業績慘淡、股價跌 4 成，執行長下台！Burberry 到底怎麼了

英國奢侈品牌 Burberry 正面臨重大財務挑戰，傳出將裁員數百人，以削減成本並試圖扭轉虧損局面。根據《電訊報》報導，Burberry 在 6 月底的視訊會議上首次告知員工這項計劃，預計裁員數可能達到數百人，主要影響英國地區的員工，最高或有 400 個職位將被撤裁。

Burberry 股價崩！背後因素：中國市場下滑、英國遊客稅、債務問題大

Burberry 以其經典的米色格紋聞名，擁有超過 160 年的歷史，但近來業績表現不佳。過去一年，公司股價下跌 57%，來到 15 年來最低點，市值直接腰斬；同時受到中國市場銷售下滑之累，年度獲利下滑 36% 至 4.18 億英鎊，營收減少 4% 至 29.7 億英鎊。自今年初以來，Burberry 市值又蒸發超過三分之一，目前市值僅 31.9 億英鎊，成為英國富時 100（FTSE 100）指數中表現最差的公司之一，甚至瀕臨被踢出該指數的窘境。

公司總裁強納森．艾克洛德（Jonathan Akeroyd）曾在 5 月放棄 230 萬英鎊的年度獎金，試圖表達對公司狀況的責任感。他於 2022 年從凡賽斯（Versace）轉投 Burberry，一直致力於扭轉公司的業績，但成效有限。他表示，公司業績不佳，部分原因與英國政府祭出遊客稅有關。

除了業績不佳，Burberry 的債務問題也日益嚴重。過去一年，該公司的債務從 4.6 億英鎊激增至 11 億英鎊，增加了借款成本的壓力。公司管理層在最新的財報會議上表示，債務激增主要源於獲利能力下滑及去年 10 月決定實施的 4 億英鎊庫藏股計劃。

目前，外界對 Burberry 的未來持悲觀態度，有分析師認為，公司低迷的股價可能吸引私募基金或美國競爭對手的收購出價。雖然 Burberry 發言人否認了總裁艾克洛德將被撤換的傳聞，但該公司的未來仍充滿不確定性。在全球經濟環境不穩定和市場競爭激烈的背景下，這家象徵英倫精神的奢侈品牌正面臨嚴峻的挑戰。

參考資料：經濟日報、自由時報、ETtoday新聞雲；本文初稿由 AI 協助撰寫，編輯：溫為翔