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張玉琦 / 製圖

只會讚美部屬,是害了他也害了團隊!4 種帶人風格,你是哪一種?

2025-07-29 整理‧撰文 張玉琦
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在重視人和、避免衝突和批評的亞洲文化裡,多少主管面對部屬時都曾在內心大喊,他做得不夠好,他需要改進,我不要再幫部屬收爛攤子了,但說不出口(請在內心舉手!)。更別提,少有部屬願意向主管提出諫言。

曾在谷歌Google帶過大中小型團隊,更在蘋果(Apple)的企業大學裡擔任主管教練,如今創辦個人領導力訓練諮詢公司Candor.com的金.史考特(Kim Scott),在她的新書《徹底坦率》(原書名《Radical Candor》)提出,好的主管必須對部屬直接,不管是讚美或批評,也要讓部屬願意直率挑戰主管。

延伸閱讀:沒經驗又怎樣!新手主管第一次帶團隊,一定要「模仿」成功領導者的 3 技巧

史考特以個人關懷和直接挑戰為兩軸,管理溝通的形式可以約略分為以下四種:

坦誠不諱:以深厚的關係為基礎,主管可以直接讚美/批評部屬的行為,部屬聽得進去,據此行動。

更難的是,主管要邀請部屬對你做同樣的事。網路購物公司吉爾特集團(Gilt Groupe)創辦人米雪兒.佩索(Michelle Peluso)的作法是,在360度評鑑的時候,首先評鑑自己,列出自己做得好和做得不好的地方,對全公司說「這是我需要大家協助的地方。」

書中強調,管理守則裡建議的「公開讚美、私下批評」,並不適用於主管。你要一再邀請、接受(有時是承受)部屬公開批評你,讓所有人都看到你真心歡迎建言。

若不直言,落入其他象限的溝通方式都可能演變成團隊合作的毒藥。

這樣的帶人方式聽起來不簡單嗎?其實可以透過具體練習,一步步建立起來。《經理人》推出的「成為傑出主管的第一課」線上課及《新手主管實戰練習範本》模板,幫助新手主管掌握關鍵情境中的回饋技巧,打造能真誠溝通、彼此成長的團隊文化。

討人厭的攻擊:沒有考量過對方感受就大肆批評

舉例來說,主管A一直很不滿意同事B的工作品質,可是他過去都壓抑他的想法,後來在會議中,A控制不住大罵「你豬阿,寫的甚麼爛企劃!」在座的同事個個難堪,被你罵的人內心對你只有怨恨。

換個角度想,當時在會議室的其他同事,是不是應該在當時或事後,告訴A他的作法不對?當其他同事心中都覺得不對但保持沉默時,其實大家都落入了下一個象限:不誠懇。

延伸閱讀:主管帶人,更要帶心!這樣做,才是贏得公司市占率的關鍵

耍手腕的不誠懇:不夠在乎對方所以沒有挑戰他

通常發生在太想要被喜歡的主管;或者也有可能是根本就懶得討論出更好的成果。

蘋果首席設計師強納生.伊夫(Jony Ive)說過,他曾忍住不批評團隊的成果。當時的執行長賈伯斯問他,怎麼不直接跟團隊說明白呢,伊夫說,因為我很在乎我的團隊。賈伯斯說,「錯了,你只是虛榮,你只想要他們喜歡你。」伊夫說,我心裡很難受,因為我知道他是對的。

如果你太在乎別人對你的想法,你就很難說出你心中所想。

毀滅性的同情心:極力避免衝突或尷尬

最後這一種囊括了大多數的管理錯誤,面對衝突就想當個好人安撫大家。比如說,同事A對主管B不滿,不直接反應,而是向另一位主管C抱怨;無獨有偶,主管B對同事A的不滿,也向主管C宣洩。

主管C夾在兩人之間,聽這個人說的時候也深表同情,聽另一個人說的時候也頻頻點頭,就是沒有建議兩個人把話說開來。

坦白說,每個人的辦公室裡或多或少都有這三種負面溝通的情節上演,甚至你心中都浮現了哪個角色由誰扮演的畫面。該如何朝向坦誠不諱的辦公室文化呢?

主管們,跟你所知的管理方法不同,你該多擔心你的讚美(是不是不誠懇),少擔心你的建言(別怕傷人)。

更重要的是,歡迎同事給你任何建議,準備好承受難過、甚至生氣的強心臟。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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