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從學校進入職場,如何調整心態、表現自己?台積電前副總分享 3 大必學基本功

2022-06-01 清大半導體學院院長 林本堅
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編按:台積電前研發副總林本堅畢生致力於半導體製程科技,帶領台積電成為世界半導體產業的領先者,獲選為美國國家工程院院士、中研院院士。2015 年自台積電退休後,林本堅於清大任教,以紮實的業界經驗培育年輕學子,把解決問題與團隊合作的能力教給下一代,也值得新時代的職場工作者參考。

我從幼稚園起至得到博士學位,一共過了 24 年的學校生活,接著進入職場立刻面對相當大的改變。雖然從學校的研究室進入業界的研發中心,應該有很多相同的考量,可是心態上有很大的差異。

從爭取個人表現到團隊貢獻

在學校的時候要爭分數,在職場固然要爭貢獻,加薪和升級也要爭排名,但是最大不同的是,這些排名和貢獻,和你跟別人合作發揮團隊的力量,是息息相關的。在學校有點像練習投籃、運球、傳球等基本功。到了職場像是把許多個人技巧極佳的球員放在一起,叫他們互相合作去得分。在職場,互助合作的本領、幫團隊得分的功力,是非常重要的。

延伸閱讀:如何將敏捷精神導入團隊?滿足這個「意圖」,專案成員更加自動自發

我在台積電的時候,鼓勵本部門的同儕:互尊、互信、互助,就是為團隊合作打基礎。

互尊:互相尊重,在態度上、言語上、行動上;對上、對下、對同儕都尊重。不罵人、不損人,不管在開會中或關起門一對一交談,用講理、用邀請、用挑戰、激將都可以。目的是要對方自動自發去完成使命,不要像軍隊裡用命令來達到目的。

互信:互相尊重助長人與人之間的信賴,不互相尊重是不可能有互信的。如果會挨罵,誰願意把心裡的話告訴你?

互助:建立了互信之後才會有自動自發的互助。這種互助可以發揮最大的戰力。讓團隊、公司、社會、國家迅速進步。

台積電的 4 個企業核心價值

台積電有 4 大核心價值: Integrity、Commitment、Innovation、Customer trust(ICIC),就是「誠信/正直/操守」、「委身委心」、「創新致用」、「客戶信賴」。這些翻譯可能跟台積電官方的翻譯不相同,我是按著我的認知翻出來,作為大家在職場上的參考,而不僅限於在台積電。

誠信/正直/操守(Integrity):Integrity 甚難翻譯,我一共用了 3 個中文的詞才稍為達意。一個成功的人,必須不說假話、值得信賴、有道德規範、不違法、不徇私。公司裡有好技術的人很多,決定升遷的關鍵在誠信。

委身委心(Commitment):接一件任務之前,先量力能不能做到、需要多少資源等,一旦接下來就要盡心盡力去完成。若有意料不到的原因以致有困難、無法完成,必須及時求援。

創新致用(Innovation):「創新」用在公司之間,就是要有比競爭對手更好的新產品或新製程。我加上「致用」一詞來強調不是為創新而創新,必須創出有用的新品。員工在職場上的創新也類似,不要只顧「新」,也要顧到「用」。創新不只是發明,可以是一種新的做法、新的心態、新的溝通等。當你覺得你做的事情太單調、太乏味、太浪費時間或資源時,正是創新致用的良機。

客戶信賴(Customer Trust):這種信賴需要持續地以心思和行動來建立,而且只要做錯一步就會導致前功盡棄,更加不能有刻意的不誠信行為。員工在職場中也要留意自己的表現,尤其跟平時不常有機會互動的同儕或高級主管。在有限的機會中要表現得對,獲得信賴,才能發揮團隊的精神。

在職場,許多人迫切關心的是如何升遷和加薪。其實我在前面所提出的各點有很多是升遷和加薪的基本功。

掌握報告機會表現自己

最常見的是在自己所屬單位的會議中向直屬老闆報告,進一步則是向別的單位或更高的單位報告。投影片必須針對聽者和時間的長短而有所調整,常犯的錯誤是想用同一套投影片應付各種不同的聽眾。

延伸閱讀:簡報好不好,前 10 分鐘定生死!想快速引起聽眾注意,這 3 件事很重要

在準備投影片時,要時時留意每一張投影片的主題清不清楚、如何帶領聽眾的思路、如何合乎邏輯、他們會想問什麼問題、投影片上的字和圖夠不夠大,以及會不會塞得滿滿、令人看得眼花撩亂。

講解投影片時,聲音要夠響,咬字要清楚,要比平時和人交談的速度穩重。最要緊的是言語的邏輯、高潮的安排,目的是保持聽眾的注意力,提供他最關心的內容。很多人滔滔不絕不會結束,所以最好先想好如何收尾。

肢體語言要表現出誠懇和用心,不要咄咄逼人,也不要驕氣凌人。這是一門學不完的功課,平時要細心觀察別人的表現,客觀地檢討自己可以改進的地方。操之過急的表現,效果適得其反。

(本文出自《把心放上去:「用心則樂」人生學》,啟示出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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