數位時代 陳建鈞
彭博：史上最貴 iPhone Ultra 明年登場！4.5 萬元起跳，庫克為何有信心賣得掉？
如果推出更高規格、昂貴的 iPhone，果粉會買單嗎？蘋果的答案是肯定的。蘋果執行長庫克（Tim Cook）近日在財報會議上表示，他相信消費者願意掏出荷包購買最高階的 iPhone，因為 iPhone 已經是許多人生活中不可或缺的一部分了。
iPhone 愈來愈貴，消費者會買單嗎？庫克充滿信心
過去多年來，蘋果頂規機型的價格不斷攀升，從 2017 年 iPhone X 的 1,150 美元，到 2022 年 iPhone 14 Pro Max 上揚至 1,600 美元，在手機市場呈現衰退的此刻，消費者還會繼續買單價格不菲的高階機型嗎？
對此，庫克認為 iPhone 價格的提升完全沒有問題，消費者反而願意為更優質的 iPhone 花費更多錢，「我認為人們很願意掏出荷包，來獲得他們所能負擔的最棒產品。」庫克強調，iPhone 已經與人們的生活緊密相連，從支付、儲存財務資料到控制智慧家電、監控身體狀況，現代人都使用 iPhone 來處理。
蘋果建立的龐大服務與生態系，已經讓 iPhone 與人們的生活密不可分，例如近年蘋果便一直發展金融服務，從與高盛合作的信用卡 Apple Card，而後又在去年推出先買後付 Apple Pay Later、Apple Card 儲蓄帳戶等，所有這些服務都需要搭配 iPhone 使用。
蘋果也一直多角化發展服務類型，好比說健身服務 Apple Fitness、遊戲訂閱服務 Apple Arcade 以及串流影音 Apple TV + 等等，從各種面向包圍你我的生活，這一切的一切都讓人們與 iPhone 綁定得更深。當 iPhone 或者蘋果產品成為生活中心，那消費者自然願意花費更多錢換取更高品質的產品。
恰好就在最近的財報會議上，蘋果公佈目前全球活躍的蘋果設備數量達到 20 億部，大量的用戶成為蘋果發展軟體服務的土壤，而豐富的軟體服務又反過來讓用戶離不開 iPhone 及 iOS 系統，成為蘋果絲毫不擔憂高價 iPhone 銷量問題的信心所在。
頂規新機 iPhone Ultra 將於 2024 登場？得看蘋果端出什麼料
同時對蘋果來說，提升 iPhone 價格是在出貨量出現下滑的此刻，保持營收甚至擴大營收的重要一步棋。近年消費者的換機周期拉長，加上經濟環境遭受衝擊，使得手機市場在 2022 年幾乎全面衰退，就連蘋果都有 4% 的出貨量跌幅。去年第四季 iPhone 銷售額也下滑了 8%，是 2020 年至今的首次下跌。
就如同頂規 iPhone 的價格攀升，蘋果正一步步調整產品策略，讓高規格手機與基本款式更有區隔性，例如在 iPhone 14 Pro 及 Pro Max 加入的動態島設計，就是蘋果加強兩款高階款式鑑別度的重要措施。
根據《彭博社》報導，預計將在今年下半年登場的 iPhone 15，會進一步加強高階產品的區隔，蘋果將利用材料、處理器和鏡頭的等級差異，形塑更明顯的產品分級，例如 15 Pro Max 將會使用潛望式鏡頭，提供更優秀的光學變焦功能。
而先前一直謠傳的頂規新機「Ultra」，則從原先預計的今年改為在 2024 年的 iPhone 16 系列中登場，按照先前外界的預測，價格可能會從 1,500 美元起跳，遠超目前 Pro Max 約 1,100 美元的最低價格。
但更高的價格，勢必代表需要具備更有吸引力的賣點，目前還沒有消息透露，Ultra 頂規 iPhone 究竟會端出什麼樣的菜色吸引消費者，或許蘋果自己也得好好重新審視一番。
