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侯俊偉 攝影

選對人,就成功 75%!打造 60 億羽絨王國,陳焜耀的5大用人祕訣

2024-11-12 合隆毛廠總裁 陳焜耀
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合隆毛廠總裁陳焜耀,36 歲時接任合隆董事長,曾是業界最年輕的董座,接班後一路把原本負債 3 億元的公司,推升至年營收約 60 億元。合隆毛廠創立是少數立基台灣、跨足國際的百年企業,目前已是亞洲歷史最悠久、國際布局最廣的羽絨廠商。包括 Canada Goose、Moncler、The North Face、Primaloft、Columbia、Giordano、Descente 等,都是合作品牌。

陳焜耀在《追求榮耀,超越極限》一書,娓娓道來自己的選才、用人祕訣:


我時常形容合隆毛廠就好像一列在宇宙中繞行的列車,一直在行進,隨時隨地都有人上車、下車。上來的人可能是非常好的人,也可能是非常爛的人,從政治家到政客、從流氓到紳士、從博士到騙子都有可能。

身為領導人,一方面要觀察形形色色的人,同時要顧及企業文化,跟資深的幹部藉著團隊的觀察力,以確保每個人都在正確的軌道上行事。

選對人,你就已經成功 75%

在工作職場當中,必須處理的不外乎人事物,有了理想的目標之後,關鍵就在找到對的人。好人才與公司也要有緣分,若是雙方的積德不夠,就不可能造就彼此的緣分。

延伸閱讀:36 歲接班 60 億羽絨王國!怎麼讓自己「扛得住」?

記得 1990 年我在政大企研所讀企家班的時候,有一門課叫做「人力資源」。經過一學期,我們這些企業家與專業經理人用個案討論人力資源的 4 大主題:選才、用才、育才與留才,我們認為「選才」是其中最重要的。

如果選對人,就做對了 75%,假如選錯人來做事,即使再怎麼努力結果都會是錯的,同時會增加很多困擾。

能否與好人才締結緣分,需要實際的試驗與考驗,一個企業主如何去尋找一些真正肯花時間、肯用心、肯努力、肯向上、肯溝通、肯協調的專業經理人一起來打拚事業,及建立每個人的資源?我關於人力資源選用的看法,是以下 5 項:

合隆毛廠的用人祕訣.jpg
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1. 大學畢業者,需具備「聽、說、寫」三能力

聽說寫的能力,其實也就是訊息接收、理解、溝通、表達的能力。

員工能聽懂上級的指令是第一要務。 我最怕的員工類型就是交代事情以後,聽不懂也不問,就把指令擱置一旁,不做後續處理。以管理者的角度來看,這就是拒絕溝通、拒絕學習。每個行業都有自己的行話,如果拒絕溝通,永遠也跨不進「行內」,更遑論要做到「內行」了,若是因為無法聽懂他人措辭而產生誤解,在工作上就會是一大問題。

懂得接收、理解訊息之後,溝通、表達也很重要,好人才要能做到清晰有效的口頭和書面表達。

此外,語言能力也是另一項資產,尤其是對合隆這樣的跨國企業來說,合作對象遍及全球,在執行專案時的文書往來和會議討論很常以英文進行,以便快速傳遞訊息。 因此,增加一種語言能力,對組織、對個人而言都更有競爭力。  

2. 企業選才、用人原則,是寧缺勿濫、適才適用

在組織內要栽培或提拔一個人,我們必須用很多精神跟資源去提拔他,要安排很多訓練的課程、情境和心思,才有辦法把一個人帶好。現在的時局情況變化更大,變數更多,人才的需求比過往來得更高。

若是用錯人,企業需負擔昂貴成本,包括選才育才的成本、工作交接或工作中斷的成本等。若選擇非人,投入再多的教育訓練都無法彌補,不僅效果有限,甚至可能造成資源浪費。

因此我的原則就是寧缺勿濫,不輕易降低標準隨便補人,人與人之間是會相互影響的,團隊裡若有成員對工作的態度是敷衍隨便、做表面功夫、甚至占人便宜,那麼這樣的人就如同「潛伏的癌細胞」一樣,會影響其他員工的表現、態度及士氣,嚴重的會使整個組織崩潰瓦解。

所以人才一定要慎選,就好像以色列一樣,「人不在多,貴在精」。

然後要能適才適用,要能掌握到人員的能力及專業知識程度,以及判斷出他適合做什麼、能做什麼,並了解他本人的想法意願,才有辦法將人才擺到對的位置,雙方有共識,才能達成各自想要的目的。

有社會經驗的人學習方法跟大學畢業生的學習和培育方法不一樣,每個人加入公司,我們一定要摸清楚他的技能及他的工作經驗,經過兩、三個月的測試之後,才有辦法安排他的工作職責(當然最主要還是安排他應徵的職位)。  

3. 三種人才分類:「先知先覺、後知後覺、不知不覺」

最好的人才是「先知先覺」者,具備敏銳度,能夠見微知著,可擔任經營、管理職;其次是「後知後覺」者,一般員工大部分屬此類,所謂「蕭規曹隨」的跟隨者,能按公司、主管決策執行任務者;最下等是「不知不覺」者,對公司的一切漠不關心、毫不在意者,通常也不會主動思考及解決問題。  

4. 學歷、專業性固然重要,但是人品更重要

我深信「厚德」是立身之本、處世之基,有深厚的修養和良好品格的人,才能委以重任。企業經營的核心價值在於誠信,提供對的產品、合理的價格給客戶,賣的人能夠安心,買的人能夠放心,企業才能永續經營。

如何追蹤一個人的品性? 領導者跟員工相處最多的時候或許是開會時,然而公司會議是來討論問題、產生共識的,正式場合裡面的相處,無論開會、討論,大家用職場的角色彼此對待,在角色的框架下互動會有既定的模式,流於嚴肅,在那樣的場景下看不出人性,接觸不到彼此的底層邏輯。

如果有機會更換場景,好比帶人外出考察業務,從生活的日常起居或合宿期間,在跟他聊天的時候才可以看出很多正式場合看不到的東西。透過不同場景的互動,去考察、去研習、去觀摩,經過幾天的相處,大家互相了解,也可以更深入接觸到彼此真正的個性。公司的正式場合跟非正式場合,應該是要交互使用才對。

5. 選才用人要評估其是否具備「企圖心」與「上進心」

一個人若是對事業沒有企圖心,不求上進,那麼就算給他再多的誘因都沒用。因此我提拔人才,也會很看重他的企圖心。

行為驅力的來源可分「內在動機」或「外在誘因」,何者為先,差別極大。內在動機可驅使個體為獲得某種滿足,進而積極從事某些活動並且持續行為。但若要先有「外在誘因」才願意行動,非原發自內心的驅力,行為則難以持續。而且以企業管理面而言,若有心人對員工誘之以利、誘之以名的話,可能導致員工因利之所趨而起異心。

延伸閱讀:Google 怎麼挑人才?人資長:英文好、名校畢業不是關鍵,最看重這 4 種特質

我就遇到過類似情況,有人禁不起考驗,在權和錢的誘惑下跪下雙膝,背叛了我們當初的共識和初心。這就回到前面提到的選才用人準則,任用人才首重人品。

弱肉強食、贏家通吃,乃是這個現實叢林的法則,我們每個人要不斷鍛鍊自己在背叛中再站起來的韌性,也要不斷地訓練出新的人才,才是一家企業的永續經營跟不敗之道。

(本文摘自 《追求榮耀,超越極限》,商業周出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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