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還在摸索管理方式?廣告女王莊淑芬:5 個好習慣提升領導品質,讓部屬真心追隨你!

2022-06-28 台灣奧美共同創辦人 莊淑芬
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後疫情時代,全球局勢晦暗不明。領導者該如何因應詭譎多變、模糊又複雜的世界?如果穿越過去,我會對「年輕的我」說些什麼?

兩年前的 6 月下旬,收到英國牛津大學新學院院長的郵件,發信人是轉戰高等教育學界的前任奧美全球 CEO 楊名皓(Miles Young)。得知老闆即時動態——他將兼任另一家競爭機構的非執行董事,並細說何以抉擇與考量新角色有益於高教的起心動念。

延伸閱讀:The North Face、Columbia 都是客戶!台灣戶外鞋王:帶人要強勢,但不能霸道

老闆以個人化信息早一步告知, 避免老部屬從隨後的全球新聞發布中驚嚇獲悉,細膩思維一如既往。意外之餘,深受感動。試想,有哪些世界級 CEO 轉換跑道後,還記得預告前部屬可能重逢的競逐局面?

長年工作伙伴、奧美大中華區董事長宋秩銘有其評論—「西方企業外派亞洲的 CEO,猶如帝國時代的殖民地官員,Miles 所作所為算是一位好官!」

在亞洲 15 年,楊名皓尊重各國文化,充分授權在地領導人,提升以客戶為主的傳播技能與創意服務,樂意投資長期的人才發展。更值得記上一筆的是,他全面落實創辦人的企業文化,使之遍地開花。

由於表現優異,楊名皓被任命為全球負責人,繼續在傳承與創新之間權衡取捨。他重金禮聘外部數位人才, 也為企業數位轉型造橋鋪路。身為領導人,他集高度、廣度、深度和態度於一身,夙夜匪懈,從未間斷。

來自第一線領導人的 5 個提醒

從曾任第一線領導人的角度來看,我能夠體會領軍人物的壓力金鐘罩、站在高處搖旗吶喊的孤獨感;轉過身來,又須立馬刷新戰力破表的存在感。

平心而論,再也沒有一個世紀像當代的「摩登領導人」一般,必須因應詭譎善變、無法確定、複雜多樣卻又模糊不清的世界。

令人不禁想像,如果穿越未來,年輕的我將何去何從?以下,是我對那個「不存在的我」一番提醒:

1. 我會更謙沖,領導之旅永無止境:從帶領小團體的事必躬親,到建構大組織的主要管理群,都保持領導韌度,對挑戰從容以對。

2. 我會更開放,強弱互補共榮共生:領導人擁抱多元人才還不夠,要設定KPI 驅動包容文化。並在關鍵時刻登高一呼,以理想感召所有利益共享者,用行動鼓舞人心達成任務。

3. 我會更自在,頭銜權力伸縮自如:控管指揮有礙員工一展長才,唯有權責共享,始能開創平等對稱的新格局。切記,伙伴關係才是抵擋外敵的秘密武器。

4. 我會更積極,全力打造接班陣容:對過往避諱的「誰來接棒」敏感議題,我會奮力讓它浮出檯面。以觀察培養皿的科學精神發現真正適合的領導人。

5. 我會更創新,策略協作高度連結:善用 ABC——AI(人工智慧)、Big Data(大數據)與 Cloud(雲端)的力量,組合「混血」人才。跨域結盟,多多益善。

橫跨全球 120 國企業管理者的領導洞察

根據 MIT《史隆管理評論》2020 發布的大調查,一項橫跨 120 個國家、涵蓋 4,394 位全球領導人、27 場企業管理層的面談、外加新生代領導人的訪問,報告中揭櫫諸多洞察,供讀者參考:

12% 同意當前的企業領導人具有正確心態引領前進。
40% 認為公司已備好接棒人的補給陣線。
48% 表示公司備妥戰力以競逐數位導向的市場與經濟。
82% 同意領導人要具備敏銳的數位技能才能駕馭新經濟,但不及 10% 的人認為當下有適任的領導人,能在數位經濟取得成功。

延伸閱讀:降低領導品質的 8 個壞習慣!業界顧問:好主管不該是「辦公室裡最聰明的人」

放眼世界,疫情晦暗不明,專家卻樂觀提示:大家從光明面下手,在塵埃尚未落定的數位角力中,領導人可以施展新的工作模式與領導手法,包括增進管理決策的透明度,實踐真實不欺的經營理念,提倡各式各樣的跨域協作,以及發揚設身處地的同理心。

與此同時,盤點現有領導習性,哪些行為有害無益,哪些行為值得推廣,哪些行為必須永續?不入虎穴焉得虎子,只要勇敢面對問題,答案永遠不會太遠。

(本文出自《廣告女王在想啥?:台灣奧美共同創辦人莊淑芬的 36 篇趨勢筆記:探索新世界/心管理/新世代》,天下雜誌出版)

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經理人

挺你所想,中國信託銀行 ATM 推出創新無障礙服務與AI防詐應用!

2025-09-30 經理人 X 中國信託
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中國信託銀行透過 ATM 落實普惠金融,根據不同族群的需求設計操作介面,也結合政府部門與AI機制提高防詐成效,以「挺你所想」為精神致力提供有溫度的數位金融體驗。

在金管會最新公佈的「2024年我國普惠金融衡量指標,台灣有多項指標都超越國際平均,特別是 ATM 普及率,每 10 萬名成年人平均擁有 165 台 ATM,是全球平均值的 3.14 倍。這背後不只是政府政策驅動,更有金融業者的努力,而以「全客群服務、以人為本」為根基的中國信託為例,不僅廣泛佈建 ATM、針對不同族群設計友善操作介面,更結合創造科技打造防詐警示機制,成為台灣普惠金融成績亮眼的重要推力。

數位平台經營處副總經理李雅婷表示:「ATM 是我們推動普惠金融的重要節點,從回應多元需求出發,為不同族群量身打造貼近日常的服務,讓客戶感受到中信是可以與你一起生活的銀行。」中國信託以科技與使用者為中心,搭起金融服務的橋樑,充分體現「挺你所想」的精神,讓每一位使用者都能無障礙地享有金融資源。

中國信託長期致力於金融服務普及化,透過廣泛佈建ATM網絡來延伸服務據點,目前裝機量達7,700台,為全台之冠。佈點策略不僅覆蓋都會核心區域,更深入阿里山、鵝鑾鼻、馬祖等偏鄉觀光景點,讓民眾無論身處何地都能享有便利金融服務。

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中國信託數位平台部李蓓雯部長(左三)推動ATM介面與功能優化,並分享與不同客群訪談的實務經驗;數位經營部陳瑞怡科長(左四)則以行銷視角,強化ATM的趣味性與互動性,共同提升客戶體驗,打造「挺你所想的數位金融」。
經理人

針對外籍人士,開發多國語言與語音服務

在追求服務普及化的同時,中國信託亦重視服務的包容性,針對不同族群量身打造友善操作介面,致力讓每一個人都能享有更好的金融服務使用體驗。

舉例來說,ATM原本僅提供中英文介面,但中國信託深知語言是影響使用體驗的關鍵門檻,因此根據觀光局來台旅客統計資料,鎖定最常來台的外籍遊客國籍,以及外籍移工主要來源國,逐步擴充 ATM 多國語言和語音服務。

目前,中國信託 ATM 已提供 12 國語言介面及 7 國語音導引,不僅真正做到語言無障礙的金融服務,更大幅提升使用體驗。以泰籍移工為例,以前在操作 ATM 時,只能依賴原生國網友分享的教學影片,才知道下一步該按哪一個選項,如今可以直接選擇母語介面或使用語音導引,輕鬆完成各項金融交易,充分印證了 ATM 多語言服務的價值。

針對中高齡族群,確保介面簡潔易懂

此外,因應超高齡社會的到來,中國信託在2-3年前便展開部署,主動邀請中高齡族群進行使用者訪談,深入了解他們在操作 ATM 時的痛點與需求,並設計出專屬的「大字模式」。該模式不僅放大字體、加強色彩對比,重點凸顯存款、提款、轉帳與查詢等常用服務,更進一步調整交易流程設計,讓每個頁面僅呈現 1-2 個選項,同時移除與金融交易無關的訊息,確保操作介面簡單明瞭,使用者能夠一目瞭然。

這項貼心設計自推出後獲得熱烈回響,每月超過 10 萬人次使用,目前累積使用人次達 20-30 萬人,為中國信託致力提供「有溫度的數位金融體驗」的最佳見證。

針對身視聽障族群,用科技與設計打造無障礙金融服務

要挺客戶,就要傾聽不同客戶的聲音,除了外國人、外籍移工及中高齡長者,中國信託亦相當重視身視聽障人士的需求。針對坐輪椅的身障族群,中國信託設計了「鍵盤對應螢幕選項」的功能,使用者透過鍵盤輸入各功能選項所對應的數字或代碼,就可完成金融交易,解決身障人士觸碰不到螢幕的困擾。

隨著與身障人士持續的訪談,中國信託發現重度殘障者因無法側身的緣故,在操作鍵盤時相當辛苦,為此,中國信託於2025年改裝部分 ATM 並增設第二螢幕,讓輪椅族不必側身就能操作第二螢幕及完成交易。

至於視障族群,中國信託則導入「語音操作模式」,使用者只要戴上耳機,便可依循語音引導完成交易,讓視障人士可以像一般人一樣,不僅能自主完成金融交易,還能保有個人隱私。值得一提的是,中國信託在初期僅提供視障語音提款、轉帳與查詢服務,但經使用者訪談發現,視障人士對 ATM 存款功能的需求極大,遂領先業界推出視障語音存款服務,更因此獲金管會肯定,鼓勵其他金融機構參考中國信託模式導入相關服務。

而聽障族群,中國信託設計了「文字客服串接功能」。當聽障者在 ATM 操作過程中遇到問題,螢幕會自動跳出 QR Code,只要掃描即可直接進入文字客服介面,與客服人員溝通,快速解決問題。

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中國信託數位平台部林家正科長(左一)分享ATM防詐的心路歷程,揭示幕後努力與實務挑戰。
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針對防詐應用,3階段進化將 ATM 打造成第一道防線

在 ATM 服務上,中國信託不僅重視使用體驗,更積極思考如何發揮防詐打詐效果,從宣導提醒、即時通報到AI智能防護的3階段進化,將 ATM 打造成防詐前線,在關鍵時刻守護民眾資產。

近年來,AI 技術日益成熟,中國信託於 2025 年全面升級 ATM 防詐機制,導入 AI 智能辨識技術。當系統偵測到使用者五官遭遮蔽(如配戴口罩或安全帽),將即時跳出警示頁面,提醒用戶移除遮蔽物,以順利進行下一步交易。此舉不僅強化 ATM 的安全防護力,更展現中國信託在防詐領域的創新作為與企業責任。

從 ATM 操作介面到防詐應用,中國信託近來更將普惠金融理念延伸至行銷面,推出「ATM 交易即時抽」活動,無論是中信或他行客戶,只要在中國信託ATM進行台幣跨行提款/轉帳/存款及外幣跨行提款/存款等交易,就能參加抽獎並立即得知結果,讓金融服務體驗充滿驚喜與溫度。

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「從客戶需求出發,ATM是落實普惠金融的橋樑,更是體現『挺你所想』精神的具體行動。」——中國信託數位平台經營處副總經理李雅婷(左六)。中國信託團隊透過深入訪談,掌握多元需求,持續優化友善金融服務的每一個細節,致力提供有溫度的數位金融體驗。
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活動自推出後便大受歡迎,兩個多月以來累計參與人次超過200 萬人,更有幸運客戶在社交平台發文分享中獎喜悅,該則貼文獲得數萬顆愛心,甚至吸引媒體爭相報導,成功引發熱烈話題。透過這樣兼具趣味性與互動性的設計,中國信託不僅提升了客戶體驗,也更體現了讓每位客戶在每個接觸點上都能更貼近生活的願景,陪伴客戶,成為與你一起生活的銀行。

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