數位時代 程倚華
momo 富邦媒董座林啟峰退休、蔡明忠接棒!專家分析接班人最大優勢
富邦媒在今日( 6/21 )董事會上決議通過,董事長林啟峰退休並辭任董事長職務,改任高級顧問,由蔡明忠接任董事長一職。
消息傳出後震撼業界,外界認為如此的安排是否為蔡家在為接班鋪路?但可以確定的是,蔡明忠目前也是台灣大哥大董事長,若是接手富邦媒後,可以讓富邦集團內部合作產生更大的綜效。
然而,經營電商並非易事,尤其是電商產業競爭激烈,在強敵環伺之下,寶座隨手可能會拱手讓人。根據統計, 2021 年電商營收排行中,momo 以年營收 883.97 億元,年增 31.5% 拿下電商營收龍頭寶座,再者為 PChome 485.79 億元,年增 10.7% ,東森購物網居第三名,年營收為 283.24 億元,至於創業家兄弟 36.72 億元,營收負成長,處於虧損的狀態。
專家:要創造突破性成長,就靠集團整合
林啟峰在 1997 年就加入富邦集團,任職富邦金控消費金融事業群總經理,並且在 2004 年時富邦集團跨足電視購物事業之後,出任富邦媒體科技總經理, 2018 年則接任董事長職務,一路帶領 momo 富邦媒至今,momo 購物網的業績一路攀升,在 2018 年營業額正式超越 PChome 成為本土電商龍頭。
在近年受到疫情影響帶動電商產業發展,也推升了富邦媒的股價,在最高峰時衝破千元。在 2021 年,momo 富邦媒全年營收也突破 884 億元,年增達 31.5% ,刷新歷史同期最高紀,持續往 2022 年達到千億營收的目標邁進。
商研院經營模式創新所副所長李世珍分析,觀察 momo 購物網過去幾年發展,除了雙 11 可以創造比較高的聲量與銷售之外,其他時間點都僅是穩定成長。
儘管疫情影響之下,確實讓整體電商滲透率大幅提升,但疫情過去之後該如何留下消費者?繼續成長,這正是眾業者正在經營與考量的重點方向。
「對於 momo 購物網來說,若只是單兵作戰也能穩穩發展,但集團版圖整合就是一個可以突破的方向,」李世珍說。
回顧 2019 年 6 月現任富邦媒總經理谷元宏上任,在接任 momo 富邦媒總座之前,已在台灣大哥大服務 14 年,並在 2014 年至 2019 年擔任台灣大商務長一職,為台灣大開創許多領先業界的新創服務,包括 myVideo、MyMusic、myBook、myfone 購物。
在接任富邦媒總座前後,在不同的職位上推動著集團間的各項合作計畫。隨後在 2020 年,momo 購物網與台灣大門市合作「到店取貨」服務,就是一個典型的集團合作案例。
富邦集團旗下業務內容廣泛,涵蓋了金融、保險、通訊、電商等等業務。李世珍分析,假設主導者對這些領域都不熟悉,整合上自然有困難,這也是由蔡明忠來主導富邦媒的優勢所在。但未來透過集團整合創造綜效,會是 momo 購物網與蝦皮對抗、與 PChome 拉大差距,進而穩住產業地位的重要方針。
(本文出自數位時代)