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2020 Instagram 演算法最新洞察:Hashtags 標籤不管用了?3 招拯救觸及數

2020-08-10 14:15:06
Managertoday
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Instagram 下 hashtags 不管用了?2020 IG 最新演算法,似乎在朝「探索頁面」前進!電商人妻傳授 3 招,幫你加強觸及效果、人數

過去在我的 Medium 曾經分享過「三階層金字塔」衝榜的概念,當時運用關鍵字運作的方式,創建了金字塔的模型。不過事隔一年,隨著 Instagram 平台的變化和大家都越來越會做金字塔和設定 Hashtags,標籤導流量的數字越來越弱。

▲IG 洞察報告範例,上圖紅色框處是過去的狀況。

最近 2020 我們可以觀察到,來自 Hashtags 的點閱數字越來越低,這時候可能不是你的標籤設定有問題,在標籤設定邏輯正常的狀況下,有以下的可能:

  • 大家都越來越強
  • 可能用到禁用標籤
  • 設定的關鍵字不合時宜
  • 演算法改變了

而最近重度的 IG 經營者,如果有常常在觀察每篇貼文的洞察報告,應該不難發現來自「探索頁面」的點閱增加了!這到底是怎麼回事呢?

▲IG 洞察報告範例,下圖紅色框處是現在的狀況。

我們似乎可以感覺到 Instagram 平台悄悄的在改變,這個變動雖然很細微,但卻是我們可以利用加強曝光的機會。

「探索頁面」比過去更加的分眾化了。

這是什麼意思?意思就代表,你的探索頁面越來越由官方為你量身打造,你越喜歡看什麼東西,官方越會推送給你相關的內容,大眾越來越難統一、同時看見當紅的貼文是哪些了(每個人的探索頁面打開都不同,視角差異越來越大)。

而身為品牌經營者,你的腦袋要動得更快了。若官方已悄然變化,那麼就要利用這個優勢把內容推送到目標族群那裡去。想著要把貼文內容曝光最大化,不如把內容曝光給最有機會做出轉換的人那裡去吧。曝光給一萬個人看,可能只有一千個人是真正有興趣的,不如一開始就把內容曝光給那真正重要的一千人。

2020 IG 經營必學!3 招幫你觸及目標族群

觸及目標族群,這樣做:

  • 正確設定你的帳號類別,你不是公眾人物就不要設成公眾人物,你是美妝品牌可以設定美容保養相關類別等。用英文或日文找類別,可以找到更細的分類。
▲正確設定你的帳號類別。
  • 保持你的照片內容和文案主體明顯,例如賣蘋果的照片就要清楚呈現蘋果,文案也要寫到蘋果這樣子。

  • Hashtags 清楚設定 6~10 個與主體最相關的關鍵字,還有你希望未來大家因為什麼關鍵字找到你的內容。例如賣蘋果的當然就要打 #蘋果 #Apple 這樣喜歡蘋果的人就越容易在探索頁面看到你的貼文;希望未來大家想吃水果能找到你的內容,可以多增加 #蔬果 #水果攤 之類。標籤數量因人而異,盡量設定與自己相關的字眼即可,過多過少都有其不同影響,沒有什麼對錯。

但是沒有 Hashtags 就一定沒有長尾效應,因為大家無法直接搜尋到你這篇貼文。目前可以盡量做的改變先從這些地方開始,未來有任何小撇步也會分享補充在我的 Instagram 喔!

(本文出自 Audrey 電商人妻點此參考更多 IG 行銷文章