feature picture
Nik on Unsplash

在職場上抱持成見,將大大扼殺你的合作機會!6 個建立正確心態的提醒

2023-07-20 派翠西亞.史塔克
分享
收藏
已完成
已取消

在職場上,接到主管邀請你參加一項培訓的計畫,你會怎麼看待:是認爲主管相中你的才幹,想要積極培育你成為接班人?或是認為主管只是委婉點出你的能力不足欠培育?

作者將人們在日常生活中,因抱有成見而容易焦慮的想法稱作「影子人物」,進一步說明這會如何影響我們在生活中所做出的判斷。

影子人物是我們腦海中的「他們」:他們會怎麼想?他們會說什麼?如果他們不喜歡我怎麼辦?如果他們認為我不夠好怎麼辦?如果他們嘲笑我怎麼辦?所謂的「他們」就是批評者,可能是我們生活中真實存在的人,也可能全是我們憑空想像出來的,基於我們的假設、恐懼、文化和社會輿論,甚至我們所接受的刻板印象,我們相信這些人會反對、批判我們,或者更糟糕的,否定我們,他們形成的陰影會扼殺我們的鎮靜力,影子人物會搶先在真實的人們動作前阻擋我們。

延伸閱讀:總是自覺不如人?你可能陷進了「落差思維」之中!想找回成就感,先問自己 5 個問題

試想看看,有多少次你想像自己被他人否定,甚至在你根本還不認識這些人之前?好比那些潛在客戶、某個面試官,或是某個隱藏的重要人物。我們假設人們會拒絕我們,或者對我們抱持最壞、而非絕佳的印象,我們在腦海中聽見他們的聲音,看見他們怎麼潑我們冷水。我們甚至創造出活得比我們更出彩的影子人物,我們容易長他人志氣,滅自己威風。

想像陌生人和熟人擁有最令人稱羨的工作、配偶、孩子、房子、假期和消費能力,我們假定他們什麼都不缺;可是誰能真的知道別人的生活背後發生了什麼事?我的公公在執法部門工作了很多年,他總是提到,如果人們得知鄰居家中的赤裸真相,他們會有多麼震驚。

抱持負面情緒,將大大影響合作對象的觀感

影子人物是虛構的霸凌者,他們本來沒有表情也沒有感覺,然而卻是你賦予了他們生命和力量。

延伸閱讀:一直在原地踏步不是恐懼失敗,而是害怕被批評

幾年前,一家全國性的有線電視臺派了一男一女兩個主播,讓我安排一些攝影訓練,他們一起來參加課程,那個女人帶著燦爛的笑容走進我的工作室,充滿活力和熱情,那個男人進來時看起來很緊張、脾氣暴躁且防備心重,我立刻對那名女士產生好感,情不自禁想幫她,可是對那位男士卻沒這種感覺,只是感到很尷尬。

與他們兩位聊了一會兒後,我才知道原來這位女士把公司派她來培訓這件事,理解為主管看中她的潛力,在我們會面之前,她一直想像我會怎麼幫她提升技能,從而在電視臺中獲得更多機會;相較之下,那位男士對這一切已有定見,認為這種培訓絕對是因為製作人認為他表現欠佳,需要用某種方式對他教育一番,他一直想像我會吃掉他,然後再把他吐出來,只因為他之前做錯一些事!

他其實一無所知,實情是,製作人告訴我,他們派給我的是最有前景的兩位新秀,然而,他已經做了最壞的設想,他的負面思想影響了他的舉止和他對我的態度 — 也反過來影響我對他的印象,打從他一進房間,甚至在他說話之前,這些印象就形成了。

在我們消除隔閡之後,他終於明白我會支持他,而不是跟他唱反調,最後,他成功證明了自己是個擁有無窮潛力的幹才,正如電視臺所預測的。

扭轉成見帶來的負面效果,6 招轉念心法

如何扭轉影子人物:

  • 把你的影子人物想像成熱情的朋友和夥伴。
  • 在進行假設的時候,試著往最好的方面想像,而不是最壞的。
  • 期待你從未見過的人會尊重你。
  • 期待你從未見過的人會喜歡你。
  • 期待人們會看見你所擁有的東西,而且認為你是有價值的。
  • 提醒自己,每個人都為某些事情所困,他們經常更關心自己的生活,沒有那個閒工夫去打量和批判你。

(本文出自《鎮靜力》,商周出版)

繼續閱讀 人際溝通
相關文章

鎮靜力:肢體語言訓練師親授,透過行為自我暗示,培養「冷靜」與「自信」兩大成功特質,走到哪都能自帶光芒

管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案