在2024年，迎接新的一年，中國網路熱搜話題之一，就是哈爾濱旅遊。位於中國東北、素有「冰城」之稱的哈爾濱，近期在社群平台上爆紅。根據哈爾濱市統計，2024年元旦3天，假期累計接待遊客304萬7900人，旅遊總收入將近60億元人民幣（約新台幣261億元），遊客接待量與旅遊總收入，均達到史上新高。

哈爾濱因為著名旅遊景點，冰雪大世界園區，從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的遊客多起來。哈爾濱機場旅客吞吐量在2023年12月突破2000萬人次，是去年中國東北地區，首座客流突破2000萬的機場。

其中一個社群熱門內容，就是當「南方小土豆」遇到「北方大地瓜」的影片。每年一到冬季，就進入北方的旅遊熱潮，南方民眾最常討論的地點包括，哈爾濱冰雪節、長白山滑雪、札幌雪祭等。

用冰雪創造旅遊熱潮，區域差異吸引嘗鮮旅客

台灣民眾就算不出國賞雪，只要聽到寒流來了，很多人大半夜也會往合歡山上衝，可以看到武嶺停車場外車水馬龍，民眾也相繼在武嶺亭上拍照與打卡。

南方人為什麼喜歡往北方的冰天雪地跑？原因有2項：首先，對南方人來說，南方的氣候暖和、景色綠意盎然，北方的氣候比較寒冷、景色白雪皚皚，對南方人而言，帶有一種新奇感，冰天雪地的環境，對南方人是一種不同的體驗。

其次，一些冬季活動，例如滑雪、冰上滑行、溜冰、欣賞冰雕藝術等，這些活動，讓南方人在北方的冬天中，體驗到獨特而豐富的生活、文化和樂趣。

小土豆一詞，是最近東北人對這些個頭不高，說話方式又可愛的南方人的稱號，這個稱號原本是南方人自己對比北方人的自稱，對北方人來說，也覺得南方人個頭不高，像小孩一樣，模樣非常可愛。

可是在寒冷的哈爾濱每個人都穿得密不透風，南方人到了冰天雪地的北方，還是能一眼被在地東北人認出來。怎麼分辨「南方小土豆」和「東門大地瓜」呢？有人說只要看到以下4個特點，9成是南方來的：1.穿著淺色羽絨服，例如白色、粉橘色、粉紅色等；2. 頭上戴著可愛的毛帽子，例如兔子、皮卡丘、熊貓；3.看到冰雪就會興奮大叫；4.說話的語調特別溫柔。

南方小土豆遇北方大地瓜，網路短影片助長聲勢

這4個特點對在地東北人來說，相當具有對比的效果，在東北人眼裡會覺得特別可愛，也展現南方人的友善與人情味。透過網路，各式各樣拍攝南方小土豆的影片，除了造成網友熱搜之外，也炒熱了哈爾濱的旅遊風潮。

有一種說法是，異地旅遊，就是從自己活（生活） 膩了的地方，到別人活 （生活）膩了的地方。追求異國料理的定義是從自己吃膩了的美食，去享用別人吃膩了的美食。

我們在平時的生活圈當中，很多事物都已經習以為常，到了異地或異國旅遊或生活時，什麼事情都很新鮮，就像一個孩子般愉快地探索世界。同樣的道理，外地的朋友進入了我們的生活圈，看到在地人習以為常的生活模式，也會感到非常有趣。

當「北方大地瓜」喜迎「南方小土豆」，也點燃東北迎接觀光客的熱情，掀起哈爾濱的冰雪旅遊熱潮、影響一個地區的行為模式。例如賣烤地瓜的讓客人從掰開吃變成換湯匙吃、凍梨從啃著吃變成切成盤吃，同時打破在地認為習慣為常、理所當然的事。

歸納旅遊熱搜的因素，可以分為自然條件及人造條件。自然條件如野柳地質公園象鼻岩斷鼻，民眾聯想到女王頭也可能會斷頭，立刻吸引遊客前往。

人造條件的操作在社群媒體作用下，當話題打中遊客心裡時，模仿效應如病毒般擴散。像是哈爾濱當地民眾拍攝仿效對比的影片，讓相關影片推上熱搜排行，吸引更多南方遊客。

善用自然與人造條件，就能打造「爆款」旅遊。2023年日本舞團Avantgardey來台快閃，以整齊劃一的舞步跳「保庇」舞曲，同樣掀起仿效熱潮，也帶動知名景點的熱度。