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每天都很忙,專案進度卻原地踏步?用 3 個問題找出真正卡住的地方

2026-10-29 潘英杰
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下班前,Max 的電腦螢幕上還開著好幾個視窗。上午回覆好幾位客戶訊息,中午趕一份報告,下午連開 3 場會議,臨走前又處理了一件主管交辦的急事。Max 回頭看今天的行事曆,幾乎沒有空檔,但心裡卻有點說不上來的疑惑:原本最重要的那件工作,進度好像還停在昨天。

這種情況在企業裡並不少見。人很忙、事情有人處理、進度表也按時更新,到了檢討會議,真正想改善的問題卻依然存在。

忙碌有很多種樣貌。有些忙,是工作正在往前推;有些忙,只是讓一件卡住的事情不斷換個方式出現在我們面前。兩者外觀看起來相近,結果卻可能差很多。

延伸閱讀:好多專案擠在一起,如何同時掌握進度?5 個技巧讓你兼顧速度與品質!

有人在追進度,不代表有人在解決問題

以一個跨部門改善專案為例。公司希望縮短客戶訂單的處理時間,指派 Max 負責協調業務與後勤部門。

Max 很認真。每天早上先確認各單位的進度,接著整理會議紀錄、回答主管詢問;遇到資料未到齊,就逐一提醒承辦人。為了讓大家掌握情況,他還維護了一份相當完整的追蹤表。哪個部門還沒回覆、哪些事項正在確認,都記得清清楚楚。

6 周過去了,訂單處理時間卻沒有明顯縮短。主管看著報表納悶:「大家不是一直在處理嗎?」

回頭翻查才發現,真正拖慢流程的是訂單資料的判定標準。業務部門認為資料已經填齊,後勤部門卻常因規格不明而退回確認。這個問題第二周就被提出,此後每周都在進度表上出現,欄位始終寫著「跨部門確認中」。

Max 追了很多次進度,兩個部門也回了很多次訊息,唯獨沒有把「資料完整到底由誰認定、依據是什麼」談清楚。

這樣常見的職場情境提醒我們:一件事有人持續跟進,不表示造成延誤的原因已經受到處理。

你說的「已完成」,是交了東西,還是解決了問題?

談工作成果時,我經常會提醒學員留意 output 與 outcome 的差別。

output 指工作完成後交付的具體產出,例如報告、會議紀錄或追蹤表;outcome 關注的是工作帶來什麼結果或改變。以 Max 的專案來說,完成進度報告是產出,縮短訂單處理時間才是團隊希望達成的成果。

兩者都不可少。沒有過程中的交付物,很多事情難以協作;但如果注意力只停在「表格更新了沒」、「會議開完了沒」,就容易漏掉更重要的追問:訂單究竟有沒有變快?退回重填的次數有沒有減少?

我常在課堂上請主管們回想近期的一項工作:當大家報告「已完成」時,究竟是完成了一項交辦動作,還是原本想解決的問題已有改善?不少管理落差,就是從這兩種理解沒有對齊開始的。

因此,檢討工作時,除了確認交付項目,也值得問一句:「做完這件事以後,哪個結果應該跟著改變?」這個問題看似簡單,卻能把討論重新帶回工作的目的。

回報連續寫著「持續追蹤」,就該往下問:卡在哪?

大部分專案一開始就有完成期限,但卻沒有安排處理偏差的時機。任務分派下去後,各部門各自忙碌;直到接近交付日,才發現某個問題已經反覆發生好幾周。

這時再增加會議或催促,未必能補回耽擱的時間。真正需要處理的,往往是決策尚未做出、判斷標準沒有共識,或某項責任始終無人承接。

工作節奏的重要性,就在這些地方顯現。不同任務需要不同的檢視安排:例行工作可以按既有流程進行;跨部門、變動較多的專案,則要更早辨識阻礙,讓需要協調或決策的事項及時浮現。

特別要留意那些連續幾次都沒有進展的項目。如果回報內容始終停留在「持續追蹤」,管理者就應該往下問:

  • 究竟卡在哪裡?
  • 誰能協助判斷?
  • 還缺少哪個決定?
延伸閱讀:別再靠加班救進度!從拆任務到排時程,掌握準時完成專案關鍵技巧

與其多催一次資料,不如攤開被退回的訂單

回到 Max 的案例。與其每天再多催一次資料,他可以先把團隊拉回專案目標:這次要縮短的是哪一段處理時間?目前耗時最久的環節在哪裡?

接著,找業務與後勤部門拿幾筆實際被退回的訂單,一起對照資料欄位。哪些資訊容易有不同解讀?後勤需要的判斷依據是什麼?新標準由誰拍板?這些問題談明白了,才有機會改變訂單來回補件的情況。

雙方形成共識後,也不急著宣布改善完成。先以接下來的一批訂單試行,再檢查是否仍有相同的退回原因;如果還有,就接著調整。這一次的追蹤重點,才有機會從「資料交了沒有」移到「流程是否真的改善」。

你會發現,Max 不一定要做更多事,甚至可能可以少開幾場沒有結論的進度會議。他需要的是把時間花在真正影響成果的障礙上,讓每一次檢視都能帶出下一步行動。

忙一整天不難,難的是說出哪件事真的往前走了

我們的工作永遠有新的訊息、新的任務,也總有人需要即時協助。要讓自己一整天都很忙,其實不難;比較難的是,忙了一段時間之後,能清楚說出哪些重要事情已經產生進展。

對工作者來說,值得定期回頭看看:今天投入最多時間的事情,與原本最重要的目標有多大關係?對主管而言,除了聽取完成項目的回報,也要留心反覆出現卻遲遲沒有解決的障礙。

工作節奏的價值,在於讓重要事情有機會持續往前,而不是每次都等到期限逼近才全力衝刺。當我們逐漸養成確認成果、檢視進展與調整工作安排的習慣,忙碌才更有機會累積成真正的工作成果。

(本文為讀者投稿)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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