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陳啟昌

不懂「同頻」對話,難怪員工帶不動、受挫離職!3 張圖,拆解高績效團隊的祕密

陳啟昌
2022-09-29
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總經理 Ben:「Covid-19 疫情下,我們勢必要做數位轉型的市場開發,才能達成今年目標,Sally,你有什麼想法?需要哪些資源?人力、物力?」

行銷經理 Sally:「老闆,重點不在人力、物力,重點是我們現在面臨的離職潮、員工士氣低落⋯⋯」

這是一次同頻對話教練的開場,身為教練,20 分鐘後我問他們,目前 2 位的同框分數幾分?

兩位異口同聲的說:「3 分」

教練:「你們的感受與想法為何?」

總經理 Ben:「失望,Sally 太負面思考了,格局不夠、只想著問題。」

行銷經理 Sally:「失望與挫折,感覺老闆只在乎業績,不在乎員工感受,根本沒有想聽我說,難怪同仁都覺得公司太現實。」


都想把工作做好的同事,為何搞到彼此失望、挫折?

這是企業內常常發生的狀況,想把事情做好的夥伴,卻在不同平行線上各說各話、雞同鴨講。結果呢?彼此帶著困惑、失望、挫折或是氣憤的情緒、不歡而散。然後呢?繼續不同框、不同理、不同行的工作,直到有人決定放棄、離開或是被離開。

領導者解決這個問題最好的方法就是落實「高績效同頻領導學」、建立「同頻對話」的機制,讓團隊可以同框、同理、同行。

3 步驟打造「同頻對話」機制,凝聚團隊向心力、建立目標共識

同頻對話的第一步,就是建立團隊的「同框力」,不只同框現狀,更要同框目標,每一個人對文字的定義、解讀與認知並不一樣,文字只能是引言,需要做到畫面同框,團隊才能真正開啟同頻對話。

第二步就是同理,高階主管往往想要同理他人,卻忽略了自己的情緒與需求,個人的經驗是,主管要先同理自己才能真正同理他人。覺察自己的感受、想法與需求後,才能真正同理他人的感受、想法與需求,讓彼此的心可以連結,心與心連結、同頻了,有效溝通也才會發生。

第三步就是設定以終為始的共同目標與行動方案,強化團隊執行力才能有同行的力量達成目標。

同頻領導學
建立同頻對話
陳啟昌

建立同頻對話需要做到幾個關鍵心態、流程與技巧:

同頻對話的關鍵心態:快就是慢、慢就是快

企業往往因為講求效率,溝通時,彼此都急著表達自己的想法,講完了就以為對方應該要了解,對話的過程中,主管大部分的時間都在給予指示、教導與說明,同仁離開辦公室時,其實還是一頭霧水,不清楚真正要做的是什麼,主管覺得自己講得很清楚,屬下卻聽得很模糊,結果就是來來回回都不符合主管的期待,花費的時間更多,有時還會因此而得罪客戶、甚至彼此失去互信。

我最常說的就是「快就是慢、慢就是快」,溝通慢、才能共識快、行動快。做到這個,需要培養好奇心與提問力。

好奇心,我稱它為「有意識的無知」,主管要對屬下這個人本身有好奇、對他說的故事有好奇,一連串的好奇提問才能拼湊出完整現狀與目標的圖像畫面,做正確的決策。如果案例中的 Sally 可以一開始先好奇:「Ben 所謂的數位轉型是什麼?」好奇「Ben 是看到什麼事實、情境,所以有這樣的想法?」而 Ben 可以好奇「Sally 的擔心是什麼?員工離職與目標達成的關聯性是什麼?」這樣彼此對於問題本身的理解就能同框,也就有機會能同理,才有機會找出同行的行動方案。

管理大師彼得.杜拉克(Peter Drucker)說過:「過去的領導者可能是一個知道如何解答問題的人,但未來的領導者必將是一個知道如何提問的人。」主管的心態得從快速解決問題,轉變為有效提問、確認問題,並激發屬下自己解決問題的潛能。

性格類型差異
性格類型差異
作者提供

自覺、覺他,了解性格帶來的差異(IE / SN / TF / JP)

每年都超過 200 萬位高階主管會做性格類型測試,了解自己行為的傾向,就如習慣用左手或是右手的概念,目的就是自覺、覺他,覺察自己行為的傾向,也理解他人行為的傾向,調整與他人互動方式與溝通策略,提高溝通力、銷售力與領導力。

個人覺得,榮格心理學的 MBTI 在領導力與溝通力上是最好用的,它包含 4 個維度,每一個維度都會影響溝通的方式與技巧。

延伸閱讀:MBTI 測驗,你是哪一型?改善職場人際關係,先找到適合彼此的溝通風格

外向(E)與內向(I)

內向傾向的人專注在自己的內在、通常先思考再說話或行動,說話的速度比較慢,是講求深度的人;而外向傾向的人通常先行動再思考,說話速度比較快,是講求廣度的人。

這個案例中,兩位主管都是內向型,都沈浸在自己經深思熟慮過了的想法、沒有聆聽或是忽略對方想表達的部分,而錯失達到真正語意交流的機會。

直覺(N)與實感(S)

吸收資訊的心智功能分為直覺與實感型,這是溝通上最需要注意的、也是最常發生雞同鴨講的原因,實感的人專注現狀、事實、問題的本身,是活在當下的人;直覺的人專注在機會點、可能性,是活在未來的人。

以這個案例而言,Ben 是直覺型,專注在未來機會點,比較看全局(Big picture),而行銷經理 Sally 是實感型,專注的是此時此刻的實際問題。一個是專注在機會與未來、一個專注在問題與現狀,對話自然不能同框。

思考(T)與情感(F)

做決定的心智功能分為思考與情感,傾向思考的人善於用邏輯分析局勢,比較不考慮對人的影響,有時會讓人覺得冷酷無情;反之,情感型的人比較考慮人際關係、和諧、情誼,有時會讓人覺得感情用事、優柔寡斷。

這個案例中,Ben 是思考型(task-oriented)而 Sally 則是情感型(people oriented),任務導向與人際和諧導向的二人,少了彼此的同理,自然無法在決策方式上同框。

同框情境
同框情境
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判斷(P)與認知(J)

判斷與認知是時間管理概念的不同,判斷傾向的人喜歡任何事都井然有序、under control 的生活與工作模式,期待事情快速有決定,然後按照計畫執行,不喜歡「驚喜」或中途改變計畫;而認知傾向的人,喜歡收集全部資訊再做決定,預留轉圜空間,造成猶豫不決或臨時改變決定,往往出現「火燒屁股」的狀況。

換言之,對「負責任」有不同定義與認知,沒有自覺、無法覺他,自然不能同頻對話。時間管理方式的不同,也會造成彼此的不同框。

部屬說的是事實,還是個人感受?以提問達到「情境同框」

「同框」是以事件為核心,彼此對於事件的現狀與目標情境,有較全面且趨近相同的看見。主管可以透過一連串有系統的好奇提問、拼湊事件的完整圖像,再跟當事人核對。

對主管的最大挑戰是 — 如何區隔屬下講的是事實還是他個人的想法與感受? 溝通時,我們說出來的大多都是自己的想法、感受而不是事實,主管要有能力區別事實與想法,事實就像「攝影機或是照相機錄下的內容,你看到的、聽到的,跟別人看到、聽到的都一樣」,除此之外,其實都是個人判斷後的想法與感受,而不是事實。差之毫釐、失之千里,因為沒有同框現狀與目標,往往造成很大的誤會與錯誤的決策。

主管可以透過提問,釐清模糊點與確認關鍵訊息。以此案例為例,Ben 可以問 Sally:

  • 現況情境:在這個困擾的情境中,你看到、聽到的是什麼?還有嗎?
  • 目標情境:如果達到這個目標,你會看到、聽到什麼?還有嗎?
  • 影響力:當達到你所說的畫面時,會對自己與團隊帶來什麼影響?

釐清問題後,將問題轉念為目標,繼續好奇提問:

  • 正向目標:我好奇針對這個議題,你真正想要的是什麼?
  • 目標情境:如果達到這個目標,你會看到、聽到什麼?還有嗎?
  • 影響力:當達到你所說的畫面時,會對自己與團隊帶來什麼影響?

主管透過正確的好奇提問,接收完整的資訊,勾畫完整圖像再與屬下核對確認,確認現狀與目標的畫面都同框了,行動的討論自然可以快速有效。

主管的溝通課題:專注在對方,放下自己

溝通的重點是心的連結,而不是腦袋的鬥智。

要達到同框畫面,除了擁有「好奇提問」的心態外,主管也需要做到「專注」與「放下我」,專注在對方、從對方的角度思考與感受,放下「我」,不用自己的想法、邏輯給予評斷。

以此案例而言,Ben 或 Sally,如果有人可以先放下自己想表達的,專注在對方的想法與感受,就會發現彼此不在同一個情境畫面中。調整焦距,讓彼此進入同頻對話,才能邁向心的連結,達成有效同頻對話。

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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