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亞馬遜的「救生艇演練」是什麼?被丟下船的人,離被裁員只剩最後一步!

2024-07-26 克莉絲蒂.寇特爾
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救生艇演練就如同其名稱一般古怪:管理階層舉行會議,將所有員工排出順序,以決定在業務受威脅的緊迫情境下,要讓哪些人登上所謂的救生艇,又要將哪些人先丟下船。

亞馬遜的「救生艇演練」

那一天,查克手下二十幾位經理聚集在會議室裡,裡頭瀰漫著前一個團隊留下的濃濃披薩洋蔥味。會議室沒有窗戶,門上有個嵌板,被人力資源部用白紙蓋了起來。前後門上貼了手寫公告:不可進入!組織績效評鑑正在進行中。到了下午六點,我們已經比排定的結束時間晚了一小時,但只確認了名單上一半的人。查克的助理帶來的甜甜圈就放在桌子中央,本來一直沒人動(甜甜圈真的跟洋蔥味很不搭),但現在開始有人去拿了,因為大家發現可能要等很久才能吃晚餐。我希望有人出聲喊停至少休息十分鐘,但我不想當那個人。

如果說我這一年學到了什麼,那就是我發現會公開承認需要休息一下、去覓食或上個洗手間的那些人,在這裡就是會被丟下救生艇的人。

「好,接著我們來看格藍特。」人力資源部代表說;在這之前,我們同意合作方案的經理莉娜可以留在救生艇上,等到至少有一半的人餵了鯊魚之後再說。

延伸閱讀:Amazon 怎麼挑人才?闖過兩大關卡,還要「這種人」點頭

「格藍特很穩,但是比較含蓄、深藏不露,」他的經理一邊翻著一疊筆記卡一邊說。(在亞馬遜,大家總是說「很穩,但是」,彷彿光是穩定耐操還不夠一樣。)「說實話,大部分是因為我沒有給他適當的機會讓他表現。下一季,我打算將提報銷售與營運規畫的工作交給他,讓他有機會展現領導能力。」「同意。」有人說了,「穩定,但是需要表現出有所成長。」

「以資淺的職務來說,我們不能留一個已經發揮出最大潛力、結果只是做到很穩的人,」查克補充,「如果六個月後還是同樣的說法,我們需要另外找一個更有成長潛力的人來坐他的位置。」在此同時,格藍特被列入救生艇清單上最底層三分之一的榜首。

主管得將員工排序,決定誰要被丟下船

我走進來開會時,本來預期會覺得很不舒服,你知道的,要把我每天都見面、交談的人拿來排序很奇怪。我沒有想到的是,這場會議於某種程度上隱約讓我覺得很安心。我一整天的計畫可能在最後一刻被通知取消,在這種動盪的環境下,可以定出格藍特是組織裡重要性排名第三十六的員工,讓我覺得既簡單又穩定。我對自己說,要當心,這不是妳會希望自己太過於擅長的事。

「接著來看麥斯。」人力資源部代表說;當我瞥到對面的喬治時,那種反胃不適的感覺又回來了。到目前為止,我們替十位銷售專員排了序。正如我和他們的經理所預料,兩位閃亮的明星排名接近榜首,其他人則分散在後半部,大多數理由都相同:他們過於被動,只做交辦的事務,無法提出點子。

開會之前,我對我的團隊發表了簡短的談話,提到我們如果表現出積極參與革新,會比掩蓋自身缺點更有利,女性部屬都跟上了我的腳步。麥斯是喬治手下第一位接受評鑑的人,我真的無法掌控他是否會堅守我們的計畫。

我自己對麥斯的看法是,我覺得他是好人,能把日常工作做好,也不會抱怨。但我不知道他為何要在亞馬遜工作,而不是一百家別的公司,也不知道他是不是比一般人更愛電影。我們一開始喝過咖啡以認識彼此,我問他之後幾年想做什麼,他的回答是「帶領小型旅遊團遊遍歐洲。」當喬治開始說話時,我輕輕對他眨了眨眼。「麥斯這一年表現很棒,」他開口了,「他是負責索尼和獅門娛樂公司的銷售專員,對這些客戶的供應商經理來說,是很好的合作夥伴。」他瞄了其中一位供應商經理,對方勉強點了點頭。「由於平臺轉移這件事延宕太久,麥斯有大半年得要努力應付雙倍的銷售活動工作量,但他從來不會嚴重落後。」這很好;我對所有直屬部屬說過,我不介意提醒其他人,這些銷售專員一年到頭都要應付瘋狂的營運挑戰。喬治的語調比我預期的重了五倍,但現在我也不能做什麼。

「我認為麥斯需要加強的是策展和寫作這兩部分,」喬治繼續說,「明年,我會要求他每一季提出四項新的策展專題,每個月至少要寫兩篇影評。我希望看到他培養自信,成為引領顧客品味的達人。」

什麼?不,不,不。這不行,喬治也知道這不行,因為我們昨天才討論過,他的部屬設定的目標要明確緊貼著亞馬遜實際上在乎的事,比方說壯大這該死的業務。麥斯有沒有品味,根本不重要。重要的是麥斯有沒有能力將三百部不上院線、直接發行 DVD 的電影的資料轉儲庫,轉化為更美好的顧客體驗,超越只是隨意告訴他們:嘿,這裡有些爛東西,隨便挑,超便宜。喬治在這場會議上的任務之一,是要強調他在工作上已具備了這種能力,就算他在查克面前沒有好表現也一樣。我不覺得喬治想要惡搞我,至少他不會故意這麼做。我認為他只是堅定地相信,他將自己的立場塑造成寂寞的反骨是對的。

一般來說,當我的直屬部屬在查克的會議上發言時,除非他們真的希望我協助,否則我不會插話。他們需要練習穩守自己的立場,我不希望他們覺得自己在一些小問題上受到質疑,這些永遠都可以之後再來討論。倘若我現在默不作聲,頂多是看起來很軟弱。但如果我看起來很軟弱,那就糟糕了,因為大家不會再視我為可以帶動變革的人,他們遭遇棘手難題時也不會來徵詢我的意見,我只能退到後面成為好好小姐,負責管理組織裡成效最差的人。下一次,他們就會直接把我丟進黑水潭,從此不多看一眼。

我不確定想不想留在亞馬遜,但如果我被丟出這艘該死的救生艇,我會超級不爽。

「喬治,我全力支持麥斯創作新的創意專題,」我說,「可以在網站上營造個人風格。但他做這些事時,要能輔助合作方案的目標。多年來,純編輯工作已經不是我們的核心任務了。」

「他會考量合作方案,」喬治說。這樣講根本他媽的沒有用。「我會要求他在設計專題時明確支持合作方案。」我說,「要非常明確,我的意思絕對不是要喬治把合作方案隨意挑選的品項當成是他個人的精選,我們不可以對顧客說謊。」這麼做也符合供應商經理的利益,他們當中有些人極度樂見銷售專員對顧客說謊。但在我規畫的未來當中,網站必須再度產生自己的觀點;唯有當麥斯說他喜歡哪部電影時是真心誠意的,顧客才會有信心,網站才會有效。

「我聽到妳的建議了。」喬治說;這樣講同樣他媽的沒有用,但我放棄繼續說話。我已經對會議室裡的每個人表達了我的立場,現在我只需要把工作做完。

延伸閱讀:收到貝佐斯的「問號郵件」有多可怕?在亞馬遜的日子,我學到的溝通課

是時候做出艱難的決定

隔天早上十點,一群人(人數少了一點)再度聚集在仍瀰漫著洋蔥氣味的會議室,針對昨天還和我們一起排序的資淺經理排序。我想像我的直屬部屬坐在辦公桌前,想著不知道我們現在會如何談論他們、我們有多希望他們也一起留在救生艇上。我們百般艱辛地照著清單一個一個來,輪到喬治時,我運用查克請來的身心健康教練所教的三段式呼吸法,然後說:「喬治是亞馬遜的久任員工,是很關心他人的經理,也是組織制度相關知識的金礦。他一直都在做他認為對團隊有利的事。但以我和他共事的經驗來說,他的直覺和我們的業務現實顯然並不同步,即便常常提供回饋意見給他,但他身上仍不見任何成長的跡象。我知道各位當中有很多人都會同意,他已經成為整個組織的絆腳石,所以我想要有所改變。」

「妳連改進的機會都不給我。」一個星期之後,喬治這麼說。

「這就是你的機會。」我拍了拍我手上他的績效改善計畫。他有幾個月的時間,我在會議一開始時就講清楚了,我不想一說再說,沒有必要捲進去討論一個我無意改變的決定。

「我的機會?」他說著,並拍了拍他自己手上那一份,「才不是,這只是被開除之前的預告。」

「如果你順利完成改善計畫,就不會被開除。我的每一項要求,都是你這個階層的經理人應該做得到的。」我要他針對電影的電子郵件方案做一份數據導向的評估,並針對首頁的最佳用途提出建議。我也提到,在六十天結束時,我會徵詢合作方案的主管,看看他們是否看見喬治的態度有改變,願意和他們合作。「重點是你願不願意去做而已。喬治,我真心希望看到你克服一切,但這取決於你自己。」

他翻了翻白眼。「好吧,我會看看我能做什麼。」從他講話的態度看來,我想他幾週內就會辭職。坦白說,這也很好。無論如何,我的問題都解決了。

消息傳得很快,從人們對待我的態度就可以看出來。「妳做了一個艱難的決定,撐住。」一位供應商經理在洗手間的洗手臺旁說道。 「做這件事或許會讓人覺得糟透了,但妳確實做出了正確的決定。」 我去開某一場會議時,我和安迪兩個最先到,他這麼對我說。

在這之前,我覺得自己是一個備受尊重的新人,現在我融入了。也許有人希望我更早一點就這麼做,但沒有人明確提起過。穿過走廊時,我感覺到我的肌肉用不同方式穩住了我的骨架,做出改變的,正是我這副血肉骨架。

喬治在十天內就拿到了微軟的工作。他的團隊辦了歡送派對,我沒受邀,也省得找藉口避開;沒有人想看見劊子手端著紐西蘭白酒到處晃來晃去。他最後一天上班沒來道別,因為我已經決定將選擇權交到他手上,所以我也沒去找他。不管怎麼說,示好會讓人覺得是在挑釁。我是帶著尊重、甚至可說是哀悼的心情進入救生艇會議室,其中沒有任何愉快的成分。喬治多年來在這裡表現得很好,之後浪潮轉了向,我們淘汰了他。 我現在也做得很好,但等到浪潮轉向(浪潮永遠會轉向),我毫不懷疑他們也會淘汰我。

(本文出自《我在Amazon上班,需要紅酒與心理師》,時報出版 )

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
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MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
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為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
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另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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