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公司需要年輕人的熱情,也無法捨棄前輩的經驗!如何促進雙方合作,創造最大效益?

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日前和友人聊起組織內不同世代的工作方式,年輕的幹部,充滿熱情,三不五時有新點子,總是挺身而出,自願領頭做新案;年長的幹部,商場歷練完整,一步一腳印,穩紮穩打,手上累計不少資源。有天,年輕的幹部抱怨,年長的幹部不挺他,我側面探了年長幹部的想法,「小打小鬧,難成氣候」、「我又不是提款機,請別把我當成許願池」。

企業裡,每個團隊都有 KPI,沒有誰一定要挺誰,就算主管強勢主導,倘若團隊不心悅誠服,最終也會不了了之。也就是說,想推動合作,最好有助於達成雙方的 KPI,大家肯定攜手雙贏。這就要看,新案的前景看來是好還是不好。依前述的例子,年輕幹部覺得新案成功機率大,能使企業風生水起;年長的幹部卻覺得失敗機率大,搞不好投入資源後,影響自己手上的這盤棋,甚至損傷自己的 KPI。新案成敗,任誰都沒法神算。

延伸閱讀:不是一群人一起做事就叫做團隊!6張圖看懂什麼叫做「團隊」 來源

年輕幹部要接受挑戰,資深同仁也要換位思考

在我看來,面對滿腹熱情的年輕幹部,我會安撫他,如果這新案沒法讓內部的同仁認同,你又如何能讓外部大客戶買單?面對資歷完整的年長幹部,我會提醒他,「不要先入為主,站在老闆的角度盤盤,這案透過你的妙手,真的毫無勝算嗎?」結論是:雙方都需換位思考,才有合作的機會,我想相信的是,員工的熱情與沉穩,打破魚與熊掌,企業可以兼得。

換位思考後,劇情演變有二,其一是年長幹部認同,願意合作,皆大歡喜,其二是年長幹部仍不認同,怎麼辦?年輕幹部可以尋求其他幹部的資源和支持走下去,或是直接找老闆要資源,說穿了就是爭取預算外的錢,但主管可不是省油的燈,肯定要求訂出 BP(即 business plan,商業企畫書),列出各階段該達成的里程碑。此時,年輕幹部壓力大了,需先精研此案成功的契機,經過老闆認可後,才能 Go!

以上循環,看似官僚卡關,其實關鍵在於年輕的幹部要有擔當,需先自行盤點新案的把握度,然後接受老闆(或資深幹部)的挑戰後,再啟動。實務上,也常發生被點出諸多風險後,自行喊卡的例子。

「混血」的案子愈多,「熱血」與「歷練」才能交融

年輕的幹部要有擔當,也代表企業裡的權責分明,怎麼說呢?舉個簡單的例子,甲要做這案,找了乙一起來做,倘若失敗,是甲負責還是乙負責?劇情通常都是,甲怪乙沒盡力,乙怪甲案子糟糕,結果是,2 個人都有份,但沒人來負責。在我看來,甲要有所為,就要承擔成敗,就算乙是豬隊友,也是甲自找的。乙願意投入資源來幫甲,就算有損乙的績效,乙也要自己負責,而非拉甲來當墊背。

再來,溝通也是門學問,內部溝通,遠比外部客戶來得難搞,萬一碰上戰將,更是難搞。以我的經驗,溝通千萬不要「自以為是,別人不依,就製造對立」,要拿出對待客戶的吞忍及包容,把內部對象客戶化,聆聽內部同仁不看好的原因後,適度調整新案的方向及內容,不僅增加對方合作意願,也提高了成功機率。

有時,我把官僚卡關及內部溝通,視為跨部門的勾稽,以機率來說,一個人做決定,對錯各占 50%,2 個人都做錯的機率是 25%(=50%×50%),3個人都做錯的機率是 12.5%(=50%×50%×50%),以此類推,多人多部門審議,能降低失敗率。套入老闆的腦袋中,如果多位幹部都不看好,老闆恐怕也難排除眾議。

延伸閱讀:團隊合作好難?先搞定你團隊裡的7種矮人,再談合作吧!

當前述跨部門的案子,合作愈多,意味著熱情和沉穩的基因,在團隊裡相互複製,熱情的幹部多了些歷練,沉穩的幹部多了些熱血。就算經過勾稽把關,還是失敗收場,不妨換個角度,就當買了一堂昂貴的實務操作課,團隊積累的熱情和沉穩,肯定有助於下一次跨部門合作。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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