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核心幹部離職,公司完蛋了?大將出走半年,業績表現給我上的一課

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友尚的共同創辦人和我,在出來創業之前,本來都在一家零件通路公司上班,合作長達 5 年。我們兩人都算是公司的主將,我負責外銷的 OEM 專業代工客戶,他負責台灣的內銷客戶,頗受公司器重。

後來共同創辦人先自己出來創業,半年後我也離職,加入他的公司。當時我想,兩大主將先後離職,老東家的發展可能會受挫,所以 3 個月以後,打電話回去問問狀況,沒想到答案是公司發展還不錯。我心裡就有點不是滋味,暗想,為什麼兩個主將走了,居然生意還不錯?

又過了 3 個月,我不死心,再打電話回去詢問,不料得到的答案竟然是:公司業績創新高!怎麼會這樣呢?

你的強大,是因為公司在背後撐腰

這故事的啟發是,人都可以被取代。當你在公司的某個崗位上,表現不錯,可能覺得自己很偉大、不可取代。其實當你離開以後,組織自然會調整。

雖然以前我是老東家的主將,但許多客戶向我採購與我個人的關係不大,而是因為公司有財力、庫存、代理權、物流等優勢條件。我想在其他的公司,情況也差不多,個人英雄主義顯然是一種迷思。

不要自命非凡,談成大生意也是靠團隊合作

在公司裡自以為重要的人,要建立一個觀念:你是在目前的職位上、擁有許多資源,才顯得重要。別自以為你離開之後,別人取代不了。許多高階主管往往是離職之後、自己創業,才發現資源不足、處處都是挫折和困難。在企業界,像這樣的故事不勝枚舉。

延伸閱讀:不尊重團隊的人,必須滾!486先生:能力再好,破壞紀律就得走人

因此個人要更加謙卑,重視團隊合作。避免表現出不可一世、非你不可的態度,甚至把所有功勞攬在自己身上。

表現優異的主管或同仁尤其要留心這點,談成一筆大生意,絕對是團隊通力合作的成果。公司可能把功勞歸給主談者或負責人,給他們的獎勵也最多,然而許多後勤支援都是成功的因素,個人不但在言語、態度上要感謝所有團隊成員,甚至要有具體行動如請客分享,與大家同樂。

當高階主管接受外部獎項或媒體採訪,享盡光環的時候,更要記得肯定團隊的貢獻,因為這些成果,不是靠一個人就能達成的。

如考慮併購和擴充事業,人才流失是正常的、不必太憂慮

體會到「人可以被取代」,擴充事業就不會被「人的問題」卡住。要知道,擴充事業可能造成人才流失,因為原有人才可能無法適應新任務、新環境,或是抗拒外派等等,都可能會離職。不要因為擔心這些狀況而退縮,相反地,當公司業務發展起來,應該勇於擴充。

延伸閱讀:用心栽培的優秀員工,為什麼還是提離職?主管該注意的 2 件事

同樣地,公司因為策略要考慮購併時,也不必對購併造成的人才流失太過憂慮,甚至裹足不前。人才的流失是正常的。當然在購併時,我們要留心雙方組織內主管、同仁的感受,盡可能將人才留下來。

但即使做了這一切努力,人才流失仍然會發生。不過,即使流失了 1/3,公司還是可以運作,甚至繼續成長。短期內也許你會覺得,某些重要職位少了經驗豐富的好手,對業務造成影響;但長期來看,仍然可以藉由內部升遷,或是外部聘人來補齊。

當關鍵人才離開,是向下授權、拔擢潛力人才的好機會

即使沒有併購或大的變動,公司的關鍵人才還是可能因為各種因素而離職,這時候不需要太過緊張。

沒有人是不能取代的,當關鍵人才離開,不妨敢於授權,配合適當的心談、輔導與經驗傳承,讓底下的人接手。往往過了一段時間,底下的同仁也會被迫加速成長,學到該怎麼做,如果表現相差不遠,就可以讓他們頂替上來。即使犯錯,跌倒後爬起來,他們也會慢慢長大。

進一步想,適度的人才流失,可能不是壞事。如果人員都不流動,底下的優秀同仁因沒有機會升遷,缺乏學習的機會,可能掛冠求去。有流動,才能帶來升遷,進而讓中高階主管出現年輕的新血,帶進新的觀念與做法。

更進一步,主管平時就要從組織面思考,是不是在人才與職級有「層次」,例如處長、經理、副理、課長,各有不同的經驗與能力,層次分明。

如果發現有斷層,就要趁著面試、進用、培養人才的時候,把組織的層次建立得更完整。如此一來,即使某個層次的主管離開,讓組織產生空缺,也會有合適的人才可以暫代。甚至,該主管職也可直接考慮從內部拔擢,而非只能從外部空降。

重視團隊、敢於授權,主管就無懼人才流失

  • 人都是可以取代的,所以對自己、對他人,都不必有「明星」迷思,覺得非我不可,或沒他不行。同時,這觀念也讓我們自己更謙卑,重視團隊合作。
  • 事業擴充或併購,都可能造成人才流失,不必為此綁手綁腳。只要策略上需要,就該放手去做。
  • 重要人才離職,不要太緊張。人都可以取代,不妨授權底下的人接手。只要主管不嫌麻煩,積極心談、輔導與經驗傳承,可能讓團隊戰力更強。
  • 只要平時有層次地儲備人才,適度人才流失並不是壞事,反而讓新血輪有更好的職涯發展機會,長遠也可能有利於公司。
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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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