YouTube 執行長下台！曾是 Google 元老的「傳奇房東」，為何如今黯然走人？

YouTube 執行長蘇珊．沃西基（Susan Wojcicki）宣布即將卸下職務，她不僅是 Google 的第一批員工，同時已領導這個全球最大影音網站長達 9 年時間，未來沃西基的工作將由 YouTube 產品長尼爾．莫漢（Neal Mohan）接手。

為 Google 奉獻 25 年歲月，YouTube 執行長沃西基掛冠求去

沃西基在聲明中表示，「今天，在這裡工作近 25 年後，我決定辭去 YouTube 負責人的職務並開啟一個新篇章，專注在我的家庭、健康和個人事業上。」沃西基從 2014 年開始領導 YouTube 的業務發展，在職期間 YouTube 成為了 Google 主要營收來源之一，2022 年營收達到 292 億美元，足足占了 Alphabet 總營收的 10% 以上。

雖然沃西基聲稱是為了家庭、健康及個人事業離開公司，但外界有看法認為，這是 YouTube 面臨競爭的此刻，卻持續衰退而被迫走人。

根據《路透社》報導，Insider Intelligence 分析師保羅．維納（Paul Verna）表示，「我認為這是因為 YouTube 近幾個季度表現不佳而被迫離開，不過至今為止較為低調的莫漢是否具備帶領 YouTube 重回正軌的領導才能，這點還不是很清楚。」

莫漢在 2008 年隨著廣告商 DoubleClick 被收購而加入 Google，後續在 Google 擔任展示及影片廣告高級總裁約 8 年時間，之後在沃西基接掌 YouTube 隔年，也就是 2015 年則被提拔為 YouTube 產品長。

從 2022 年第三季的財報開始，YouTube 就因為面對 TikTok 的競爭，出現自 2020 年開始公佈財務成績以來的首次下滑，而今年 2 月發布的 2022 年第四季財報中，廣告營收低於去年表現的主要原因之一，便是 YouTube 廣告營收衰退 8%，是所有主要業務裡跌幅最高者。

儘管 YouTube 也努力推動短影音服務，並聲稱 YouTube Shorts 現在每天流量達到 500 億次以上，但似乎沒能帶動營收成長，尚不知是短影音業務彌補不了其他部份的下滑，又或者還缺乏足夠的變現能力。

沃西基從 Google 車庫房東變員工，還是收購 YouTube 關鍵推手

沃西基在身為 Google 元老級員工以外，最著名的身份便是她曾為 Google 兩位創辦人賴瑞．佩吉（Larry Page）、謝爾蓋．布林（Sergey Brin）提供創業時的車庫，換句話說就是 Google 初出茅廬時的房東。

加入 Google 前沃西基曾任職於 Intel，然而一次 Google 當機讓她工作停擺，也進而意識到這些在自家車庫的年輕人，鼓搗出的玩意究竟對自己、對世界帶來多大的影響，最終在 1999 年以第 16 名員工的身份，加入 Google 擔任行銷經理，也是該公司第一位行銷經理。

沃西基曾一手幫助 Google 建立起線上廣告業務，也在過程中注意到 YouTube 究竟擁有多大的潛力，成為說服公司收購 YouTube 的推手。她在 2006 年製作了一份報告，向兩位創辦人解釋為何應該買下 YouTube，同年 Google 便以 16.5 億美元的價格將這個影音平台收入囊中。

現在 YouTube 是個擁有 25 億用戶、每分鐘播放超過 500 小時內容的龐大影音網站，然而快速的成長也滋生各種問題，平台流竄的假消息與不當內容讓他們成為監管單位的重點對象，2019 年還因為違反兒童隱私被罰 1.7 億美元。

與此同時，YouTube 因為廣告投放增加、對內容的嚴格把關，致平台與內容創作者的關係漸趨對立，例如 YouTube 的「黃標」讓許多沒通過審核的影片不能營利，曾引發不少創作者的反彈，對他們審查的標準不信服。

各種難題加上營收下滑，曾帶領 YouTube 成為最大影音平台的沃西基，或許也被認為到了功成身退，讓其他人才嘗試看看的時候了。Alphabet 執行長桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai）表示，蘇珊建立了出色的團隊，並培養尼爾成為接班人，他已經準備好帶領 YouTube 再創十年輝煌。

資料來源 / CNBC、Reuters、Business Insider；本文出自 數位時代