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部屬做不好、只好凡事插手?沒搞懂管理的竅門,小心累垮自己!

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「昨天怎麼交代你的?這份文案跟我講的完全不一樣啊,你現在重做一份!」
「Tiffany 昨天的會議你也沒帶腦進來嗎?這樣的報告你也敢拿出來?都沒臉說你是我的 team member 了!」
「不是我愛罵人!實在是你們太不認真了,這樣的工作品質讓我怎麼放心讓你們自己去跟其他部門溝通?」

這次會議 Christine 一如往常將每個部屬都修理一頓,他自己也非常沮喪,不懂為什麼一再要求,卻無法提升團隊的工作品質和效率,難道每件事非要他這個主管自己來操煩?

回想起自己當年剛加入公司時,主管的一句話、交辦的每一件事,就是神聖指令,只能全力以赴地去達成,沒想到當上主管後,部屬總是隨隨便便的完全沒有當一回事,難道是時代真的變了嗎?還是自己的管理方式出了什麼問題?

延伸閱讀:高階主管該具備的 5 大特質!想從組織內部脫穎而出,先自我檢視

是團隊太弱?還是主管不懂得溝通?

其實, 許多時候不盡然是團隊的工作態度,或是工作能力不夠好,而是主管對工作交辦得不夠具體、也不夠清楚! 每位中階主管的難題就是「承上啟下」,如何將老闆的想法化為具體的目標和任務,指揮同仁產出成果來達成老闆的要求?

假如不能清楚掌握並傳達老闆的想法,只是給出相對模糊、不太具體的要求讓同仁先做再說,同仁繳交出來的成果就總是不到位,即使努力付出也無法達到預期的效果。主管可以從 3 個面向來檢視問題:

1. 你搞懂老闆真正的意見了嗎?

因為高層主管的要求逐層往下傳遞,到達執行團隊的時候往往已經失真,甚至有資訊不完整的狀況,常見的狀況例如:「老闆覺得行銷費用投放不夠精準,希望能執行計畫做得更具體」,當你不能或不敢去探詢並且弄清楚老闆明確的想法,這樣籠統的要求傳遞到了負責行銷的基層,可能就會被簡化成:「老闆要砍行銷預算、沒有具體效果的行銷活動不要再做了。」

2. 你想過老闆的意見如何變成具體的方案嗎?

將上級交付的任務直接往下交辦,這是最糟的做法,卻也是許多中階主管最常犯的錯誤!上面老闆交代的事情,如果自己沒有想過該怎麼做比較好,就直接要求下屬去發想或執行,等於要同仁去猜測你、或是老闆的想法,一旦不符你或老闆的期望,究竟是要由誰承擔?一般都是基層同仁要背鍋,不是嗎?這樣的過程很容易形成虛耗、浪費時間,甚至讓基層有錯誤的感覺:「反正第一次交出去的東西一定會被修改,不必花太多心力啦!」

3. 對於工作的態度、品質、授權程度,對上、對下都有共識嗎?

許多溝通是很難在一個短暫的會議中可以有具體的結果,對於核心的工作方法、主要的策略發展方向,都應該建構在彼此具有共識的基礎上,才能不必事事都要請示,每個環節都要溝通。

因此,無論是與你的上層主管或是下屬的同仁,都應該把握任何的機會儘量地做好充分的觀念溝通,特別是一個長期建立的授權信任、及對於工作態度與品質的要求,必須抱持著一貫的態度與標準,切記,不可以因為自己的情緒而反復無常,因為這將會失去團隊對於主管的尊敬與信任。

分層、分工的授權,讓組織發揮力量!

一位優秀的中階主管,從層次上而言應該轄下有兩層(基層主管、一般同仁),無論你是否完全透過下屬的主管運作,當你經常必須插手管到每一位同仁的日常工作,那麼你的團隊應該無法超過一定的規模,因為、中階主管必須學習透過分層、分工的方式提高管理的效率,而非以自己過人的精力、和對於工作的狂熱來證明自己的能力。

而要如何能夠分層、分工且有效的運作你的組織呢?下列幾個原則:

1. 清楚的「量化」溝通原則

無論「承上」或是「啟下」儘可能地將要求與工作目標量化,諸如:應該完成工作的時程、工作的內容、工作應達成的效益……都能夠具體的以數字量化,在接受上級交辦工作時可依此原則溝通取得清楚的目標,再往下交辦執行也循此原則說明,日後檢討改進的時候當然也就有會有所依據。

2. 善用情境式的管理

當執行工作缺乏可量化指標,或是屬於主觀判斷重於客觀衡量的情況時,應該使用「情境式」管理,例如:使用實際案例說明、給予實際演練的機會、避免無先例可循的自由發揮,可以減少員工表現落後於你預期的情況發生。

3. 授權與容錯、讓組織成長

無論是對你的下一層主管、或是基層的同仁都應該給予發揮的空間,尤其是主管工作更應該給予適當的授權,讓他們學習決策與為決策負責的態度,不要讓同仁害怕出錯,因為這樣的害怕將會扼殺掉創新與主動的熱情!

坦白說、大多數的領導者都是在開始帶人之後,才開始學習如何領導的。訂定制度是簡單的,但要落實制度卻是困難的;訂定目標是容易的,要達成目標卻是困難的。一旦加入了「人」這個變數之後,組織就會產生千百種不同的可能與困難,因此,要當一位高績效又輕鬆管理的主管,善用溝通的技巧與充分的發揮組織團隊合作的力量,是非常重要的原則與方法。

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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