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侯俊偉攝影

吃午餐也要排進CEO行事曆!唐心慧:工作、吃飯、睡覺有紀律,能成就更多事

2022-06-07 採訪‧撰文 高士閔
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唐心慧第一次意識到時間,是在小學 6 年級的遠足課。前一天晚上興奮到睡不著,隔天見到同學很開心,但轉瞬間太陽西斜,學校公車已經返程。「從那個 moment(時刻)開始,我體認到時間稍縱即逝,我告訴自己絕對不要浪費時間,要把生命拿來做有意義的事。」

時間管理對唐心慧而言,不是一件特別困難的事情。她在 14 歲就帶著小 2 歲的弟弟生活在國外,「要唸書、煮飯、打掃,適應新文化、學習新語言,還要玩!」每一件事都很重要,沒有能捨棄的,但每個人又只有 24 小時,想全部做到,就必須懂得時間管理。

比方說,什麼時間適合排什麼活動,很多事情都是嘗試中學習。「有的時候,別人的方式不一定適合你。」唐心慧是晨型人,早上特別有能量,頭腦很清晰,所以她就不會把談判、重要會議,策略思考放到晚上。但這不代表你也要變成早鳥,必須自己去嘗試,了解自己的身體、喜好和目標,慢慢融進生活裡。

時間管理最大的魔鬼是自亂陣腳,沒有主軸,忙了一天也可能一事無成。

急事也要跟其他急事比,待辦清單才不會亂

最重要的一件事是「不要跟著事情跑」。廣告業界流傳一句話「計畫趕不上變化,變化趕不上客戶一通電話」,似乎廣告人只能跟著客戶跑。

但唐心慧認為,你要 in control(一切都在掌控之中),「時間管理最大的魔鬼就是自亂陣腳」,做事要有主軸;失去主軸,就會忙了一天卻一事無成。

延伸閱讀:CEO 把時間分給誰,決定了公司的未來!給執行長的「時間分配基準表」

主軸就是知道自己該做什麼。唐心慧有一張待辦清單,把一切該做的事分門別類。比如 5 位客戶共有 10 項專案,每個專案又包含哪一些任務,這些任務彼此的關係是什麼,逐項列出。每天下班前,做完的事情劃掉,這樣隔天早上該做什麼,一清二楚。

而有了這張清單,就不會被緊急的事牽著走!因為它再急迫,加進來時,都必須和其他的事項一起比較。在所有任務中,優先度排行第幾?比如它可能第 3 緊急,那前面就還有 2 件更十萬火急的事情,沒做完就不必考慮臨時事項。

另外,唐心慧提醒,這張清單不只有工作的事項,還包含人生的目標,「時間是不能分割的,任務只能交錯進行。」把所有想做的事情寫出來,才能避免衝突發生。「人總以為自己能記住所有事情,但實際上你會發現,如果沒有列出完整清單與梳理計畫,事情或細節肯定會有所遺漏也無法超前布局。」

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每天空出一小時,有吸收才有更新

另外,對高階主管而已,能不能看見未來,決定組織的成敗。而許多經理人工作一忙,就忘了抬頭看世界的發展。唐心慧自己每天會空出一個小時,專門閱讀和思考。「有時候跳脫忙碌的工作,有意識地適時把自己放空,才能有空間思考和學習,」要有足夠的 input(學習),思考才會 refresh(更新),才可能看見企業缺的拼圖。

以數位轉型為例,它不是今天做,明天就變。企業要孵化新文化、新技能,有時候必須等待新科技誕生。所以經理人不能總是看提案、讀財報,要多閱讀。當你對一件事情的變化脈絡有清楚的認知,就知道「很多事情是急不來的」。不能急的事,就耐心等待時間發酵;只要不急躁,時間就站在你這一邊。

不過,一些經理人可能會抱怨,每次在行事曆上留白,部屬反而把它當作門診時間,最後還是很難有自己的時間。唐心慧解釋,心愈軟,愈負責的主管,愈會有這種問題。她也一樣,剛來電通集團時,堅持早上 9 點前不開會,因為 6 點到 8 點要運動。但後來太多會議安排在 8 點半,最後只能改成周末鍛鍊。

「沒人想這麼早約會議,一定是真有需要才來約會議,」唐心慧這麼幫部屬想。直到有一天,她醒悟「空白的一小時」又不是拿來睡覺,公司的未來應該擺在所有事物之前,才慢慢堅持,「有堅持才會形成慣性。」她也開玩笑地說,而且一個小時不開會,多半也不會怎樣。有時候沉澱一下,會發覺事情沒那麼嚴重。

因為疫情,這幾年幾乎所有人的時間都大亂。唐心慧也是,起初幾個禮拜,工作和生活幾乎分不開,常常開會到下午 2、3 點,血糖太低才發現,自己沒吃午飯。但說穿了,就是吃飯沒有紀律。以前都是看同事開始走出辦公室,才知道午餐時間到了。現在沒人提醒自己,就把「午餐」排進行事曆!

不只工作,吃飯、睡覺都要有紀律。老天爺最公平的,就是每個人一天都只有 24 小時。有紀律,才能成就愈多,人生就愈有深度,也才不枉此生。

唐心慧

畢業於紐約大學(New York University)行銷管理學系。現為電通行銷傳播集團台灣執行長。著有《人生,我選擇「以上皆是」》《人生有所謂,決斷無所畏》。

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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