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製圖 / 吳瑄庭

要業績,你選擇「快逼」還是「慢教」?談領導者該有的眼界和勇氣

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當部屬犯錯之後,領導者既要嚴格要求他照自己的指示辦事,以確實將問題解決,同時也要給他更多支持與鼓勵,好讓他重新振作起來。 部屬在緊繃與自責中,會不會只看到領導者嚴格的那一面,而看不見溫暖的那一面?或者部屬是否會感覺疑惑:你明明可以對我這麼好,為何又要如此嚴厲的對待我?

這種相對複雜的領導行為,如何才能清楚地讓部屬理解?我把嚴格與支持稱為主管的「恩威並濟」。在先前的文章中提到,有效能的恩威並濟,絕非「恩威交替」,一下子嚴苛,一下子溫暖,有效能的並濟,是指讓恩與威整合為一體。也就是說,「區分不出何時恩、何時威,或是對誰恩、對誰威,而是恩中有威、威中有恩,正如兩色的黏土揉在一起後,隨著揉合的手勁增加,原本的顏色逐漸消失,展現出與先前完全不同的色彩。」

這種恩威並濟的領導力展現就像太極圖,在圓形的外輪廓之內,包容了看似無法相容的黑與白。但區分兩者的內輪廓並非一刀兩斷的直線,而是象徵流動的曲線。且在黑與白內部,還點上白與黑的小點。這些都意在呈現黑與白並非靜止,而是流動狀態;且在流動的過程中,黑與白的性質也逐漸在改變,有一天黑可能變成白,白也可能變成黑。

而促成矛盾兩者流動、融合的關鍵,在於最外層的圓形外輪廓。沒有這個「外包裝」把黑與白圈在一起,最終黑與白可能流向完全不同的終點,道不同不相為謀。但因為有了外輪廓的界定,也才使得內部的流動變得合理,創造了融合的可能。

以「培育部屬」為前提的領導,恩威才能發揮最高效能

在華人文化中,很多時候我們都崇尚一元整合的思維(holistic thinking),不斷尋求一個合理的「外包裝」。而這個外包裝本身通常必須非常簡單,因為恩與威的並濟、流動、融合的過程,是一種極為複雜的狀態,只有外包裝簡單、營養又好消化,使外部輪廓可以清楚界定,內部的暫時性混亂也就在預期融合最終可達成的前提下而被容許。

你可以將恩威並濟的外包裝命名為「發展取向」,也就是「對我來說,沒有其他事比你的未來成長更重要」。

如果部屬清楚地意識到這一點,那麼恩威並濟就能展現出高度的領導效能。

領導者有3種展現發展取向外包裝的方式:

1. 把培育部屬,視為領導者的終極責任

身為領導者,要擔負的責任有很多,要設法使客戶需求得到滿足,要確保產品能夠如期交貨,但有些領導者把傳承與培養看得很重要,認為能夠培育出可以獨當一面的後起之秀,才是一個盡責的領導者。要不然若自己離開當前崗位,一切都必須從頭來過,這就表示自己不夠敬業。

2. 把「提攜後進」列為工作的第一順位

既然認為提攜後進是終極的責任,這也就表示發展培育部屬永遠位於第一順位,甚至比短期任務的達標還要重要。這在績效亮眼的很容易做到, 但績效落後、沒有達標就必須提頭來見時,培育部屬還是那麼重要嗎? 此時領導者的心意就將赤裸地展現:究竟是人重要還是任務重要?領導者的選擇,將體現出他心中的優劣排序。

3. 為了發展培育,必須與部屬維持長期關係

發展培育永遠無法一蹴可幾,所以將其視為終極責任與第一順位者,必然相信其與部屬之間應該維持長期關係。他不會只看短期任務的成效或眼前遭逢的挫折;相反地,他看的是短期成效能否成長或延續,短期挫折對長期發展而言,有沒有意義。他不會只把部屬當成免洗筷,用完就丟;部屬跟隨一日,就理應許他一個美好的未來。

能夠用終極責任、第一順位及長期關係清楚劃定恩威並濟的外輪廓,看似矛盾的恩與威就能在外包裝裡產生流動與融合。然而,要劃下這樣簡單而明確的界線,需要極大的勇氣。如果還沒培育成功,我自己就因為表現不佳而被換掉怎麼辦?如果我有發展取向,但是我的上司沒有發展取向、等不及,又該怎麼辦?

這些疑問都是大哉問,牽涉到身為一個人—而不只是一個領導者—的最終格局:你最終是看眼前,還是看長遠?在與一位房仲店長進行的研究訪談中,我無意間得到一段充滿智慧的自我陳述:

「你當然可以先看業績啊,就去逼迫大家把成績做出來。逼到極限、沒人受得了,就一個一個離職。久了以後,就發現你怎麼一直都在帶一群沒多久就會走的菜鳥。但如果你先看怎麼教、讓他們變強,不要只是想逼他們,有一天他們真的成長了,一個人比三、五個菜鳥還強,你覺得那時你還需要煩惱業績達不到嗎?」

在一個極端競爭,每月甚至每週都要結算成績的商業環境中,還有人能看得如此長遠,顯示要用發展取向把恩與威圈在一起,使其流動、融合,並非只是一種理想。只是有志於將其實踐出來的領導者,必須有勇氣相信:伯樂善調千里馬,育英培才利自來。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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