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攝影/侯俊偉

你的企業在 AI 採購名單上嗎?簡立峰:沒被 AI 找到,就沒訂單

2026-05-05 未來商務 陳祈安
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AI 浪潮從工具輔助演進至自主代理,企業面臨的挑戰早已不只是「要不要用 AI」,而是「能不能被 AI 找到」。Google 台灣前董事總經理、AI 趨勢專家簡立峰,17 日在《數位時代》YouTube 線上直播中發表演說,並從人才策略到企業組織,深入剖析 Agentic AI(代理式 AI)時代為工作者及企業帶來的衝擊與機會。

延伸閱讀:AI 焦慮怎麼解?納瓦爾的建議:AI 是魔法棒,但你得先開口施咒

當 AI 開始替企業採購,被 AI 找到比被人看見更重要

簡立峰指出,今年是「Agentic AI元年」,AI 已能夠主動規劃、執行任務,這股趨勢對企業最直接的衝擊,首先發生在採購端。Gartner 報告預估,2028 年 90% 的 B2B 採購都將涉及 AI 代理,其影響規模超過 15 兆美元。因為大量重複性採購根本不需要人力監督,從詢價、比價到下單等流程,交由 AI 全程處理反而更有效率。同時,簡立峰認為,「當企業的 ERP(企業資源規劃)系統整合 AI 功能之後,這個速度只會更快。」

這樣的場景對於供應商端來說,無疑是一場關乎生死存亡的考驗。當採購流程從「人對人」變成「AI 對 AI」後,供應商若無法被 AI 搜尋、評估並完成下單,就等同直接從供應鏈中消失。簡立峰建議,企業應盡快讓工程與銷售流程走向 Agentic 化,達到「AI Capable」(AI 就緒)的標準,確保出現在 AI 的採購推薦名單之中,避免「不在名單上,就沒有訂單」的困境。

延伸閱讀:未來多少工作,會由 AI agent 完成?解密正在用的3大外商:行銷、客服、人資、技術都用

矽谷裁員潮讓乙方工程師流向甲方,加速 AI 落地

矽谷的裁員潮,在簡立峰看來不是衰退,而是一場人才的重新分配。被裁的工程師並非能力不足,而是 AI 工具大幅提升開發效率後,企業不再需要如此龐大的開發人力。這些最懂 AI 的人,正以「Forward Deployment Engineer」的身分流向一般企業,直接進駐客戶企業,成為協助 AI 導入落地的工程師角色。

台灣因缺乏足夠的 AI 開發公司,乙方人才儲量有限,因此這波「人才擴散效應」相對不明顯。企業若要加速 AI 導入,老闆必須率先擁抱 AI,並主動為員工配備算力資源,而非等員工自行學習後再決定是否投資。簡立峰認為,「要先給算力,再看成效,不能等員工去自費補習,學完了人就走了。」

1% 超級人才是那些從 Work Faster 升級為 Work Smarter 的人

使用 AI 做得更快,和用 AI 做到原本做不到的事,是兩種截然不同的境界。「如果你是 Work Faster,你只是早點下班,並沒有讓競爭力提升。」真正的突破是 Work Smarter。舉例來說,一個 IT 人員獨力完成原本十人花費數月才能完成的系統搬遷,或行銷人員獨立包辦從創意發想到廣告投放的完整流程。

職場角色也正在翻轉。簡立峰指出,過去我們說「人機協同」,指的是 AI 輔助人類;但現在的發展趨勢反而是「人去補 AI 做不到的部分」,如情感判斷、彈性應變與人際信任。對有志成為 1% 超級工作者的個人,簡立峰提出四個方向:培養提問能力、判斷 AI 的使用邊界、成為 AI 成果的確保者,以及打造屬於自己的「AI 腳踏車」,即從 T 型人才進化為整合上下游的 π 型人才,最終成為一位不只使用 AI,而是指揮 AI 的 AI 指揮家。

(本文出自未來商務

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經理人

消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
經理人

在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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