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自認很開明,其實員工都看臉色說話!6個小技巧,讓你「聽」出部屬的真心話

2021-12-23 Breakthrough Partners股份有限公司常務董事 赤羽雄二
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「下屬」這個角色,看似比主管輕鬆,但其實絕不簡單。

擔任下屬的人,壓力通常過大,且有時還必須忍受主管的權力霸凌,或因時刻揣摩上意而疲累不堪,因此許多人往往沒什麼幹勁。事實上,每周都有許多擔任下屬的人會來找我諮詢建議。為什麼會這樣呢?我想在此說明一下形成這種狀況的背景。

我多年來協助日本國內外各大企業進行經營管理改革,見過各國的經營者、高階主管、事業群總經理、部門經理、課長以及基層員工。我不但聽主管說、聽下屬說,同時也聽「主管的主管」以及「下屬的下屬」的心聲。

於是我發現一個現象:由於主管太執著於得到「結果」,而經常不自覺地把下屬逼到絕境。

主管的高標準要求與苛責,反而消磨下屬的熱忱

「難度適中的目標其實並不多。」儘管大家都知道這個道理,但還是會去檢討甚至苛責沒有達標的下屬。但並不是每一個下屬都能完美達成所有目標,因此即使主管沒有惡意,還是會不由自主地表達責備或追究。

即使是現今風靡全球的 iPhone,當初創辦人賈伯斯也是以幾近不合理的高標準在要求,並設法達成目標才有今天的成功,因此目標的難度設定可說相當難以拿捏。另外就現況而言,在達成目標的過程中,有多少人的精神與健康受到磨耗,通常企業也不以為意。

延伸閱讀:別讓員工瞎忙!這樣訂目標,讓團隊發揮最大潛能

由於大環境如此,儘管並非出於惡意,但實際上卻有許多主管時不時會給下屬龐大的壓力,並持續消磨下屬的熱忱。其中甚至有不少主管的心態是「自己在當下屬的時候吃過很多苦,所以現在也要讓下屬嚐到類似的苦頭」。

主管自說自話,下屬只能藏起真心話

另外,絕大多數的主管根本不太聽下屬說話,就算主管自認為有聽,根據我從旁觀察的結果,大概也有 6~7 成的時間,主要都是自己在說話。實際上的比例或許更高(各位不妨用碼表計時,看看自己和下屬講話的時間各是多久。或是錄下幾次自己和下屬談話的內容,每次約 10 分鐘即可,確認自己和下屬講話時間的比例)。

在這種狀況下,仍有部分下屬能說明狀況或表達意見,不過他們能說出多少眞心話,則不得而知。而假裝表達自己的意見,實際上卻是順著主管意思說的下屬,相信也不在少數。

幾乎所有的下屬都無法完全信任主管,或對主管抱有戒心,總是極力避免與主管溝通。倘若無可避免,則會小心翼翼,只挑能討主管歡心的內容說。

如此一來,主管便很容易成為《國王的新衣》裡的國王。即使當事人完全沒有這樣的意圖(正因如此,才會成為「穿著新衣的國王」),卻永遠只會單方面地自說自話、永遠只聽順耳的報告

此時,假如主管認眞實踐積極聆聽,將可獲得極大的效果。下屬會立刻有所反應,不僅能更有幹勁也會因此感到開心。

積極聆聽並給予下屬回饋,重新找回愉悅的工作氛圍

我曾協助某大規模零售商進行思想與行動改革多年,接下來我想分享當時的經驗。

該企業各區的區經理手下各有約十名督導員,業績壓力非常龐大,由於區經理自己以前似乎也是這樣經歷過來的,因此平常根本不聽下屬講話,只是不停地指使下屬做東做西,或是斥責:「那件事是怎麼搞的?你到底在幹什麼?」、「業績給我再衝高一點!」

區經理沒有心情,也沒有時間耐心聽下屬說話;相對地,下屬也必須隨時注意店經理的臉色,如履薄冰地工作。

我輪流拜訪了該企業在全國各區的分公司,向各區經理說明積極聆聽與正向回饋的重要性,並進行角色扮演練習,最後請他們當天就開始實踐。我更請求他們在接下來的兩個星期裡,每天寄電子郵件告訴我,他們是否百分之百做到了積極聆聽、是否完成了 20 次以上的正向回饋。

於是,我觀察到了下列現象。

  1. 在我連續幾天透過電子郵件給予回饋後,每一位區經理實踐積極聆聽的比例都提升了。
  2. 實踐積極聆聽後,以往無精打采的下屬也變得開朗許多,慢慢開始願意向上報告一些負面的消息。
  3. 原本氣氛陰沉的分公司辦公室開始出現笑聲。
  4. 督導員在巡視自己負責的分店時,也開始實踐積極聆聽。
  5. 各分店的店長也受到影響,漸漸開始聽下屬說話。
  6. 不論是成天板著臉、一絲不苟,或是對下屬過度嚴苛的區經理,各種類型的人都產生了相同的變化。

我的結論是,與其說積極聆聽太難了、做不到,不如說單純是因為沒有體驗過積極聆聽、不知道它的重要性,所以才做不到。請各位務必一試,相信下屬的態度會立刻好轉,討論公事也會更順利。

剛開始實踐積極聆聽時,下屬可能會感到有點疑惑。畢竟以往從未認眞聽自己說話的主管,現在突然願意認眞聽了。「我是有很多意見啦,但眞的可以說出來嗎?上次有人說實話,結果被調走了耶」── 一般的下屬大概會這麼想,並仔細觀察主管的臉色。

最初對方一定會感到驚訝,但只要主管連續幾天堅定地展現願意積極聆聽的態度,下屬便能放心,並且變得開朗,願意表達意見。對方習慣的速度通常快得令你驚訝。他們將擺脫無精打采、將自己封閉起來的狀況,宛如重獲新生。

想讓下屬脫胎換骨,關鍵就在於:

  1. 總之聽就對了,耐心等待對方卸下心防,願意吐露真心話。
  2. 一開始聽 1 個小時,之後隔周一次,每次聽 20~30 分鐘。
  3. 對下屬的指示,請寫成工作表(task sheet)等,以書面傳達。
  4. 下屬有問題時,必須立刻回答,除此之外的時間只需聽即可。
  5. 開始實踐積極聆聽之後,必須貫徹始終,不能只有 3 分鐘熱度。
  6. 請同事幫忙確認自己有沒有確實做到積極聆聽,亦可錄音確認自己和下屬講話的時間分配。

(本文出自《聽比說更重要》,遠流出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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