商業 Business > 數位轉型
feature picture
xFrame

資安不只是 IT 的責任!老闆沒有這 3 個作為,別怪員工上駭客的當

分享
收藏
已完成
已取消

熱門韓劇《非常律師禹英禑》有一集探討到資安議題,劇中電商平台因遭駭客鎖定、進行「魚叉式網路釣魚」攻擊而造成千萬筆用戶個資外洩,遭到韓國廣播通信委員會重罰 3000 億韓元,同時陷入商譽危機。

釣魚攻擊至今仍是企業最擔心的資安攻擊手法之一,攻擊者透過社交工程(編註:透過騙術,使人泄露機密資訊)了解被鎖定用戶平日的聯絡對象、工作內容或說話口吻,假冒成工作往來對象寄送釣魚連結或夾帶惡意程式的附件,讓受害者防不勝防。

駭客常用錯誤拼寫、字符替換等方式製作假網域,將惡意程式埋藏在連結或附件中,誘騙使用者上鉤。
駭客常用錯誤拼寫、字符替換等方式製作假網域,將惡意程式埋藏在連結或附件中,誘騙使用者上鉤。
俞伯翰

「人」才是企業資安中最脆弱的一環

我們曾經協助某客戶執行釣魚信社交工程演練,結果發現:不到 4 小時,就有 6 成的員工會因為一杯星巴克,就把公司帳號和內部資訊交出去。這份報告讓其董事長馬上意識到員工資安意識的嚴重性。

延伸閱讀:是時候把 IT 部門撤掉了!企業有技術人才,卻數位轉型遲緩的 3 個真相

只要有一個疏於防範的員工,駭客便有機會能夠找到資安破口,進一步竊取機密資料、盜用帳號、潛入內部環境並發動更大的攻擊。因此我們經常說, 再好的防盜系統,都擋不住有人開門讓小偷進來!

防範「內賊」並不是唯一行動準則,解決資訊使用上「規範」和「人性」之間的衝突才是終極目標。曾經發生過另一個案例:某客戶主管擔心系統登入安全性,要求員工頻繁更換密碼,且每組密碼皆須符合高複雜度。結果主管自己因為記憶困難,便將多組密碼寫在便條紙上。我無奈問他:這不等於是把鑰匙放在門鎖旁邊嗎?其實這個問題很好解,企業只要善用單一登入(SSO)和多因素驗證(MFA)技術,便可讓員工只需記好一組密碼,且確保每次登入的都是員工本人。

企業主該有的覺悟和作為

資安廠商 NordLocker 曾經建議企業如何防治攻擊,包含與資安專家合作建置資安防護機制、建立運作順暢的備份機制、偵測釣魚信件並加強 email 保護、重視資安法遵與稽核要求、加強企業內部教育訓練、時時保持軟體更新到最新版本等等。

表面上很多是技術問題,其實企業主扮演著更關鍵的角色,若是缺乏高層的重視和政策推行,資訊及資安部門實也孤掌難鳴。 因此企業主應該先做到這 3 件事:

一、資安即「保險」,管理和技術應並重

端正心態是第一要務。資安在數位紀元是有積極意義的投資發展項目,切記花小錢,省大錢。以損失期望值的觀念來評估可接受的災損極大值、釐清防護標的與重要資產之優先順位,並提撥合理的資安預算、擬定安全性管理策略,這些都是企業最高主管需要主動納入企業營運與管理方針的課題。

值得注意的是,千萬不可落入「資安就是砸大錢」的迷思。資訊安全的核心在於「解決問題」,也就是說「長期人為管理」才是關鍵,駭客的攻擊行為不斷在進化,加上每個產業也有不同的業態情境,絕對不是導入某項解決方案就可以高枕無憂。企業主必須慎選供應商和工具組合,跳脫產品功能,看到服務綜效。

二、平衡管理上的「便利性」與「安全性」

使用者在乎的是資訊系統好不好用、便不便利,但管理者關注的是控管權限、限制應用以避免門戶大開。舉例來說,有些公司會為了避免員工誤觸釣魚網站,在內網寫規則限制連線導向,這對員工來說便是「安全性凌駕方便性」的管理政策。尤其是當遠距辦公成為新常態,怎麼讓員工在家工作也能有效率又安全,更是值得重視。

值得注意的是,除了過度限制員工的使用行為,若未給予工作所需的環境和資源,如:企業級的協作雲端、順暢的網路,也可能造成員工跑去咖啡廳用不安全的 WiFi 連線,或是把機密資料上傳到個人雲端等鑽漏洞行為。除了可以降低他們「出怪招」的機率,提升生產效率的同時,也增加資訊人員對整體環境的控管能力。

延伸閱讀:IT 部門為何變成財務黑洞?除了工程師不善溝通,還有這些問題要面對

三、提升員工資安意識

資安意識是現代工作者的數位素養,勢必要由企業主帶動這項風氣,定期舉辦相關宣導講座、教育訓練,都已是許多企業的例行公事。

很多資安意識都是由小習慣養成的,像是不要把密碼寫在便條紙上、不要把客戶資訊傳到 LINE。例如我們公司為了提倡「零信任」的網路安全概念,發起了一項非強制性運動:只要有人離開位置不鎖螢幕,同事就會用他的電腦發信請大家喝飲料。結果也確實養成員工盡責「保護」公司電腦和帳號安全的習慣。

大多數的企業經理人,平時不在意資訊管理或資訊安全的問題,以為這是IT和技術部門的責任,使用者更不會在乎資安問題。其實在資安這個議題上,反而更應該由企業主帶頭發起整個企業的資安管理流程。使用科技的是「人」,問題往往出在「人」身上,技術只能解決已發生的問題,或是資訊環境中的可知問題,但長遠來看還需要落實資安的政策管理,從人本角度出發建立平衡的資訊使用制度。

繼續閱讀 數位轉型
相關文章
商業 Business > 經營策略
feature picture
數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
分享
收藏
已完成
已取消

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎? 立即報名 Taiwan Select Day

Amazon

[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案