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前台積電主管:出事時,別再靠經驗救火!用「PRA 模型」有系統地解決問題

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先前去桃園一間 1200 人企業,幫他們的高階核心團隊上課,演講中我特別提到工作文化的重要性,我也很好奇,這些主管會如何定義工作文化?因此我請大家用便利貼,寫下對工作文化的定義。

有主管寫「工作態度積極,工作方法一致」,也有人寫「遇到問題的時候,同仁處理的態度跟方法」,另外有人提到「團隊的氛圍、做事方式」,其中有一位主管寫公司的工作文化就是準時下班,讓全場哄堂大笑。

你會發現大家對於工作文化的定義有個共同點,就是工作的方式:也就是當你遇到問題的時候,大家用什麼樣的工作方法來解決問題?用什麼樣的態度來處理?是積極還是敷衍?這也是一種工作文化。

談到這裡,董事長說:「我們過去上了很多課程,學到很多解決問題的方法,但很可惜都沒有落實到日常工作中。我看到大家遇到問題的時候,都還是用過去的經驗來解決,沒有好的邏輯推理能力,更沒有一套比較系統性的方法,這是未來我們要努力的方向。」

延伸閱讀:整個團隊想破頭,也擠不出幾個好解方?用「系統對策圖」5 步驟提升思考力

確實,在我這十幾年來的講師顧問生涯中,看到非常多的企業主為此感到苦惱:為什麼學了這麼多解決問題的方法跟工具,卻無法落實到每一個人的日常工作中?

首先,這些解決問題的方法或工具,一定要讓員工發自內心接受,真的可以協助他們在日常解決問題,這是一個非常重要的思維。

另外就是方法或工具本身,絕對不能太複雜。例如:現在每個人都有手機,你只要安裝 ChatGPT,遇到問題的時候就可以直接問 ChatGPT。那假設 ChatGPT 裝載在比較昂貴、不是每個人都可以輕易擁有的硬體上,它就無法落實到每一個人的生活中。

PRA 模型:3 步驟分析、解決問題

接下來我要跟大家分享一個簡單又有效的問題解決模型,而且可以落實到每一個人的日常工作中或生活中,我稱為「PRA(Problem Centered, Root cause centered, action centered)模型」,PRA 模型的核心價值是希望不只解決問題,更要創造長期效益.最終目標是能為組織或企業帶來正向的、長遠的影響力。

在 PRA 模型 中有三個步驟:

P(Problem Centered)辨識問題

在這個步驟中,要把問題講得很清楚:到底發生什麼問題?接著做問題分析,然後了解這個問題過去發生過嗎?過去大家遇到問題的時候,幾乎沒有花時間辨識跟分析問題,就急忙地思考對策,這是很危險的一件事情。

R(Root cause centered)尋找問題的根本原因

接下來,必須假設幾個問題的根本原因,然後要去尋找佐證資料,最後要做專業的判斷,確認問題是不是由這幾個原因所造成的,這之間的因果關係要非常合理。

A(action centered)採取對策

最後要思考對策,徹底地解決問題,另外也要思考:如何確定問題已經解決?如何預防再次發生?以及要如何發揮影響力,讓團隊可以從這次的經驗中學習?當未來再遇到類似的問題的時候,解決問題的學習曲線才有辦法縮短。

延伸閱讀:一次拋出兩個提案,反而更好談?商學院教授力薦的談判技巧

重塑工作文化,真的是一件很重要的事情,而 PRA 模型是一套很好的問題解決工具,它強調從更高的視角來看解決問題的流程,不僅關注問題本身,也重視對組織的長期影響和效益。最終能提升組織解決問題的能力,也擴大正向影響力、促進組織升級與發展。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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