資生堂怎麼了？利潤暴跌 73%、虧損破百億日幣！背後３大主因曝光

日本知名化妝品大廠資生堂（Shiseido）在周一（2/10）公布 2024 年財報， 全年的營業利潤暴跌 73.1%，僅達 75.8 億日圓（約新台幣 16 億） ，與前一年 281.3 億日圓相比出現驚人跌幅。

資生堂表示，這主要受中國市場需求疲弱影響，連帶整體業績未能達到市場預期。資生堂總裁藤原健太郎坦言：「中國市場的狀況不容樂觀，我們正努力重建品牌。」

根據資生堂最新的財報顯示，截至 2024 年 12 月的財政年度，4 年來首次出現的虧損赤字。

2024 年銷售總額為 9,905 億日圓（約新台幣 2,132 億），較 2023 年微幅成長 1.8%，但虧損金額達到 108 億日圓（約新台幣 23 億），相比去年 217 億日圓的盈餘，業績下滑幅度巨大。加上出售旗下 3 個美妝品牌的而產生了 128 億日圓的預提損失，進一步拖累了盈利表現。

其中，與去年同期相比，除去匯率變動和業務轉移， 中國銷售下滑 4.6% 至 2,499 億日圓（約新台幣 539 億） 。

資生堂在中國銷售陷泥濘！3 大主因曝光

中國占了資生堂的整體銷售額的 25%，為何如今陷入泥濘？

原因有三：首先， 中國的經濟成長放緩、房地產市場長期低迷的情況下，中國消費者信心受挫，許多中國家庭選擇轉向增加儲蓄，消費支出下降。

其次，隨著中國旅客消費縮手，資生堂在中國旅遊零售業務銷售下降，包括機場及城市的免稅店，利潤大跌 24%，甚至在號稱熱門旅遊城市海南島，免稅店銷售額和 2023 年同期減少了 30% 以上。

最後，因日本福島核廢水排放爭議，中國市場對於日系品牌態度變得保守，需求大幅下降。

這些因素都影響中國消費者對於高級化妝品的購買意願，資生堂在中國的線上銷售額下降 20%，整體市場更有 10% 的下滑幅度。

反觀在日本國內，業績表現相對穩健，前仆後繼的外國遊客利用日圓貶值，以更便宜的價格購買資生堂乳霜、粉底和其他產品，推動資生堂在日本的銷售額提升了 9.2%，銷售額達到 2,838 億日元。

面對中國市場逆風，資生堂為了確保利潤，計畫在未來兩年內進一步縮減人事與生產成本，並將重點放在日本市場和中國以外的其他地區。而針對中國地區，則透過加強旗下高價位產品線，藉此提振獲利。

「我對中國市場不抱樂觀態度，但我相信今年（2024 年）已到谷底，未來將能迎來成長。」藤原憲太郎表示。預計 2025 財年將創下 60 億日圓的淨利潤，並計劃實現 9,950 億日圓的銷售額，比 2024 年將成長 0.4%。

本文出自 數位時代；資料來源：Reuters、Bloomberg、The Japan Times、
nikkei Asia