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Uber 曾被「天才文化」拖累!當心 4 種有害情境,使員工為績效不擇手段

2024-07-26 整理・撰文 簡鈺璇
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想像一下,入職第一天,你加入團隊會議。老闆開場就以「你是名校畢業的高材生」向同事介紹你。接著工作會報上,每個人都吹噓自己的成果,但老闆發現團隊錯過了一個截止期限時,成員立刻互相推卸。此時,你鼓起勇氣提了一個建議。資深同事一聽馬上皺眉說:「你比較資淺,所以不懂我們跟客戶的互動方式。」會議結束後,你心一沉,想著也許自己根本不夠格在這裡工作。

現在,我們看看另一種可能的情境。團隊會議上,老闆這樣介紹你:「相信你能為團隊帶來寶貴的技術與經驗,如果需要任何協助都歡迎向我們說。」同仁更新工作進度時,專案負責人分享了執行的成果及困難點。一發現專案時程延宕,大家集思廣益提供解決方案,並主動討論能從中學到什麼,如何改善流程確保不再發生這種事。而你提出的建議,也受到大家肯定,認為是未來可以嘗試的方向。

會議結束後,你覺得自己是團隊一員,這裡讓你能充分學習、發揮潛能,你期待未來接受挑戰。

延伸閱讀:傑出的領導者,不會讓員工困在單調的工作中!3 金句看黃仁勳的管理哲學

在「成長文化」裡工作,員工滿意度高出 40%

印第安納大學心理學與科學系教授瑪麗.墨菲(Mary Murphy)在著作《心態致勝領導學》用這個故事,比較2種組織文化的差別。前者是天才文化,公司「看結果說話」,讚揚才華洋溢的人,同時批判不夠出色的員工,且不提供實現績效所需的資源;後者是成長文化,組織願意培養和激勵所有成員的發展,認為每個人都有機會透過學習、團隊協力而變得更厲害。根據墨菲的調查,在具有成長文化的組織工作,比起在天才文化組織工作,員工滿意度高40%。

《心態致勝領導學》延續《心態致勝》的核心概念。《心態致勝》提到,人們會在2種心態切換,一是認為自己的能力是固定,所以傾向迴避挑戰的定型心態;二是相信自己能透過努力變得愈來愈好的成長心態。

墨菲認為,人們會轉換心態,很大原因跟企業文化有關。也就是說,天才文化會導致人們傾向以定型心態做事,包括:吹噓個人成就而掩蓋自己的缺失,因而喪失進步的機會;成長文化則讓人容易採取成長心態的價值觀,願意從失誤中學習。

延伸閱讀:你常被主管言語威脅、同事背後陷害?8 個面向檢查你的職場環境是否「有毒」!

訴求「天才文化」的後果:為績效不擇手段、罔顧社會利益

2017年以前的優步(Uber)就是崇尚天才文化的代表。優步創辦人崔維斯.卡蘭尼克(Travis Kalanick)在內部訂出14條價值觀,包括:能力至上、贏家思維、超級自信,藉此評估員工的特質,不具備這些條件者可能遭公司解雇,或是影響升遷與加薪機會。

受組織影響,員工傾向盡可能放大個人成就和績效,來取得成功。這讓優步爆發多起違規事件,例如:雇用未經合法認證的司機和在應用程式中植入竊取用戶個資的程式。卡蘭尼克最終因企業治理問題,在2017年黯然宣布下台。

天才文化不僅無法促進團隊合作與創新,還會讓個人不擇手段、枉顧社會利益。透過以下方式能建立團隊的「成長文化」。

首先,要留意4種讓員工從「成長心態」退向「定型心態」的情境。

減少4種有害情境,讓同仁放心接受挑戰

一是績效考核:當他人評價比我們自己預期還低時,可能產生「無論再怎麼努力,表現都不會被看見」的心理;二是面對艱難挑戰:自認能力有限,害怕失敗而不敢嘗試;三是收到他人的批評:容易在意對方評價,而懷疑自己的能力;四是看到他人成功:會羨慕對方的成就,進而覺得自己毫無價值。

墨菲建議,從績效考核制度開始調整,取消強制為員工績效排名的制度,降低組織崇尚天才文化的氛圍。

軟體開發商GitLab就在績效評估上,要求主管不僅要評估員工過去的表現,還要分析員工未來的成長潛力,像是能夠承擔愈來愈複雜的任務、具有學習新技能的渴望。這些潛力分析的建議,都是員工進步的動力。

面對表現不如預期的員工,該怎麼做呢?美國有機超市全食超市(Whole Foods Market)的做法是,讓升遷至不符合職務需求的員工,降階回到原本的職位,並針對他的弱項,提供額外輔導,等到他準備好之後,再拔擢他。

這項制度讓員工不用擔心挑戰新職務而失去工作,反而能從新的職務中發現自己的不足,透過學習來成長。

領導者必須抱持成長心態,告訴團隊每件事的目標是「學習和成長」。在表揚優異同事時,不僅要讚賞成果,也要鼓勵他們分享挑戰。當團隊把焦點從結果轉移到過程時,就有學習的動力,成長文化也會逐步萌芽。

048測測看,你在天才文化,還是成長文化下工作?
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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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