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員工提離職前毫無預兆,只能被動挽留?一張象限圖,幫你找出「隨時會走」的人才

2023-09-06 樊登
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人才流失幾乎是困擾所有企業的一個頑疾,區別只不過是企業與企業之間流失率的高與低而已。面對這種狀況我不禁想問大家一個問題:在面對一個決定離職的員工時,你會怎樣挽留他,或者說你願意付出多少代價去留住他呢?

大多數時候,如果面對的是一名資歷尚淺、只是因為一時衝動而選擇辭職的小白員工,我們很可能會去簡單地勸解一下,進行心理開導之後,他們有可能會選擇留下來。但是,當我們面對的是一名成熟型員工時,這樣做很可能就不管用了。

延伸閱讀:想正確留才,從徵才就該調整!留住績優員工的 9 種策略

成熟型員工大多已經有了足夠的經驗和認知去判斷自己的處境,如果他是在深思熟慮之後,或者是在談好下一份工作之後才決心要離開的,那麼這時候管理者做任何動作的意義都不大。我甚至見過一些人決定要離開一家公司,連年終獎都捨得拋棄,足見其決心之堅定。因此,不管是針對小白員工還是成熟員工,在他們提出離職之後,管理者做出的挽留行為都可以稱為被動性留才,一般而言,成功率不高。

用四象限繪製員工的人物畫像

被動性留才的成功率之所以不高,其實關鍵就在於「被動」兩個字。以一名成熟型員工離職為例,如果他已經與其他公司談妥,那麼我們很難全面地了解他們雙方達成了怎樣的協定,具體內容是什麼。如此一來,在做留才時,如果條件低於他們的協定內容,必然沒有效果。如果為了確保能夠挽留成功而開出過高的條件,公司的營運成本又會是一筆不小的負擔。這就是一個兩難的處境,同時也是被動的原因。

打破這種被動局面的方法其實很簡單,就是避免它形成,即做到前瞻性留才。

首先在一張白紙上畫一個坐標系,其橫坐標的值代表風險,縱坐標的值代表貢獻。值的範圍都是從○到十,其中風險值越小,就代表著員工離職的可能性越低。由此就會形成四個象限,每個象限分別命名為高風險高貢獻、高風險低貢獻、低風險低貢獻、低風險高貢獻。

員工管理四象限
先覺出版授權提供

然後任意選定一名公司或部門裡的員工、同事,盡量以一種公平、客觀、協力廠商的角度去評價其貢獻和風險。這一點十分重要,因為我們不能以自己的情感評判、影響另一個人關於利益和前途的選擇,比如我們特別喜歡某一個員工,但如果公司給不了他期望的薪資和未來,那麼他一定會選擇離開。

當我們根據員工的貢獻程度和離職可能性標記好貢獻值和風險值後,便可以獲得一個清晰明瞭的員工人物畫像,也就是這名員工處在哪一個象限。

高風險低貢獻

處於高風險低貢獻象限的員工,一般都是無心工作,總想著以換工作來漲薪資的人。對於這類員工,我認為管理者無須花費時間與精力挽留,意義和作用都不大。

高風險高貢獻

高風險高貢獻員工他們能力很強,可以為公司做出很多貢獻,但同時這類員工也有許多自己的想法和打算,如果與企業的目標、規畫發生衝突,他們就很有可能十分堅定地選擇離開。

我相信很多企業在處理這類員工時都十分頭疼,也是花費時間最多的一類人:想器重他們,開放更多資源和許可權,但又害怕他們隨時都有可能離開。在我看來,前瞻性地挽留這類員工其實就是一個簡單的算術問題,即投入產出比。若收入大於產出,則值得挽留,否則就需要再深入思考是否有必要投入大量的資源和精力。

低風險低貢獻

低風險低貢獻的員工,他們的特點是害怕失去當前的工作,為人踏實用心,而且願意付出時間和努力去完成領導分配的工作,只是囿於能力很難做出特別出色的貢獻。其實這種員工在職場中並不少見,而且一部分管理者也喜歡這類人,願意在他們身上花時間幫助他們成長。

低風險高貢獻

最後就是大家都喜歡的一類員工:低風險高貢獻,綜合素質高於一般員工,貢獻值也高於一般員工,而且對企業的忠誠度很高,不會輕易離職。

充分理解員工是前瞻性留才的前提

當我們把所有員工放入四個象限之中,其實就意味著獲得了前瞻性留才的途徑:放棄高風險低貢獻的員工,培養低風險低貢獻的員工,重點評比高風險高貢獻的員工。

至於低風險高貢獻的員工,可能在很多管理者的認知裡認為,這類員工對公司足夠忠誠,而且願意腳踏實地為公司做貢獻,所以無須給予過多的關注,基本上讓他們處於放養的狀態。

然而,這種理解與現實之間其實存在很大的誤差,大家設想一下,你就是公司裡一名被「放養」的低風險高貢獻員工,面對老闆的不聞不問,以及一門心思地挽留高風險高貢獻的人,處理低風險低貢獻員工的問題和訴求,你有沒有可能因為得不到關注和培養而選擇跳轉到其他象限呢?

如果你的答案是肯定的,那麼這類員工給出的答案一樣是肯定的,區別只不過是跳到哪一個象限而已。有上進心願意為自己的前途奮鬥的人可能會成為高風險高貢獻的員工,積累能量另謀出路,當然也存在心灰意冷的人放棄努力,變成低風險低貢獻的員工。

在講解時間管理的四象限時,我提到一個困境:我們總是急切地想完成既重要又緊急的工作,進而導致重要但不緊急工作的緊迫性不斷提升,最終成為既重要又緊急的工作。員工與工作都是組成公司的一種屬性,兩個坐標完全能一一對應來理解。

所謂前瞻性留才,就是避免高貢獻員工流失與提升低風險員工的「緊迫性」。

至此,我想大家應該都能明白,在前瞻性留才時最應該關注的一類員工就是低風險高貢獻的人。而且,如果我們在他們身上多花一些心思就會發現,這類員工的產出效率是最高的,也就意味著對他們進行投入,CP 值是最高的。

重點關注低風險高貢獻員工的另一個重要原因是,一般來說,越是高貢獻的員工離職越沒有先兆,甚至直到提出辭職的那一刻,老闆都堅定地認為這樣的人不會離開,但他們離職對企業帶來的衝擊與危害極為嚴重。因為這類員工從來不會消極怠工,即使在決定離職的前夕,他們依然會高品質高效率地完成每一天的工作。

延伸閱讀:你以為的留才手段,可能害員工更想逃!5 個措施,回應員工真正的需求

如何留住「低風險高貢獻員工」?

再回到大家應該重點關注的低風險高貢獻員工身上。在滿足這類高素質員工的需求、避免他們離職方面,我認為組織應該做到三點:

第一,傾聽、理解他們對於成長的渴望和追求,並給予即時正確的回饋,比如分配給他們具有挑戰性的任務,設定一個相對較高的目標,充分發揮他們的上進心帶來的衝勁。

第二,給予他們明確的成就感。

第三點很有意思,就是讓他們在不被肯定的情況下完成任務。

我觀察過很多高績效員工,包括阿里巴巴堅強的中階層,他們總是能在遭質疑、不被肯定的情況下完成自己要做的工作。其實大家回顧人類歷史上的重大變革,大部分革新者都是在被質疑、甚至被敵視的情況下堅定前行。

在電影《天下無賊》中,葛優飾演的黎叔講過一句特別經典的臺詞:

「二十一世紀什麼最貴?人才!」

人才是市場極為重要的一個元素,但相較於人才本身,如何留才、如何最大化發揮人才的價值更為重要。要做到這兩點最關鍵的一個前提就是充分認識、理解他們,而後做到「因材施教」,這也是前瞻性留才、預防人才流失的核心。

(本文出自《可複製的領導力(2)》,先覺出版)

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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