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製圖 / 韋惟珊

不同類型的員工,請用不同的方式領導!4 象限分析法,教你因材施教、帶好團隊

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Amy 默默的走進辦公室,並且拿紙箱靜靜地收拾著自己桌上的東西,一旁的同事們完全不知道究竟發什麼事情了,為什麼平常活潑又好人緣的 Amy 突然有這樣的舉措。

同事們急 call 老闆 Kenny,把 Amy 正在收拾辦公桌的舉動告訴了他。他警覺到事情的嚴重性,所以急忙取消了下一個會議,趕回公司了解狀況。一進門、他就跟 Amy 說:「不要再收東西了,立刻到我辦公室來。」打算兩人好好談談。

Kenny 問道:「你現在收東西是什麼意思?威脅我嗎?」
Amy 回說:「老闆,你剛剛在客戶面前不也是威脅我嗎?你不是質疑我的工作能力嗎?跟了你這麼多年,我是不是認真負責你不清楚嗎?既然你已經不顧這一份革命情感了,我又何必死賴在這裡讓你為難?我自己打包走人、不正是你希望看到的嗎?」

Kenny 解釋:「我只是對你這次的提案不滿意。而且客戶當我的面抱怨,我總要有個交代和下台階吧,我不是真的要你背這個鍋,難道不能配合演一下嗎?」

延伸閱讀:努力為工作付出,老闆卻不滿意?可能差在一個觀念

Amy 幽幽地回說:「老闆,這已經不是第一次了。你每次脾氣上來,我們就是那一個倒楣的替死鬼。我是付出了心力想做好,但客戶不講理、你也不肯定,那我做的也很沒尊嚴和成就感,不如讓我離開吧!」

到此刻,Kenny 才恍然大悟,原來自己一直以來習慣在其他人面前修理 Amy 好擋下客戶的抱怨,Amy 內心是非常不能接受的!只是長期以來 Amy 沒有提出抗議,Kenny 自然誤認成這是兩人的默契。除此之外,Kenny 似乎也很久沒主動跟 Amy 討論,他在公司未來還會有哪些可能的發展,難怪他會那麼堅決想離開這個做了那麼久的工作。這真的是自己的錯,但 Kenny 卻不知道該怎麼辦才好。

你的部屬在意什麼?不懂這點,主管很難因材施教

許多主管很容易犯下一種錯誤就是:不了解自己的員工!不了解他的家庭、興趣、喜好、價值觀,甚至對於他擅長的工作都弄不清楚,只知道這個員工目前所負責的工作,就一直不斷的在這份工作上去要求他、鞭策他。這不僅浪費了公司的資源、也消耗掉了員工的熱情與天分。

「如果有一份工作可以與我的喜好相結合,即使會比其他工作辛苦我也會甘之如飴,反之,若是這一份工作讓我如坐針氈、不知該如何下手,就算是比其他工作容易我也不想浪費自己的時間。」這樣的心態是絕大多數年輕世代的想法,因此,稱職的主管要能夠「知人善任」,最重要的第一步就是了解自己的員工,不只是履歷上所呈現的表面文章,而是要深入的去了解員工與職場發展相關的一切資訊,才能夠做出真正最好的安排。

四象限分析法,幫助你分類部屬、指派任務

我經常使用「四象限分析法」將員工的個性與偏好做分類,再根據這樣的分類去分派不同的任務給同仁,也會根據事後的結果來反證原本的分析與推論是否正確,經過一段時間的反覆驗證,就可以相對準確地掌握與了解自己的同仁。

Case1. 情感和利益,同事重視的程度為何?

我將 X 軸設為「情感軸線」、Y 軸設為「利益軸線」,將同仁對於與主管之間或團隊成員彼此之間的情感重視度,及對於實質獎勵與薪酬的感受度,依照強弱程度歸類至不同的象限。

重利益,但輕感情:高度目標導向、追求績效也追求高收入。適合分派挑戰性高的業務性工作,可耐受高壓的工作,但流動性風險比較高。

利益和感情都看重:清楚自己的人生方向與目標,對於工作有很高的「承諾性」及「責任感」,但自尊心與責任感一樣強烈,若是情感鏈結斷裂將會一去不回頭。

感情和利益都看得淡:大多數是剛步入職場或初到職的新人,對於實質利益不敢做太多要求,個性比較「宅」或是較為自我,要給予不同的機會歷練才能確認其可能的發展。

感情為重,利益其次:臉皮較薄、但待人較為真誠,適合擔任後勤或是支援性質工作。對於高壓性質工作或是衝突性的工作多有抗拒心,在職場上不太會主動求表現,但是對於工作的忠誠度較高。

Case2. 理性和感性,同事更像哪種類型?

或者,我將 X 軸設為「理性軸線」、Y 軸設為「感性軸線」,將同仁依照擅長以哪種方式處理事情來分類,並且依前述的方法驗證,也得到以下的一些心得:

感性主導:適合擔任文案或是創意發想的工作,若屬於需要邏輯性較強的工作則不適合指派給這類型同仁。

兩者兼具:適合擔任專案管理、團隊領導的角色,也可以將複雜的溝通工作交付給具有這種特質的同仁擔綱。

兩者皆無:這樣的同仁多數是態度上出了問題。可能無心於現有的工作,缺乏耐心與細心去溝通與思考,若發現同仁有這樣的狀況應該要及時處理。

理性為重:邏輯思考與科學導向是其優點,但溝通技巧、舉一反三的能力與創意可能會比較缺乏,如果領導者給予清楚的任務方向與執行計畫,這一類同仁是很棒的執行者。

善用同仁的優點、發揮他的優勢!

透過前述所舉的例子,最重要的目的就是要清楚了解旗下領導的每位關鍵同仁,並且用「對的方式」來帶領他們,讓他們的優點充份被運用,同時也讓他們在這樣的過程中感受到自己價值有被重視,得到他們期望得到的工作模式、及與主管愉快的合作關係。

所以,千萬別再抱怨員工都不懂主管的辛苦,也不要再將怒氣轉嫁到同仁的身上,與其抱怨與生氣還不如想辦法了解同仁,給予他們該有的幫助。

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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