領導 Leadership > 領導力
feature picture
侯俊偉攝影

管理職跟基層,有何不同?GU 台中大遠百店店長:跨過這關,使我從員工蛻變成主管

2024-04-16 採訪・撰文 吳美欣
分享
收藏
已完成
已取消

「剛成為正職員工時,我就立下目標,要在最短時間內成為店長,」 GU(台灣極優服飾)台中大遠百店店長徐伊旻說,年僅 27 歲的她,入社 3 年,經歷 5 次升格考試,從基層員工當到副店長、新人店長,每一次都是用最短時間通過。

「從小我就有 2 個夢想,一個是當導演,一個是開自己的店。」在正式加入 GU 前,徐伊旻曾在劇場擔任導演,因為需要穩定收入,加入 GU 當兼職,發現公司的教育訓練、升遷體制都十分完善,讓她興起當正職的念頭,「這份工作中,我找到很多成就感與自我價值,在升遷過程中,也發現自己的說話分量變得更重。」 2 個看似截然不同的職位,她卻認為,不論是主管或導演,核心都是發揮影響力,帶領團隊完成任務。

在她還是基層員工的時候,店長曾讓她調整模特兒身上穿搭,她判斷該商品的主力客群是學生,除了用低單價商品做搭配,也讓模特兒穿上最熱門的顏色,該產品銷售業績一天內暴增 3 倍,「原來賣場一個小決策,會大大影響業績。」

延伸閱讀:空降主管如何落地贏得人心?資深 HR:3 個雷點千萬別踩

從員工蛻變成主管的瞬間:為他人的進步感到欣慰

從那次之後,她就對商場陳列,十分感興趣。剛開始,她覺得自己只是對流行感興趣,但是店長告訴她,其實她的搭配很符合顧客需求,讓她主導模特兒的衣服穿搭,「原本只是做我平常的工作,但店長看到我從沒注意的優點,給我很大的啟發。」她也體會到,讓員工找到自己的成就感,並且反映到工作上,是一件很重要的事,這讓她立定志向,要成為像那位主管一樣的領導者。

在成為主管後,她相當重視與員工的溝通,挖掘部屬的潛能。現任 GU 台中大遠百副店長鄭義融形容,徐伊旻非常重視每一位員工的想法,很願意讓部屬嘗試。像是讓員工提議衣服陳列的方法,「她也會告訴我,要更勇敢去發揮影響力,讓整間店的人都知道,我很想帶大家一起完成。」

徐伊旻坦承,剛成為管理職時,自己會計算付出的努力是否跟獲得的稱讚成正比,但是當她看見帶領的同仁飛快成長、超越預期時,心裡那一關突然「跨過去了」,真心為同仁感到欣慰。成為主管後,「你也會更謙卑的向別人學習。」

主管不需要學會每件事,而是設法讓自己與團隊成長

她發現,許多員工不是不願意晉升,而是擔心自己「做不到」,因為他們會預想,主管必須要「十項全能」、做事果決、永遠不能犯錯。但是主管也會有迷惘的時刻,偶爾她也會懷疑是否能達成店舖的績效目標,但這時她會誠實告訴大家,自己是基於什麼判斷,下了這個決策,希望大家能一起挑戰看看,「很多時候,你覺得主管很厲害,但其實你已經夠資格了,只是沒有察覺到。」

她認為,主管不需要會每件事情,但是要願意去找方法、工具,讓自己與團隊成長,「當上主管之後,會覺得這群人厲害的地方是,就算可能失敗,他們還是樂於挑戰、勇敢面對挫折。」從基層員工當主管,有如她預期的美好?「我打 80 分,我確實很滿意這份工作,」至於剩下的 20 分她認為還不夠,還沒做到最完美,「但可能永遠不夠,因為永遠會有更好的時候。」

延伸閱讀:團隊規模愈大,管理者的能力愈強?經歷十幾場面試後,我有了新的看法

Profile 徐伊旻

GU 台中大遠百店店長,1996 年生,畢業於國立中山大學劇場藝術學系,2018 年於 GU 兼職、2020 年轉正職、 2023 年 2 月晉升為店長,曾帶領樹林店在全球 400 多間店評鑑中,獲得第五名的佳績,現為 GU 台中大遠百店店長。

相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案