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「求職末日」來了!職缺縮減、學歷無用,AI 為何搶走年輕人的飯碗?

李岱君
2025-10-22
撰文 李岱君
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關於 AI 取代工作的論述,早已不是新鮮事。加州大學柏克萊分校(UC Berkeley)電腦科學系(CS)教授在 LinkedIn 上發文感嘆,過去畢業生即使不是頂尖學生,也能收到多個工作邀約;但現在,連高分畢業的學生都找不到工作。

紐約聯邦儲備銀行指出,2025 年 Q2 應屆大學畢業生失業率為 5.3%,是 45 年來首次高於全美平均。《金融時報》(Financial Times)則是用「jobpocalypse」(就業末日)來形容這個現象。

過去那個「讀大學好就業」的時代,消失了嗎?

職缺減少 1/3!AI 為何取代新鮮白領工作?

過去,知識是一種稀缺資源,需要花費時間進大學學習,才有機會在職場中發揮價值;現在,生成式 AI 幾秒就能完成寫程式、合約分析、行銷文案等,學歷的知識優勢消失,也讓「學歷無用論」的概念在 AI 時代下不斷被提出。

世界經濟論壇(WEF)指出,到 2030 年,員工現有技能中有 39% 會改變或過時;對於一個普通職位來說,所需技能的 70% 會在未來 5 年內改變。學位課程的設計本質上是向後看的,它們教授已經被驗證、被接受的知識,但職場需要的是向前看的能力,也就是那些能應對尚未出現的挑戰的技能。

如今,徵才重點已從「你在哪裡讀書」轉向「你能做什麼」,這一波衝擊,特別存在於白領範圍,像是 IT、顧問公司、法律、會計等知識產業,因為 AI 擅長處理文件、數據、程式碼、報告等資料。

AI 並不是平均衝擊所有工作,而是瞄準那些可以被標準化、流程化的任務,這正是過去分配給新進員工(entry level jobs)學習用的。簡單來說,過去年輕員工以較低薪水努力工作、企業提供培訓和經驗的不成文契約,正在斷裂,AI 的出現消滅了菜鳥的新手村,開箱即用。

根據美國求職平台 Indeed 統計,2024 年企業開給應屆畢業生的職缺,較前一年減少 1/3。

從企業的角度來看,如果打開 AI,就能得到答案、增加效率,為什麼企業還要聘用一張白紙?企業寧可省下招募實習生、初階員工的預算,改用 ChatGPT 處理社群媒體文案、分析合約、偵測風險條款、寫程式。

延伸閱讀:職場「大擁抱潮」來臨:當離職變成奢侈品,員工和老闆都在「抱緊工作」

白領就業末日背後主因:AI 出現、過度招聘、經濟不穩定

然而,把帳都算在 AI 身上,其實並不公允,這波白領就業末日,背後有 2 大主因。

首先,是 COVID-19 的過度招募。當時,許多企業認為遠距工作、數位化需求會持續成長,因此大舉招聘。結果 2023 年,美國利率上升、經濟不確定性增加,企業又開始大規模裁員,尤其是 Meta、Google、亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft) 等科技巨頭。這些被裁的人,現在都成為應屆畢業生的競爭對手。

其次,經濟不確定性讓企業選擇觀望。在貿易政策、通膨壓力交織下,企業決策陷入癱瘓。紐約聯邦儲備銀行經濟學家傑生.阿貝爾(Jaison Abel)指出,當存在不確定性時,企業往往會保持穩定、觀望,這種「低招聘、低裁員」狀態,對求職者來說,是最困難的局面。

說穿了,還是成本考量以及避險,大環境跟企業營運動盪的現在,AI 恰好可以成為降本增效的解方,也肩負裁員的原罪。

延伸閱讀:AI 工具上線,團隊士氣卻下滑?導入 AI 的 5 種「無形壓力」恐導致工時爆炸、全員倦怠

台灣應屆職缺反而創新高?未來恐以「不招新人」為由凍結人事

鏡頭拉回到台灣,根據 104 人力銀行統計,截至 2025 年 5 月,有 52 萬個職缺開給應屆畢業生,創下歷年新高,台灣職場新手村看似還健在。

不過,Google 前台灣董事總經理簡立峰提醒,美國企業都是跨國公司,像 Google 光是翻譯一個檔案就要翻譯成 40 種語言、給 200 個國家使用,這些人的薪資、福利、管理成本加起來可能是數千萬甚至上億美元,裁員有明顯的經濟效益。

台灣的知識型工作大多是內需產業,企業規模在幾十到幾百人之間,AI 導入對人力結構的影響不明顯,這就是組織規模與應用頻率的「知用落差」,「AI不是取代某一個人,它是在某一項工作的生產力提高一定程度。」

他認為,台灣用 AI 的迫切性、經濟誘因跟美國大不同,「如果大家都不用,其實都不會有事,因為你就是島內互鬥。」

但台灣真的完全免疫嗎?目前雖然沒有大規模裁員,但未來可能會以「不招新人」、「不調薪」等把 AI 帶來的效益轉為利潤,雖然還未進入明顯的 AI 就業寒冬,但水面下已形成暗流。

核稿編輯:林庭安

資料參考:WSJ、Business Insider、LinkedIn、fortune、WEF

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經理人

用公關、行銷、數位廣告打通消費旅程!她靠一檔餐飲宣傳,為高雄日航酒店帶進83%新客!

2026-09-29 經理人 X 高雄日航
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白天的港都,光影在鏡頭下流轉。南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子身著俐落便服,走過高雄流行音樂中心、美麗島捷運站,再駐足傳統市場,挑選食材;鏡頭一轉,回到板前的她,又換上一身雪白廚師服,慎重對待手上的每一貫壽司。

這是高雄日航酒店為西村德子製作的短影音,一在社群發布,便引發極大關注。而一手操盤「南台灣首位日籍女性壽司料理長」行銷規劃、數位廣告投放和公關宣傳的推手,是高雄日航酒店行銷公關經理蘇軒。

看著蘇軒在媒體溝通、行銷策畫、數據分析、SEO、GEO等領域游刃有餘的模樣,很難想像,她其實並非公關、傳播或觀光背景出身。

「我學的是幼兒教育,是誤打誤撞進入飯店業。」蘇軒笑稱,自己的職涯從櫃檯接待開始。在第一線面對千百種客人的過程,她對服務、人際互動產生濃厚興趣;隨後又在幾間五星飯店經歷VIP接待、活動執行、社群經營、數位和會員行銷的磨練,也看見業界的常態:公關、數位廣告投放和行銷通常分屬不同部門,有些飯店甚至將數位廣告外包給代理商,「但碎片化的分工,往往會導致『溝通斷層』。」比方說,公關創造了大量的新聞曝光,消費者上網搜尋時卻因為SEO沒做好、數位廣告沒跟上而找不到資訊,轉換機會就此錯失。

這讓蘇軒開始思考,為什麼公關和數位、行銷不能是一條完整的消費動線?「一般人消費時,並不會去分辨誰是行銷、誰是公關、誰負責數位廣告投放。」在她看來,消費者旅程分成三段,公關負責講述動人的品牌故事,引發消費者的興趣;當消費者上網搜尋時,團隊要靠數位廣告投放和後台SEO架構,讓品牌出現在搜尋結果裡;等消費者進到官網,眼前的產品、促銷專案,再為訂單轉換補上臨門一腳。

蘇軒本來就對數位行銷有興趣,進入高雄日航酒店擔任公關行銷後,便主動承擔數位廣告投放的工作,直接攬下串起消費者旅程的工作。她笑稱,自己寫新聞稿時,除了從公關角度思考媒體價值,還會刻意置入數位廣告需要的關鍵字,讓素材能同時用在媒體曝光、搜尋排名和廣告投放。

高雄日航
南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子,堅持每日嚴選當令漁獲,以職人精神呈現每一貫壽司。
高雄日航

在品牌形象內,尋找創新元素

不過,就算三個職能都由一個人掌握,宣傳速度還是可能卡住,因為高雄日航酒店是間日系飯店。

「日式款待」的內涵,向來包含嚴謹的組織架構、繁複的審核流程和對品質、細節的堅持。在講求速度的數位時代,這樣的嚴謹往往容易被視為「缺乏彈性」和「反應慢半拍」。對此,蘇軒試圖從框架裡找尋發揮空間,「創新不能脫離品牌形象,應該在品牌規範的底線內延伸。」

今年4月,高雄日航酒店迎來西村德子。但日系品牌的試菜、菜單審查有層層把關,新菜單一直到媒體品嚐會的前兩週才拍板。若按傳統作法,待菜單出來、拍好照片再發新聞稿,宣傳的黃金期早已所剩無幾。

蘇軒很快做了決定。她深入訪談西村德子、挖掘對方的故事,結果發現,西村德子原先在日本從事IT產業,因為對料理的熱愛轉職自學,成為少數能站上壽司檯的日本女性料理長;同時,她還是位知性、溫柔的母親,「我決定不先打餐點,直接把她當成一個『品牌』來包裝。」蘇軒請拍攝團隊帶西村德子走出廚房,展現真實的生活樣貌。而在菜單尚未定案時,她便將西村德子漫遊高雄港都、再重返壽司板前的短影音,在社群上強力放送,展示她從都會時尚女性完美切換到換上廚師服、專注製作料理的職人魅力,並提前部署好關鍵字廣告與數位投放。

後來,新聞稿正式發布、陸續排定媒體專訪時,網路上關於這位料理長的形象已深入人心。蘇軒更將人物專訪刻意延後至5月,將宣傳連結「母親節」,最終一檔餐飲的宣傳期,被拉長至整整一個月。截至7月底,已為餐廳帶來83%的新客。

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蘇軒認為,公關、行銷與數位廣告不該各自為政,而應串成一條完整的消費者旅程,讓聲量真正轉換成銷量。
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周年慶不靠打折,讓聲量帶來營收

一周年慶是飯店的重要里程碑。2025年11月,蘇軒想打破常見的降價、打折做法,便結合日系品牌精神和台灣在地習俗,發想「周歲祭」,邀請家中有滿一歲寶寶的60組家庭,前來高雄日航酒店,參與一場有日式祭典風味的「巨型抓周宴」。

抓周宴完全免費,吸引近千組人報名,而為了將聲量轉化為實際營收,蘇軒特別設計了環環相扣的機制,試圖將人潮導回消費。在住房端,她推出「一泊滿食」專案,房客入住就能拿到一本「滿食護照」,到酒店內的每間餐廳體驗招牌菜,活絡客房和餐廳營收;在餐飲端,再規劃消費抽獎的節慶活動,當客人的消費離抽獎資格還差一點,服務人員會主動告知,只要再多點一份餐點或飲品,就能換得一次抽獎機會,「在不破壞品牌調性的前提下,這項設計拉高了客單價,為餐飲部門創造實質的業績成長。」蘇軒還推出長達一個月的「LINE加好友」抽獎,把一時的社群熱度,轉為可持續追蹤、再行銷的顧客名單。

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高雄日航酒店打造日式祭典風味的「巨型抓周宴」,邀請60組家庭齊聚一堂,將溫韾的重要時刻轉化為品牌好感度。
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企劃看來天衣無縫,實際推動時卻遇到不少難題。比方說,起初蘇軒想找100組家庭,但提案一送到運營端,立刻面臨巨大挑戰。客房部門和餐飲部門主管擔心,100個一歲寶寶背後就是100個家庭,現場人數逼近四百多人,動線、嬰兒床擺放、餐飲準備都會超過負荷。

蘇軒的解法是「求同存異」,「我們要統合大家的意見,不要讓任何一個部門的主管覺得自己的意見不重要。」歷經多次跨部門議會後,人數折衷在60組家庭,既維持宣傳亮點,也守住服務品質和量能。

高雄日航
創意從發想到執行落地,每一個環節都需要設計、打通,高雄日航酒店集結客房、餐飲到公關行銷跨部門團隊通力合作,才能讓一檔活動兼顧聲量與體驗,順利圓滿。
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消費者用問的,官網內容跟著重寫

如今,隨著生成式AI崛起,消費者不再只在Google輸入關鍵字、瀏覽網頁,而是直接提問:「我要去高雄旅行,亞灣區有什麼頂級、服務好的飯店?」接著再獲取AI整理好的摘要。這讓品牌能不能被AI讀懂、被寫進那份摘要,成為新的競爭關鍵。

察覺到這個變化,近來,蘇軒又投入GEO領域,調整官網的文字、圖片。她指出,傳統官網習慣用優美的文字與意境來包裝品牌,圖片拍得精美、後台做足SEO關鍵字,就有機會帶進流量;但AI的爬取和推薦邏輯完全不同,「AI高度理性且講求事實結構,如果官網的文案太『空靈』,AI根本讀不懂飯店的具體優勢,也就不會在回答中優先推薦。」

亞灣區一級戰區,公關行銷成護城河

高雄亞灣區是頂級五星級酒店的一級戰區,短短數百公尺,便聚集高雄日航酒店、高雄洲際酒店、然一酒店等多間國際、在地奢華酒店。而蘇軒整合公關、行銷和數位廣告三大職能的做法,儼然成為品牌的護城河之一。她認為,未來的飯店公關,不能再只看單一活動的熱鬧曝光,還得具備跨界思維、數據洞察力和商業敏感度,「行銷公關在規劃品牌活動、撰寫新聞稿時,就必須納入『轉換』和『營收』的藍圖,思考如何透過數位工具、行銷機制,讓聲量落地,轉化為實際訂單。」

從在櫃檯結帳、為「把帳本疊得比別人整齊」而感到滿足的接待,到如今在日系嚴謹框架中,一手掌握宣傳、策劃和數位廣告投放的頂尖行銷公關經理,蘇軒的角色轉變,證明公關不再只是花錢的品牌後勤,而是最懂企業未來方向的「策略領航者」。

[本文由經理人整合行銷部與高雄日航共同製作]

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