。

（本文摘自《好文案決定你的商品賣不賣》，商周出版 ）