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部屬講不聽、叫不動?問題可能出在你身上!傑出領導者會避開這 4 種陷阱

2024-12-18 全球知名金錢教練 博多.薛弗
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曾有位婦女來找甘地,請他勸自己的小兒子不要在餐與餐之間偷吃那麼多糖。

她相信,偉人的話應該比她的話更有分量。甘地回答,他需要三個月好好準備這項任務。

當婦女三個月後帶著兒子再次來找甘地,他只是用簡單的話向男孩解釋,說他不應該吃那麼多糖,糖對健康不好。如果他能更常拒絕吃糖,一定能長得更高、更壯。男孩立刻同意了。

此時,婦女把甘地拉到一旁,想知道為何這麼簡單的解釋,卻需要耗時三個月準備。甘地回答:「為了更有說服力,我得自己先斷糖三個月。唯有如此,我才能給你兒子信心去做一樣的事。」

如果我們能言出必行,不論我們說什麼話,都將更有分量。

我們可以透過自己的話引起的回響,得知我們的話對別人意味著什麼。林肯說過:「你的行為會為你大聲發言,聲量大得以致於我根本聽不見你在說些什麼。」要是多數人不相信我們的話, 那原因通常不在別人,很可能在我們自己。

延伸閱讀:如何度過工作掙扎期?「強者」才有的 5 種心態

團隊領導者須避開這 4 種陷阱

我們很可能掉進了以下四種陷阱之一。

陷阱一:只顧管理,卻毫無生產力

每位自雇者和經理人,都會處於以下四種管理階段之一:

■ 生產階段: 一開始,很多人確實很有生產力。他們會將多數時間用在能創造收入的活動上。只要我們還停在生產階段,我們就能賺到錢。只有當我們自己具有生產力,我們才能言之鑿鑿地談論自己未來的目標。

■ 管理階段: 一旦自雇者發現自己無法獨自完成所有任務,就會開始尋找合夥人或員工。在管理階段,他們大多數時間都得花在鼓勵及幫助他人。現在,他們不再親自進行生產活動,而是需要激勵他人變得更有生產力。

問題不在於邁入管理階段,而是離開生產階段、只做「重要工作」之後,一旦失去生產力,很快就沒有人會把他們的話當一回事。

■ 監督階段: 在這個階段,人們將成為管理者的監督者。一般情況會像這樣: 員工及下屬通常會把老闆當成榜樣。 新員工入職後,「老鳥」通常會將訓練及鼓勵新人當成自己的任務。這樣很好,只要老鳥也別忽略了自己要繼續貢獻生產力。

儘管如此,因為每個人都認為自己必須去做「重要工作」,這樣的情況還是會一再發生:高階主管要監督中階主管,中階主管要監督積極的新人生產者。生產活動被層層下推,整體生產力並沒有隨著新員工的加入而成比例增加。

■ 監督監督者的階段: 公司繼續雇用新員工。上一階段還算有生產力的員工,此時已經成為新人的主管。同時,管理者則成為監督者,原先的監督者,則進階為監督者的監督者──現在,他們抵達了管理階級的金字塔頂端,認為自己無比重要,要做的就是評估與推動任務。畢竟總要有人負責監督高階主管,確認他們有妥善監督管理,好讓中階主管確保新員工有在進行生產活動。

你會驚訝地發現,一間公司能以多快的速度──而且是一而再、再而三地──掉入這樣的陷阱。原因自始至終都沒變過:人類傾向於按照職位,而非自己的生產力來評斷自己的重要性。

但事實上,可信度只會來自於行為,而非職位。點燃別人的熱情之前,我們必須先為自己的熱情燃燒。想維持自己的可信度,我們就必須保持生產力。

陷阱二:陷入「曾經我也是號人物」的想法

很多人往往只能靠細數過往的成功經驗而活。這種人不過是自己過去的影子。

我們都該小心不要被這樣的人矇騙,或也成為這樣的人。不論你的工作是什麼,想被人認真看待,就必須定期表現出生產力,並達成一些成果。至於「定期」該隔多長一段時間,每份工作都有自己的合理性及週期性,不論這樣的週期是多久,我們都必須遵守。

藝術家可能每隔兩年就必須發表新作品。外科醫師或許能休業一年,但接著就必須再次執刀。在所有的產業裡,銷售員的週期都非常短暫,一名多年前曾創下空前佳績的銷售員,如果近幾個月的銷售成績都掛零,你就得嚴格審視他了。正常來說,一名以佣金為生的銷售員,表現只能以他最近一筆的業績來衡量。

陷阱三:高談「我以後會是號人物」

當一個人高談未來的計畫,給人一種一切都已經實現的印象時,請務必對此保持懷疑的態度。總有人能巧妙地將眾多沒實現的事,與少部分有完成的事混為一談,讓人以為他們已經成功了。

但事實上,他們不過是吹牛大王。

聲譽永遠奠基於已實現的成績,尊敬則建立於當前的活動。 當然,好的領導者通常也是有遠見的人。

延伸閱讀:主動攬下小事,才能成就大事!拆解職場贏家的思維格局

在多數人只看得到眼前的情況時,領導者卻能預見事物未來的樣貌。但他們必須有能力將自己的熱情傳遞給其他人,讓更多人願意一起為了共同目標努力。 要做到這點,領導者必須保持一致。

在實際觀察領導者的工作情況時,他必須能讓人信服──「像他這樣做事,一定會成功」,必須讓人有這種印象。 一個真正有遠見的人,工作一段時間後,就應該有一些初步的成果可以展現。 空洞的說詞永遠無法取代辛勤工作以及由此產生的結果。

陷阱四:不做榜樣

許多人都渴望成為比自己更偉大的願景的一部分。 如果你已經有一個願景,也能清楚地傳達給其他人,你應該很容易找到員工。

然而,很多人卻很難做到這點,總怪罪於好人才難尋。

事實上,如果我們散發著吸引力,就一定能吸引到人才加入一項令人振奮的工作。但沒有人喜歡追隨一個不值得尊敬的榜樣。

請你嚴格地問自己:你會想追隨一個像你一樣的人嗎?過去三個月內你完成了些什麼?請回顧你的紀律和你的工作方法。你過去的毅力如何?你是否可靠地逐步實現著你的目標?你過去許下的諾言,如今都實現了嗎? 要想激勵身邊的人做更多事,自己必須要先付出更多。

你總不能自己舒服地坐在家裡,卻想「遙控」別人去做更多事吧?如果無法讓自己繼續保持生產力,長遠來看是不可能成功的。

(本文摘自《贏家心態》,方智出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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