試想一個場景，消費者打開 ChatGPT，輸入「2026 年最推薦的降噪耳機是哪款」。兩秒後，AI 吐出一段條理分明的建議，品牌、價格、優缺點一應俱全，甚至直接引導下單。整個過程中，沒有打開 Google，沒有爬文比較，也不需要點進任何一個品牌官網。

過去多數人認為的 SEO，就是爭取網頁在 Google 搜尋結果的排名，只要排名夠前面，流量自然會來。然而，當 AI 開始直接「給答案」，而不只是「列清單」，這套行之有年的邏輯正在被打破。

「過去搜尋引擎交付的是十個藍色連結，現在交付的是答案。」《SEO 白話文》作者邱韜誠這樣形容。聽起來只是呈現方式變了，但對品牌來說，要在網路上出現在消費者面前的遊戲規則，已經改寫了。

傳統 SEO 還要做嗎？要，但別只做這個

許多人認為品牌不用做 SEO 了，但邱韜誠觀察，目前還沒有數據顯示使用者全面轉向 AI 搜尋，傳統的 Google 搜尋仍占有一定比例。但他也坦言，原本的流量天花板確實在下降，過去熟悉的方法所能帶來的效益會愈來愈低，可能只剩下 1/2 或 1/3，而且還會繼續往下掉。

總結來說，他仍建議要做，但心態要調整，

「傳統 SEO 的權重要慢慢降下來，但直接放棄也不務實。」

品牌的新目標：出現在 AI 給的答案裡

真正的改變是：競爭邏輯從「搶排名」變成「爭引用」。當流量不再是唯一指標，品牌該追求的是：出現在 AI 的答案裡。

邱韜誠提出兩個值得關注的新指標。第一個是「引用率」，當 AI 生成答案時，通常會附上資料來源。如果你的網站被列為引用，雖然點擊率比不上傳統搜尋結果，但至少多了一個曝光的入口。

第二個指標則是 品牌能見度 。他解釋，過去的搜尋結果以連結為主，文字比例低，品牌名稱出現的機會有限。但現在 AI 交付的是一整段文字摘要，品牌名稱能否出現在這段內容中，重要性大幅提升。「當消費者搜尋『好用的鍵盤推薦』，我們會希望自家品牌直接出現在 AI 生成的答案裡，而不只是連結排在前面。」

競爭邏輯變了：不是比誰好，而是比誰能幫 AI 背書

那麼，要怎麼讓自己成為「AI 的答案」？關鍵在於，可信度。

邱韜誠解釋，過去 SEO 的競爭邏輯是「這個網頁品質好，所以排前面」，搜尋引擎看的是整個頁面的綜合表現。但 AI 的引用邏輯不一樣，它看的是「你的內容能不能支撐我的說法」。

「以前比的是誰的內容比較好，現在比的是誰『比較能幫 AI 引用』。」他說，這個細微的差異，會導致過去有效的內容策略，現在可能完全失效。

為什麼 AI 這麼需要引用？邱韜誠點出一個關鍵：AI 會產生幻覺，它需要外部資料證明自己沒有說錯。換句話說，AI 引用內容的第一性原理是「它需要有人可以求證」。

換句話說，在 AI 時代，內容的價值在於「可究責性」。因為 AI 需要有人幫它背書、幫它負責。

用 AI 大量生產內容？方向錯了

很多企業看到 AI 工具方便，就開始大量用 AI 生成內容，想著可以省成本、衝產量。但這其實搞錯了方向，「這個時代最不缺的就是沒有門檻的內容。」他反問：既然 AI 自己就能寫，它為什麼還需要你？

他用一個比喻來說明：現代人會在網路上查詢各種健康資訊，但最終要安心使用，仍需要醫生來複核。內容創作者的角色，就像是這個「醫生」——你的內容要能讓 AI 連接到現實世界，幫助它確認「我沒有說錯」。

邱韜誠說，很多人用 AI 寫稿，從來沒想過要為內容負責，只想當 AI 的使用者。但真正容易被引用的內容，是帶著「 服務 AI 」精神寫出來的，你清楚知道怎麼寫，AI 才容易看懂、容易用、容易拿你的內容來佐證它的觀點。

實務建議：像「堆積木」一樣的文章，才容易被 AI 引用

具體來說，什麼樣的內容更容易被 AI 引用？

邱韜誠指出，過去的內容競爭是以「整篇文章」為單位，但 AI 會直接抽取文章裡的某一段來用。這代表每個段落都要有獨立性，就算被單獨抽出來，也要能讓讀者看得懂。

「很多人寫文章習慣用『如前所述』『上面提到的』，這種段落如果被單獨抽出來，根本不知道在講什麼。」他建議，寫作時盡量減少代名詞，讓每個段落都能獨立存在，像一塊塊積木，單獨拿出來也能成立。

另一個高投報率的做法是製作「常見問題集」（FAQ）頁面。以前很多人覺得 FAQ 太無聊、沒人會看，但 AI 不會覺得無聊。「AI 只在乎看不看得懂，它可以把這些內容分發到各種需要的情境裡。」

小品牌如何在 AI 搜尋中建立權威性？

對資源有限的企業來說，要在 AI 搜尋時代建立權威性，可以從三個方向著手。

第一是 垂直深耕 。一個網站如果在特定主題上累積了夠多、夠深的內容，比如 50 篇 SEO 相關文章、200 篇產業案例，就能在那個領域建立可信度。主題愈集中、內容愈完整，AI 愈容易判斷你是這個領域的專家。

第二是 建立「實體」概念 。鼓勵作者在文章下方署名，有名有姓，讓同一個人的內容出現在不同地方。這種可追溯、可究責的形象，能有效提升可信度。

第三是 數位公關 。聲量夠大，AI 才更容易在回答中提到你，品牌要讓機器人「走到哪都看得到你」，意即被更多網站提及、有更多互動、累積更多資料量。

流量在掉，反而該投資網站？

最後，邱韜誠提醒，正因為 SEO 流量在下滑，現在反而是最該投資網站的時候。

他解釋，大語言模型的基礎訓練仍以文字為主，企業需要一個好的網站，才能確保你的品牌資訊被 AI 正確學習和引用，將資料「灌輸」到模型的環境中。過去十多年的社群媒體時代，大家把資產都放在社群平台上，AI 時代的來臨，才讓文字內容的價值重新被看見。

「網路上的資料會影響 AI，而 AI 又會影響人類的認知。」邱韜誠說，人類比想像中更容易被 AI 影響，品牌如果能影響大語言模型，當消費者透過 AI 搜尋相關問題時，你的品牌就更容易被推薦、被看見，帶來的商機將非常可觀。「你今天做的網站內容，某個程度上就在影響一部分人類的集體潛意識。」

當多數人因為流量下滑而觀望網站經營，或許正是進場的好時機。

「當別人告訴你不要做的事，可能正是值得投資的方向，因為那樣才能建立屬於你自己的可信度來源。」

核稿編輯：王宥筑