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一流人才的說話方式,有什麼不同?一個簡單的提問,人際關係無往不利

2022-05-04 心理諮商師 桐生稔
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三流的人從「今天很熱呢」開始,二流的人從「聽說今天會熱到超過30度喔」開始,一流的人會從什麼開始呢?

各位有這樣的經驗嗎?
自己:「今天好熱呢。」
對方:「是啊,滿熱的呢……」(沉默)
自己:「今天很熱呢,聽說會超過 30 度喔。」
對方:「 30 度啊,難怪這麼熱。」
自己:「是啊……」(沉默)

講沒兩句就陷入沉默的對話與自然而然延續下去的對話,一流人士的對話當然屬於後者。那麼,開始對話時究竟要注意什麼呢?

延伸閱讀:謹記聊天4原則,讓你不再為說話所苦,跟誰都能聊得來!

一流的談話:將對話主題集中在對方身上

在解決這個問題之前,請先回答我一個問題。

你認為每個人最感興趣的對象是誰?是心愛的偶像?還是始終當成競爭對手的同學?其實都不是喔,每個人最感興趣的對象是「自己」。

舉例來說,學生時代參加教學旅行時拍的團體照,你第一眼找到的,會是喜歡的女生還是自己的臉?找到自己的速度一定比較快吧?再舉一個例子,自我介紹和介紹別人,哪一種做得比較好?一定是自我介紹吧,因為自己的事自己最了解。每個人最在意的都是自己,談及自己的事也最容易。應該說,大家都很想講自己的事,一流人士非常明白這一點。

仔細研究一流人士說的話,會發現他必定將對話主題集中在對方身上,例如這樣的對話:

• 「今天很熱呢,聽說會超過 30 度喔,你怕不怕中暑?」
• 「今天真的很熱呢,冷氣會不會開太強了?溫度這樣你可以嗎?」
• 「今天也太熱了吧,不過○○先生您感覺就是『夏天的男人』,您喜歡夏天嗎?」

像這樣,一定會將對話的箭頭朝向對方,做出讓對方容易回答的主題設定。你身邊是否也有讓人感到「跟這個人說話時,不知不覺就說了好多」的人呢?如果有的話,請務必注意與他閒聊時的內容,你會發現,他一定都將對話主題集中在你身上。

【閒聊高手技巧】一流的人, 會先把焦點放在對方身上,再展開對話。開啟話題時,以對方為話題中心

主動提問,引導話題進行

三流的人等人家開口,二流的人先開口說話,一流的人會先做什麼?

看刑警偵探影集時,經常出現辦案警官與犯人談判的場景。這種時候,警官多半使用「提問」方式進行談判。

提出問題,就可以引出答案,一步一步逼得犯人無處可逃。即使是普通影集,也常看見配角問主角「最近過得如何?」主角回答問題時,聚光燈自然打在主角身上。

人一旦被問了什麼就會想回答。

比方說,被問到「今天中午吃了什麼?」腦中就會瞬間思考起自己今天的午餐。在學校課堂上,老師一問「 2 加 2 等於多少?」學生就會回答。我們活在「被問了什麼就要回答」的習慣中。

一流人士非常明白這個習慣,他們懂得巧妙運用提問的方式引出對方話題,引導話題進行。事實上,對話時握有主導權的不是說話的一方,而是提問的一方。 我前一份工作的主管,是業績全國第一的頂尖業務,跟這位主管一起去跑業務時――

• 「社長,您好!社長最近換新沙發了是嗎?」
• 「所長,好久不見!話說回來您曬得還真黑呢,是打高爾夫球曬的嗎?」

就像這樣,他一定會搶先拋出問句。

以前我曾參加某大型人壽保險公司頂尖業務員主辦的交流會。那位頂尖業務碰到每一位出席者都說:「歡迎,最近好嗎?」

懂得發問的人,總是能掌握對話的主導權。

矽谷的傳奇「教練」也用問句進行指導

各位知道矽谷的傳奇「教練」比爾.坎培爾(Bill Campbell)嗎?

他被譽為蘋果前執行長史蒂夫.賈伯斯及 Google 前執行長艾力克.施密特之師,施密特等人所著《教練》是一本非常有名的書。

比爾.坎培爾在進行指導時,一定會從這個問句開始:「How are you? What are you working?」(最近如何?現在正在進行什麼工作?)

搶先提問,被問的人一定會回答。一流人士懂得徹底執行這個簡單至極的法則。

【閒聊高手技巧】一流的人會提問。引導出讓對方容易發言的對話。

高明的人,會採用「具體」的問句

三流的人不經大腦問出難以回答的問題,

二流的人提出模稜兩可的問題,

一流的人問什麼?

一如「前言」提到的,閒聊的「閒」指的是「天南地北,漫無目的」,聊就是「談話」。「談」由「言」與「炎」組成,談話這件事就是要為彼此的關係點火。

換句話說,比起談話的內容,談話時「是否自在舒適」、「是否感受到溫暖」或「是否聊得開心」,才是能夠加深人際關係的重點。

那麼,反過來說,一個令人「不自在不舒適的空間」又是怎樣的空間?

人類大腦一旦開始思考,就會劇烈消耗能量。各位在考試遇到解不出的難題,或工作上找不到解決方法時,也曾消耗過不少腦力吧?

「抱頭煩惱」這句話說的沒錯,愈深入思考,人類的大腦愈疲憊。換句話說,(粗體)若是跟人聊天時不斷丟出問句強迫對方思考,對方的大腦可能會累到當機,覺得這個空間讓他太不自在,因而中斷對話。

一流的人非常清楚這一點。因此,一流的人聊天時,只會丟出對方能夠立刻作答的「具體問句」。

理想的問句

舉例如下:
①比起問「最近忙嗎?」,一流的人會問「最近週末有好好休息嗎?」
②比起問「您有什麼嗜好嗎?」,一流的人會問「您放假時最常做什麼事?」
③比起問「你在健康上有特別注重哪些事?」,一流的人會問「你最近有上健身房嗎?」
④比起問「今晚吃什麼好?」,一流的人會問「你今天比較想吃清爽的海鮮,還是重口味的肉食?」
⑤比起問「最近學了什麼?」,一流的人會問「最近讀了哪些書?」
就像這樣,不提出籠統的問題,一流的人提問時,問題的內容非常具體。

高手如何詢問下次開會日期?

在工作上決定下次開會日期時,最常聽到的話就是「請提出下次可以開會的日期」。你得翻遍自己整本行事曆,找尋有空的日期,再提出3個日期給對方,這真是非常累人的一件事。

比起這樣,要是對方能說「關於下次開會的時間,這3個日期中有您方便的時間嗎?」這樣提出具體選項,豈不是輕鬆多了嗎。

提問時,最理想的狀態是「讓對方不用思考,光靠反射就能回答」的問題。

若是提出過於籠統含糊的問題,對方必須經過一番思考才有辦法回答,這會引起大腦疲憊,讓人感到不自在。對話停頓,沉默持續時,請試著將原本籠統的問題轉換為具體的內容吧。

(本文出自《一流、二流、三流的說話術》,商周出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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