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整個團隊想破頭,也擠不出幾個好解方?用「系統對策圖」5 步驟提升思考力

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我的一個企業客戶邀我講授 PJ 邏輯力課程,以提升他們主管的邏輯思考能力。課堂上,有個環節需要每個同仁寫下在工作上遇到的問題,其中就有一位主管寫說「公司的會議效率不佳」,而且有 1/5 的同仁所面臨到的困難,都跟會議有關。真的很有趣,可以看出這是公司最令同仁困擾的問題之一。

課間休息時間結束後,該公司副總 Kevin 就說:「剛剛看到大家最大的困擾是會議效率不佳,先跟各位同仁講一下,這陣子公司因為要做轉型,確實開會的次數比往年多很多,加上會議上要討論的東西非常多,以致於大家覺得效率不太好。那我們是不是花一點時間,一起來找出比較好的解決方案?」

因此副總就要大家,針對「會議效率不佳」來思考對策,過了幾分鐘之後,同事們思考的對策如下:

  1. 會議的議程要清楚
  2. 會議參與人都要準時到
  3. 規定每一個會議,必須在 1 個小時完成
  4. 一定要有人寫會議記錄,方便日後追蹤

副總看了這些對策之後說,感覺大家思考的對策有一點少,「也許待會再請彭老師幫大家複習一個工具,因為我個人覺得,這個工具在思考對策的全面性上非常好用。」

這位副總提到的工具,就叫做 系統對策圖(簡稱SSD, Systematic Strategy Diagram) 。系統對策圖是一套 依照目的與手段,運用二分法有系統地整理對策的方法,讓對策可以思考得更全面,沒有遺漏。

舉個例子,如果你是一家電商公司,目前公司的營業額太少,請問有哪些對策可以提升營業額呢?

延伸閱讀:半夜廠房出事,也能在 1 小時內動員整個團隊!台積電怎麼做到的?

如果你還沒有學過系統對策圖,也許這個時候你會用你的經驗值來做思考,經驗值多的人,就會想得比較多;經驗值比較少的,就會想得比較少, 但你要如何確定對策的完整性呢? 其實不太容易,這個時候你就可以用系統對策圖來協助你。

用「系統對策圖」5 步驟獲得更全面的對策

系統對策圖有 5 個步驟,接著我們就用這 5 個步驟來說明「如何提升公司的營業額」:

步驟 1:確認目的為何?

提升電商公司的營業額。

步驟 2:用「二分思考法」(Dichotomous Thinking,簡稱 DT)思考分類

例如:內部/外部、新/舊、自己/非自己、主管/非主管、制度/非制度......等等。

針對提升電商公司的營業額,我們使用「舊客戶/新客戶」的二分法來做分類思考。

步驟 3:根據二分法,分別思考對策手段

針對新客戶,想出 5 個對策;針對舊客戶,也想出 5 個對策,因此我們總共會想出 10 個對策。

步驟 4:確認對策的完整性

目前有 10 個對策,相對完整,假設可以再找不同部門的同仁來一起思考,也許可以得到更多。但至少從二分法來做區別,大家在思考對策上就會有一個方向。

步驟 5:確認這些對策都可以達成目的

確認這 10 個對策是否都可以提升公司營業額。

延伸閱讀:才修好的產線,為何又出包?企業顧問:沒這樣做,惡夢還會一再重演
系統對策圖(簡稱SSD, Systematic Strategy Diagram)
彭建文

從以上這個例子,你有沒有感覺到:透過這 5 個步驟,在思考對策的時候,就會有一個方向。這個工具我在企業講授十幾年了,大家都覺得非常好用。

不管是提升公司會議的效率,或是未來你在工作上、生活上、甚至人生中遇到的困難,只要你有一個目的、需要思考對策,都可以用上系統對策圖。如果二分法的分類(例如:內外、新舊、過去與未來等),也無法讓你很清楚地思考對策,這個時候就需要有第二層或第三層的分類喔!

總之,這個工具可以協助你打破對策思考的框架,並有效提升思考全面性,找出解決方案,讓團隊更高效達成目標。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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