領導 Leadership > 團隊管理
feature picture
陳啟昌

不懂「同頻」對話,難怪員工帶不動、受挫離職!3 張圖,拆解高績效團隊的祕密

陳啟昌
2022-09-29
分享
收藏
已完成
已取消

總經理 Ben:「Covid-19 疫情下,我們勢必要做數位轉型的市場開發,才能達成今年目標,Sally,你有什麼想法?需要哪些資源?人力、物力?」

行銷經理 Sally:「老闆,重點不在人力、物力,重點是我們現在面臨的離職潮、員工士氣低落⋯⋯」

這是一次同頻對話教練的開場,身為教練,20 分鐘後我問他們,目前 2 位的同框分數幾分?

兩位異口同聲的說:「3 分」

教練:「你們的感受與想法為何?」

總經理 Ben:「失望,Sally 太負面思考了,格局不夠、只想著問題。」

行銷經理 Sally:「失望與挫折,感覺老闆只在乎業績,不在乎員工感受,根本沒有想聽我說,難怪同仁都覺得公司太現實。」


都想把工作做好的同事,為何搞到彼此失望、挫折?

這是企業內常常發生的狀況,想把事情做好的夥伴,卻在不同平行線上各說各話、雞同鴨講。結果呢?彼此帶著困惑、失望、挫折或是氣憤的情緒、不歡而散。然後呢?繼續不同框、不同理、不同行的工作,直到有人決定放棄、離開或是被離開。

領導者解決這個問題最好的方法就是落實「高績效同頻領導學」、建立「同頻對話」的機制,讓團隊可以同框、同理、同行。

3 步驟打造「同頻對話」機制,凝聚團隊向心力、建立目標共識

同頻對話的第一步,就是建立團隊的「同框力」,不只同框現狀,更要同框目標,每一個人對文字的定義、解讀與認知並不一樣,文字只能是引言,需要做到畫面同框,團隊才能真正開啟同頻對話。

第二步就是同理,高階主管往往想要同理他人,卻忽略了自己的情緒與需求,個人的經驗是,主管要先同理自己才能真正同理他人。覺察自己的感受、想法與需求後,才能真正同理他人的感受、想法與需求,讓彼此的心可以連結,心與心連結、同頻了,有效溝通也才會發生。

第三步就是設定以終為始的共同目標與行動方案,強化團隊執行力才能有同行的力量達成目標。

同頻領導學
建立同頻對話
陳啟昌

建立同頻對話需要做到幾個關鍵心態、流程與技巧:

同頻對話的關鍵心態:快就是慢、慢就是快

企業往往因為講求效率,溝通時,彼此都急著表達自己的想法,講完了就以為對方應該要了解,對話的過程中,主管大部分的時間都在給予指示、教導與說明,同仁離開辦公室時,其實還是一頭霧水,不清楚真正要做的是什麼,主管覺得自己講得很清楚,屬下卻聽得很模糊,結果就是來來回回都不符合主管的期待,花費的時間更多,有時還會因此而得罪客戶、甚至彼此失去互信。

我最常說的就是「快就是慢、慢就是快」,溝通慢、才能共識快、行動快。做到這個,需要培養好奇心與提問力。

好奇心,我稱它為「有意識的無知」,主管要對屬下這個人本身有好奇、對他說的故事有好奇,一連串的好奇提問才能拼湊出完整現狀與目標的圖像畫面,做正確的決策。如果案例中的 Sally 可以一開始先好奇:「Ben 所謂的數位轉型是什麼?」好奇「Ben 是看到什麼事實、情境,所以有這樣的想法?」而 Ben 可以好奇「Sally 的擔心是什麼?員工離職與目標達成的關聯性是什麼?」這樣彼此對於問題本身的理解就能同框,也就有機會能同理,才有機會找出同行的行動方案。

管理大師彼得.杜拉克(Peter Drucker)說過:「過去的領導者可能是一個知道如何解答問題的人,但未來的領導者必將是一個知道如何提問的人。」主管的心態得從快速解決問題,轉變為有效提問、確認問題,並激發屬下自己解決問題的潛能。

性格類型差異
性格類型差異
作者提供

自覺、覺他,了解性格帶來的差異(IE / SN / TF / JP)

每年都超過 200 萬位高階主管會做性格類型測試,了解自己行為的傾向,就如習慣用左手或是右手的概念,目的就是自覺、覺他,覺察自己行為的傾向,也理解他人行為的傾向,調整與他人互動方式與溝通策略,提高溝通力、銷售力與領導力。

個人覺得,榮格心理學的 MBTI 在領導力與溝通力上是最好用的,它包含 4 個維度,每一個維度都會影響溝通的方式與技巧。

延伸閱讀:MBTI 測驗,你是哪一型?改善職場人際關係,先找到適合彼此的溝通風格

外向(E)與內向(I)

內向傾向的人專注在自己的內在、通常先思考再說話或行動,說話的速度比較慢,是講求深度的人;而外向傾向的人通常先行動再思考,說話速度比較快,是講求廣度的人。

這個案例中,兩位主管都是內向型,都沈浸在自己經深思熟慮過了的想法、沒有聆聽或是忽略對方想表達的部分,而錯失達到真正語意交流的機會。

直覺(N)與實感(S)

吸收資訊的心智功能分為直覺與實感型,這是溝通上最需要注意的、也是最常發生雞同鴨講的原因,實感的人專注現狀、事實、問題的本身,是活在當下的人;直覺的人專注在機會點、可能性,是活在未來的人。

以這個案例而言,Ben 是直覺型,專注在未來機會點,比較看全局(Big picture),而行銷經理 Sally 是實感型,專注的是此時此刻的實際問題。一個是專注在機會與未來、一個專注在問題與現狀,對話自然不能同框。

思考(T)與情感(F)

做決定的心智功能分為思考與情感,傾向思考的人善於用邏輯分析局勢,比較不考慮對人的影響,有時會讓人覺得冷酷無情;反之,情感型的人比較考慮人際關係、和諧、情誼,有時會讓人覺得感情用事、優柔寡斷。

這個案例中,Ben 是思考型(task-oriented)而 Sally 則是情感型(people oriented),任務導向與人際和諧導向的二人,少了彼此的同理,自然無法在決策方式上同框。

同框情境
同框情境
陳啟昌

判斷(P)與認知(J)

判斷與認知是時間管理概念的不同,判斷傾向的人喜歡任何事都井然有序、under control 的生活與工作模式,期待事情快速有決定,然後按照計畫執行,不喜歡「驚喜」或中途改變計畫;而認知傾向的人,喜歡收集全部資訊再做決定,預留轉圜空間,造成猶豫不決或臨時改變決定,往往出現「火燒屁股」的狀況。

換言之,對「負責任」有不同定義與認知,沒有自覺、無法覺他,自然不能同頻對話。時間管理方式的不同,也會造成彼此的不同框。

部屬說的是事實,還是個人感受?以提問達到「情境同框」

「同框」是以事件為核心,彼此對於事件的現狀與目標情境,有較全面且趨近相同的看見。主管可以透過一連串有系統的好奇提問、拼湊事件的完整圖像,再跟當事人核對。

對主管的最大挑戰是 — 如何區隔屬下講的是事實還是他個人的想法與感受? 溝通時,我們說出來的大多都是自己的想法、感受而不是事實,主管要有能力區別事實與想法,事實就像「攝影機或是照相機錄下的內容,你看到的、聽到的,跟別人看到、聽到的都一樣」,除此之外,其實都是個人判斷後的想法與感受,而不是事實。差之毫釐、失之千里,因為沒有同框現狀與目標,往往造成很大的誤會與錯誤的決策。

主管可以透過提問,釐清模糊點與確認關鍵訊息。以此案例為例,Ben 可以問 Sally:

  • 現況情境:在這個困擾的情境中,你看到、聽到的是什麼?還有嗎?
  • 目標情境:如果達到這個目標,你會看到、聽到什麼?還有嗎?
  • 影響力:當達到你所說的畫面時,會對自己與團隊帶來什麼影響?

釐清問題後,將問題轉念為目標,繼續好奇提問:

  • 正向目標:我好奇針對這個議題,你真正想要的是什麼?
  • 目標情境:如果達到這個目標,你會看到、聽到什麼?還有嗎?
  • 影響力:當達到你所說的畫面時,會對自己與團隊帶來什麼影響?

主管透過正確的好奇提問,接收完整的資訊,勾畫完整圖像再與屬下核對確認,確認現狀與目標的畫面都同框了,行動的討論自然可以快速有效

主管的溝通課題:專注在對方,放下自己

溝通的重點是心的連結,而不是腦袋的鬥智。

要達到同框畫面,除了擁有「好奇提問」的心態外,主管也需要做到「專注」與「放下我」,專注在對方、從對方的角度思考與感受,放下「我」,不用自己的想法、邏輯給予評斷。

以此案例而言,Ben 或 Sally,如果有人可以先放下自己想表達的,專注在對方的想法與感受,就會發現彼此不在同一個情境畫面中。調整焦距,讓彼此進入同頻對話,才能邁向心的連結,達成有效同頻對話。

相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案