管理 Management > 人力資源
feature picture
經理人

已經祭出高薪、甚至跨產業搶人, 為什麼還是找不到人?3 張圖解答缺工現況

2023-11-06 採訪.整理.撰文 王毓茹
分享
收藏
已完成
已取消

疫情解封後人潮回流,假日鬧區滿是逛街人群。然而,走進餐廳,明明店裡還有空位,服務生卻說:「抱歉,我們客滿了。」原來是餐廳人手不足,座位無法全部開放。轉身到隔壁超商,門口一年四季高掛徵人啟事。

不只如此,新聞報導半導體大廠不斷祭出高薪搶才,缺工到底有多嚴重?

根據 Yes123 求職網調查,自 2022 年 10 月邊境解封後至今,超過 7 成企業有徵才計畫、8 成 5 表示目前處在缺狀態;近 4 成公司坦言,人力到了異常吃緊的地步。

疫後人才荒!這些產業最缺人
疫情後的缺工潮,主要落在 5 大產業上,即使祭出高薪也難招聘新人。
經理人

疫情加劇缺工現象,4 大產業首當其衝

104 人力銀行的徵才資料庫顯示,2023 年 10 月上架 104 人力銀行的工作數來到史上最高,達 108 萬個。其中, 又以「住宿/餐飲服務業」「批發/零售/傳直銷業」「電子資訊/軟體/半導體相關業」和「一般製造業」4 大產業最多。 換句話說,這些產業急需人力。

104 人力銀行資深副總經理暨人資長鍾文雄指出,第一線人力不足最直接反映在店面營業時間、座位縮減,「有些咖啡店 5、6 點就關門,消費者的便利也會受影響。」

延伸閱讀:曾因人手不足推掉訂單!晶華如何在一年內將缺工率從 20% 降至 5%? 延伸閱讀:「沒想過台積電會來挖人」缺工缺到跨產業搶人,麥當勞如何留住人才?

事實上,企業整體求才難度都在提升。104 人力銀行《2023 人資 F.B.I. 調查》顯示,2022 年企業整體招募成效比 2021 年差,人才平均招募天數從 45.5 天延長至 47.7 天,自願性離職率也從 12.8% 增加至 19.9%。簡而言之,多數公司經常處於人員補不齊的情況。

造成缺工問題,最顯而易見的原因是新冠疫情。2019 年底,COVID-19 爆發,台灣政府實行防疫、邊境控管和三級警戒,「這對餐飲和旅遊業衝擊很大,很多業者不得不裁員或放無薪假。」勞動部勞動力發展署就業服務組組長吳淑瑛表示,這些行業在疫情間流失大量員工,疫後復甦又面臨強勁的人力需求,可是離開的員工大多已找到其他工作,很難及時回補,成為缺工最嚴重的行業別。

反觀科技業,因為台商回流、台積電擴廠,產生激烈的搶才現象。2022 年 1111 人力銀行進行「科技業缺工調查」,除了產線基層人力缺口,也急需中階技術人才。許多企業一改過去只招募名校本科生,超過 3 成擴大徵才科系、近 2 成下修學歷門檻,並開始跨產業搶人。

鍾文雄表示,過去餐飲、旅遊和批發零售業的人員互相流動很正常,但現在跨產業搶才愈來愈頻繁,「有食品業人資長跟我說,他們公司的主廚被科技業高薪挖角,可以看出挖角已經有多元人才趨勢。」

面對缺工問題,不少餐飲和旅遊業者紛紛調薪,希望能吸引人才,但問題是大家都在搶才、都有調薪。吳淑瑛指出,有些業者雖然加薪,但工作量也相對增加,所以實質上的吸引力不大。再加上,服務業本質上以人力為主,產業升級速度較慢,不像製造業可以透過製程改善或自動化節省人力,「未來可能會一直缺人。」

推估 2070 年工作人口,占總人口比例將低於 5 成!
自 2033 年起,台灣的勞動力重心將轉移至 50 歲以上的資深工作者。
經理人

2028 青壯人口將拉警報,勞動力短缺恐為新常態

然而,這項挑戰已經不是短期問題,勞動力缺口恐將成為新常態。根據內政部統計,台灣的出生率自 2015 年開始一路下探,幾乎每年減少 1 萬名新生兒,2023 年上半年再創新低,僅 6 萬 6000 名新生兒。

低出生率連帶使社會新鮮人的人數大幅下降,教育部統計處指出,2018 年前畢業生人數有 30 萬人,之後便逐年減少,推估 2031 年畢業生人數將跌破 20 萬人。對企業來說,這不僅代表愈來愈難引進新血,也要開始搶高階人才。

另一方面,人口老化使勞動主要人口年齡提高。國家發展委員會(下稱國發會)數據顯示,15~64 歲青壯年人口在 2015 年達到高峰後,便持續走低。目前雖然仍達全國人口數的 2/3,但估計 2028 年會跌破此線, 2033 年整體勞動力重心會從現在的 40~49 歲,轉移到 50~59 歲。

2025 年,台灣也將邁入超高齡社會,即 65 歲以上人口達 20%。然而,對就業市場來說,雪上加霜的是,台灣中高齡勞動率參與率明顯比美國、南韓和日本等國低很多。

國發會副主委施克和曾公開表示,人口紅利減少的速度比預期快,政府預計要在 2030 年前引進 40 萬外來人口就業,才能解除警報。

工作數歷史新高,但招募成效卻很差?
缺工問題是每個企業、產業都正在面臨的問題,但要如何提升招募成效?
經理人

新世代工作價值轉變,薪水不再是職涯選擇主因

更令雇主頭痛的是,不只有外患,更有內憂。 新世代工作者追求的工作價值和內容有很大轉變:愈來愈多人重視時間彈性、自由度和自我實現,不想當朝九晚五的小螺絲釘。 Yes123 求職網 2023 年 3 月公布年輕人夢幻職業調查,工程師、社群小編和網紅名列前茅。

這些新興職業,會影響傳統工作嗎?以外送平台為例,勞動部職業安全衛生署統計,台灣外送員人數從 2019 年的 4 萬 5000 人增加到 2022 年的 14 萬 5000 人,3 年就翻了 3 倍。

104 人力銀行進一步調查,發現外送員大多來自製造業的基層和餐飲服務業;其中,有 4 成的人想持續做外送,只有 1 成 8 願意轉職餐飲業。鍾文雄表示,可以說這些缺工的產業,其中有一部分的人被外送平台搶走,但要把他們吸收回去,也不是那麼容易。

延伸閱讀:鼎泰豐人手不足「10 間包廂只開 6 間」!為何難找到年輕人?服務業缺工解密

從求職者角度出發,反思職缺條件是否吸引人?

不僅職業選擇改變,疫情帶起的混合辦公風潮,也成為年輕人選擇工作的考量。《WTW 2023 組織與人才關鍵報告》指出,吸引 Z 世代人才最關鍵的因素不再是薪水,而是職涯發展機會。 他們相當在意公司是否提供彈性工時和員工福利,以及工作內容能否找到使命感。

面對勞動力市場人力短缺的嚴峻挑戰,長期在第一線的吳淑瑛表示,政府持續舉辦徵才、就業博覽等媒合活動,為的是解決就業現場長期存在招募者和求職者資訊不透明的問題,「有人在找工作,有工作在找人,但互相看不到。加上雙方在薪資和工作環境的期待有落差,就會造成缺工和失業現象並存。」為彌補訊息落差,公立就業服務機構和民間人力銀行必須扮演搭橋角色。

為了鼓勵企業雇用中高齡填補人力缺口,勞動部更推出獎勵政策,訂定「中高齡者及高齡者就業促進計畫(2023-2025 年)」,提供中高齡失業者職業訓練、媒合及就業獎勵津貼等;至於企業,只要雇用中高齡的業者,就能申請輔具等相關補助。

針對疫後缺工最嚴重的餐飲、旅宿和航空業,推動「疫後改善缺工擴大就業方案」,除了提供雇主補助和勞工就業獎勵,政府也會提供產業輔導服務。舉例來說,勞動部協調經濟部,輔導餐飲業者導入智能點餐,以減少人力需求、提升現場效率。

政府出力幫忙,企業也得想辦法自救。「目前看到最大的改變是,愈來愈多公司主動出擊了。」鍾文雄表示,過去公司大多被動等求職者投履歷,現在明顯花更多時間在 104 人力銀行撈資料,「單看人資主動找履歷的次數,2021 年到 2022 年增加了 27%。」

不只主動出擊,業者徵才的思維也必須轉變。WTW 韋萊韜悅組織、人才與獎酬諮詢總經理姜欣嵐觀察, 台灣企業傳統的想法是:「我付錢請你來上班,我才是老闆。」現在大家會從求職者角度出發,反思公司要提供哪些工作條件,才能吸引人才。

當缺工成為長期現象,企業招人喊出高薪不再是唯一解法。要破解人才荒,不能再用老招式,必須學習新攻略。

相關文章
feature picture
經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
分享
收藏
已完成
已取消

走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案