採訪・撰文 簡鈺璇
100 MVP|從哪裡跌倒,從哪裡爬起!總座回鍋帶隊,怎麼帶領羅技一年營收漲 94%?
「我們在台灣,市場比成熟還要成熟。」羅技電子台港澳總經理施前江說,以滑鼠、鍵盤等個人協作產品來說,羅技在台市占高達 7 成,常有台灣消費者誤以為是在地品牌,其實羅技是道地的瑞士公司。
然而,市占穩定也代表著,要大幅成長很困難。2016 年施前江第一次接任台港澳總經理,就遇到瓶頸了,經營 2 年業績表現平平,主管將他調回香港。2019 年同個位置出缺,「抱著從哪裡跌倒,從哪裡爬起」的心態,施前江再次爭取。這次,他成功擴大市場,2022 財年(2021 年 4 月至 2022 年 3 月)交出年營收成長率 94%,跟相似銷售規模的地區相比,台港澳業績是全球第一。
施前江一上任,就推動實體店改造。台灣約有 7 成消費者會在燦坤、法雅客等通路選購羅技產品,然而不同價位的都擺在一起,「消費者根本看不出千元跟百元滑鼠的差別,就會選便宜的。」
為了讓高階產品走出 IT 圈,他找了非 IT 背景的銷售同仁加入團隊,以消費者角度設計展示櫃。例如依據直播主、電競玩家、商務人士的使用情境陳列產品,有的櫃位擺放發光鍵盤、有的強調人體工學滑鼠,或是用粉色、白色系的視覺,吸引女性顧客,讓不同客群都能一眼找到、體驗屬於自己的產品。疫情期間, 羅技持續投資,3 年來改造了近百家 3C 通路,經過布置的店面,通路銷售客單價成長 30%。
除了靠著實體店改裝,提升個人協作產品(滑鼠、鍵盤)的業績,施前江也積極布局第二條成長曲線 —— 企業協作方案(遠距會議設備)。2021 年他親自帶領團隊跑客戶、代理商了解需求,2023 年仿效零售店面改造經驗,建置全球首間「商務協作展示中心」,讓企業客戶體驗遠距會議的解決方案。
「Success is never final.(成功沒有終點)。」是施前江二次接任總經理後的深刻體悟:曾經成功的方法,不會永遠有效,抱持「今天這樣做是對的,明天可能是錯」的思維,才能看見下個機會。