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吳瑄庭 / 製圖

我研究近百位工作者,歸納出「華人領導風格」!以4種常見情境為例

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在先前與《經理人》合作的文章中,藉由分析報章媒體上曾披露過的報導內容,我介紹了戴勝益嚴長壽楊紀華王秋雄等四位成功企業家恩威並濟的領導展現。媒體文章總把故事講得很精彩,但有時也讓讀者質疑:故事與事實之間有多少差距?

為了確定這些針對成功企業家經歷的報導內容,也會發生在一般情境中,我在研究專案中有計畫地取樣、邀請95位全職工作的華人工作者,提供他們親身經歷、或者親眼見證的恩威並濟事例,並比較所得到的事例,和媒體針對成功企業家所報導的內容是否一致。

研究成果指出: 不只擁有媒體光環的成功人士能展現出高效的恩威並濟,一般華人工作者也經常展現類似的領導風格 ,而展現的主要情境分成四種:部屬遭遇犯錯(如戴勝益)、阻礙(如嚴長壽)、挑戰(如楊紀華)及危機(如王秋雄)的時候。同樣的情境以及相應的做法,栩栩如生地出現在一般工作者所提供的事例中。

嚴明管理 – 面對錯誤時的恩威並濟事例

在某管理顧問公司準備開拔到墾丁年度旅遊的前夕,一位部屬及時向經理提交一份專案的結案報告。經理忍不住在開往左營的高鐵上,登入雲端下載報告看最後一眼,卻發現極為關鍵、但顯然是因為粗心而產生的錯誤,連帶導致幾乎所有數據都需要修正。經理喚來那位部屬,確認果然是因為他初期計算時的漫不經心,導致發生報告出錯。

經理當下要求他在台中站下車,立刻回公司修正數據。然而當部屬離去之後,經理馬上電話聯繫公司留守的一位同仁,跟他說明狀況,請他一方面安慰心情低落的部屬,一方面也盯緊他有沒有依照自己的指示做修正。經理在事例中指出:「其實他反應快、有問題意識,很適合做這一行,就差不夠仔細。要他馬上下車是很絕,但也是他的修練吧。」

主動指導 – 面對阻礙時的恩威並濟事例

某家會計師事務所上午八點半開始上班,但會計人員會輪值,八點就有人來到公司打掃。八點半一到,所有人就定位工作,直到中午休息之前,幾乎聽不見交談的聲音,也沒有人聽音樂,就像是在「結界」裡面工作一樣。下午五點下班,離開前大家會把桌面收拾到完全清空,連一張紙都不會留下。

這些都是員工一到職,經營者就培養他們建立的工作習慣。新進事務所員工多半是社會新鮮人,迷網路購物、追劇、聊天,都很自然。但是會計重視精確,前一秒剛聊完興奮的事,這一秒要靜下心來工作,是不可能的。因此,員工一來,經營者就先教導他們環境要整齊、工作要專心、桌上不能有東西,才有機會做得長久。這家事務所的員工都做得很穩定、平均年資超過十年,正顯示從到職就學會專一的深遠效應。

追求卓越 – 面對挑戰時的恩威並濟事例

一位協理帶領團隊,要將既有產品打進日本市場,但日本對品質要求很高,不論工、料都有許多需要調整的地方,導致利潤明顯下滑。高層開會時,還曾考慮是否要暫停開發日本市場,團隊人心浮動。該協理為此特別找了一張印有「Impossible is nothing」的運動品牌海報貼在辦公室門上,向團隊宣誓不達目標絕不止息。

之後,協理直接參與研發、生產等各部門相關會議,對於所需資源直接做裁示,減少決策時間。面對當前無法克服的困難,他總在晚餐之後,留在公司思考突破之道;幾位太常下班後接到他email的核心部屬,後來乾脆直接留下來陪他吃飯、一起討論。他也不斷在高層會議中,與支持暫停派舌戰,免得白費同仁們的苦心。這些額外的投入,終於在三個月之後,轉換為第一筆來自日本的量產訂單。

身先士卒 – 面對危機時的恩威並濟事例

一家小型電子代工廠承接某產品的訂單,關鍵物料卻遲遲未到手,壓縮了後續作業的時間。當時,負責聯繫的窗口打聽到正有其他競爭代工廠要來搶生意,如果這次無法如期交貨,客戶極有可能會轉單給其他代工廠,使未來營運蒙上陰影。

物料終於送來、完成前端製程工序,準備進行組裝、包裝時,有生產背景的總經理從樓上辦公室來到生產線,簡單詢問產線人員、確認工作項目後,就親自上線作業了。提供事例的是公司財務主管,他說樓上所有人一聽到總經理下去幫忙,全都下樓去找自己能幫忙的事做,連他都撥了通電話,和太太說今天會很晚回家,下樓去協助最後的裝箱。同仁們的額外投入,使公司終於得以如期交貨。

恩威揉合為一,才能產生效能

不管是嚴明管理、主動指導、追求卓越或身先士卒,都可說是整合程度相當高的恩威並濟。也就是說,區分不出何時恩、何時威,或是對誰恩、對誰威,而是恩中有威、威中有恩,正如兩色的黏土揉在一起之後,隨著揉合的手勁增加,原本的顏色逐漸消失,而展現出與先前完全不同的色彩。

因此,有效能的恩威並濟,絕非恩威交替、能從事例中清楚地分離出恩與威,各自為不同的目的服務。這也正是出色與平庸的華人領導者,在行為展現上最重要的區別。

戲法人人會變,巧妙各有不同。有智慧的並濟,不只見諸於或許有些渲染色彩的媒體報導,也存在於一般華人社會的日常之中。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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