成功 Success > 數位工具
feature picture
Emiliano Vittoriosi on Unsplash

未來 4 年,AI 將取代 8300 萬職位!新世代工作者須具備軟實力、硬技能才能安全?

未來商務 Ariel Chang
2023-12-18
未來商務 Ariel Chang
已完成
已取消
分享
收藏
已完成
已取消

AI 儼然是 2023 年最夯的關鍵字之一,它正在改變所有人的生活、工作、學習模式,各行各業也都不斷摸索其應用方式。

世界經濟論壇在 5 月的一份報告中對雇主進行了調查, 預期 2027 年 AI 將消除 8300 萬個工作崗位,但會創造 6900 萬個工作機會 ,未來不論是學生、職場新鮮人、IT 人才或是一班工作人員,學習和掌握 AI 技術將成為求職過程中不可或缺的技能。

延伸閱讀:工作機會飆至 6000 筆!不必非得是理工背景,AI 時代下 4 大超夯「新職缺」

人人都要會用 AI!需要 ChatGPT 應用能力的職缺增加 21 倍

LinkedIn 在 8 月發布的一份報告顯示,自去年 ChatGPT 問世以來,在 LinkedIn 職位描述上提到 GPT 或 ChatGPT 的職缺增加了 21 倍;在另一個求職平台 Indeed 上,也有類似的現象,從 2022 年 7 月到 2023 年 7 月,生成式 AI 相關職缺的發布數量增加了約 50%。

延伸閱讀:ChatGPT 的啟示|未來的工作者,都要表現得像經理人!你養成 3 項關鍵能力了嗎?

負責 LinkedIn 歐洲、中東和非洲和拉丁美洲人才解決方案副總薩貝拉(Olivier Sabella)解釋:「這些職位包括直接從事 AI 開發的職位(例如 AI 工程師),以及將 AI 列為必需技能的職位(像是產品經理或網路安全顧問)。」

他也指出,當代求職市場中,不只工程師或科技產業有大量 AI 人才需求,幾乎各產業都發布了與之相關的工作機會,如醫療、教育和法律等非科技公司也積極招募懂得使用如 ChatGPT 等 AI 工具的人才。

求職者也投其所好,新增自己的「AI 應用」技能

LinkedIn 表示,愈來愈多的會員將 AI 技能添加到自己的個人資料中, 2022 年 LinkedIn 會員檔案中添加的 AI 技能前 5 名為問答、分類、推薦系統、視覺呈現和自然語言處理,反映了當今最流行的生成式人工智慧技術,以及企業重視哪些應用能力。

LinkedIn 首席經濟學家金泊爾(Karin Kimbrough)指出,AI 浪潮來襲並不意味著新世代的求職者都一定得成為 AI 專家,「提高 AI 應用的素養、熟悉其工作原理,運用它來最大化自己的工作表現,才是重點。」因此,求職者可以在面試時主動說明自己在日常中如何使用 AI,以及平時關注與研究哪些 AI 趨勢,都會有所幫助。

薩貝拉則認為,學習 AI 技能是當代工作者展現「敏捷力」軟實力的一個方式,「有不斷學習新技能的能力,對於許多企業領導者來說是一個重要的特質。」他解釋道。

而除了 AI 應用力之外,LinkedIn 針對 5000 名副總或更高階主管進行的調查也顯示, 有高達 92% 的美國高管認為「人際溝通能力」會是未來非常重要的軟實力,另外像是保持彈性、職業道德、具有社會同理心和自律等特質 ,也是現在雇主招聘人才時格外重視的特質,這些都不是 AI 工具可以做到的。

AI 勢必在未來影響每個人的工作,找到與之共存、擁抱這項技術的方式,將是新世代工作者的重要課題,就像經濟學家鮑德溫(Richard Baldwin) 在世界經濟論壇峰會上所說:「AI 不一定會取代你的工作機會,但會使用 AI 的人會取代你。」而長遠來看,在職業生涯中掌握軟實力、持續不斷學習,更是不被取代、展現價值的最強護盾。

資料來源:CNBCBusiness InsiderForbes

(本文出自未來商務

繼續閱讀 職涯規畫 AI
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案