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関西エアポート株式会社ー 𝙺𝚊𝚗𝚜𝚊𝚒 𝙰𝚒𝚛𝚙𝚘𝚛𝚝𝚜

千萬件行李,一件不漏地送到旅客手中!日本關西機場憑什麼創下「行李零遺失」紀錄?

2024-05-06 整理·撰文 莊彙翌
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出國玩時,許多人會在行李上加裝蘋果產品 AirTag 或其它藍牙防丟器,就怕在機場搞丟行李箱,打亂旅遊行程和興致。位於日本的關西國際機場(Kansai International Airport),是許多遊日旅客熟悉的地方,近期它達成了所有機場望洋興嘆的成就:自 1994 年啟用、開業將近 30 年以來,從未遺失過任何行李,引起熱烈討論。

這個成就有多難得?根據國際航空電訊集團公司 SITA(Société Internationale de Télécommunications Aéronautiques)2022 年的報告,全球的航空公司平均每服務 1000 名乘客,就有 7.6 件行李被不當處理(如損壞、遺失、延誤等),比 2021 年的 4.35 件多了近 7 成,創下 12 年來的高峰(2012 年平均為 9 件)。如果以各洲來看,歐洲航空公司的比率最高,為 15.7 件,亞太地區則是 3.04 件,而關西機場則是達到不可思議的零遺失紀錄。

延伸閱讀:疫後航空業需求大漲,飛機卻「生不出來」?波音執行長:延遲交貨恐超過 5 年

行李遺失或延誤抵達,在疫情前就時常發生,但是疫情期間航空業勞動力減少,在尚未補足缺額的情況下,馬上面臨疫後旅遊潮,被疫情悶壞的旅客每天大量湧入機場,使航空公司及機場人員應對不及,行李不當處理率便因此提升。

在全球相關業者陷入極度忙碌的時刻,關西國際機場卻能在 2023 財年達成經手約 1000 萬件行李沒有任何遺失的紀錄,到底怎麼辦到的?

共享資訊、迅速運送行李,還會親送易損物品到乘客手中

《日經亞洲》(Nikkei Asia)的報導提到,這項成功紀錄,歸功於多道細緻的檢查工作。

首先,遺失行李的原因,通常是因為工作人員沒有在出發時確切裝載行李,或是在轉機機場要轉運行李時發生錯誤。因此,關西國際機場會有 2~3 名員工確認每架飛機的行李種類、數量和乘客轉機資訊,透過工作人員彼此的資訊共享,防止上述可能發生的錯誤。在飛機抵達時,會對照卸貨數量及裝貨數量是否一樣,如果不符,就會馬上檢查飛機的貨艙、停機坪和行李分揀室。

除此之外,為了降低機場人流壓力,行李處理人員會在飛機抵達機場後 15 分鐘內,將所有行李放到輸送帶上,同時讓手柄朝外,方便旅客立刻拿取、不耽誤後續行程。

如果是容易損壞的物品,例如樂器、嬰兒車或滑雪板,他們會直接遞交給等待的旅客。若行李被雨水沾濕,還會先細心擦乾行李箱,讓它保持乾燥。

細膩的服務品質,讓關西機場得到多次國際認可。根據英國航空研究公司 Skytrax 所頒布的 2024 年全球機場獎(World’s Best Airport 2024)—— 這個獎項被廣泛認為是「航空業的奧斯卡獎」—— 關西機場以高效率、快速將行李送至乘客等原因,被評為世界最佳行李運送(Best Baggage Delivery)的機場;這也是他們第 8 次獲獎。

在這個榜單中,第二、第三名分別是新加坡樟宜國際機場(Singapore Changi Airport)、巴林國際機場(Bahrain International Airport ),而台灣的桃園國際機場也位居在列,獲得第 8 名佳績。

2024 年度最佳行李運送機場(World's best airports for baggage delivery 2024)

排名 機場(國家)
1 關西國際機場(日本)
2 新加坡樟宜國際機場(新加坡)
3 巴林國際機場(巴林)
4 哈馬德國際機場(卡達)
5 中部國際機場(日本)
6 赫爾辛基-萬塔機場(芬蘭)
7 東京國際機場(日本)
8 台灣桃園國際機場(台灣)
9 仁川國際機場(南韓)
10 杜拜國際機場(阿拉伯聯合大公國)
延伸閱讀:機上調酒不稀奇,為何「湛藍宇宙」一推出即成網紅爆款?星宇航餐聯名策略揭祕

Skytrax 同步公布 2024 年最佳機場獎,得獎名單如下:

2024 年度最佳機場(The World’s Top 10 Airports of 2024)

排名 機場(國家)
1 哈馬德國際機場(卡達)
2 新加坡樟宜國際機場(新加坡)
3 仁川國際機場(南韓)
4 東京國際機場(日本)
5 成田國際機場(日本)
6 巴黎夏爾.戴高樂機場(法國)
7 杜拜國際機場(阿拉伯聯合大公國)
8 慕尼黑機場(德國)
9 蘇黎世機場(瑞士)
10 伊斯坦堡機場(土耳其)

資料來源:The Guardian, Nikkei Asia, Skytrax(1), Skytrax(2)

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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