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你想受人歡迎,還是受人尊敬?員工對「真誠領導」的 4 個期待,好主管必須懂

2022-09-12 周成功、黃家銘
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在通常情況下,一個心態正常的員工,希望遇到一個怎樣的「伯樂」呢?換句話說,他對企業管理者抱有哪些期望和要求呢?

根據心理調查資料分析,員工對管理者的期望和要求,按照由低到高的排列順序,主要有以下 4 個層次的心理追求:

延伸閱讀:上級給的壓力,我該讓部屬知道多少?好的中階主管,不該是老闆的傳聲筒

1. 追求安全:
期望管理者公道正派,光明磊落,不故意整人,不落井下石,不嫉賢妒能,不栽贓陷害。當管理者偶有過失時,不把員工當「代罪羔羊」拋出去。應該說,這是每個員工對管理者都會提出的最基本的期望和要求,因而屬於最低層次的心理追求。

2. 追求溫暖:
期望管理者能關心自己的疾苦,及時幫助自己解決生活上和工作上遇到的各種困難,為自己提供基本的工作條件和生活條件。有時候,由於受到地區、財力和物力的限制,一時難以解決自己遇到的某些困難,但只要老闆能夠表示一下關心,員工感覺到老闆的關懷就很滿足了。顯然,這屬於員工的較低層次的心理追求。

3. 追求信賴:
期望管理者能夠充分理解自己,信賴自己,十分放心的讓自己參與各種重要的團隊管理活動,把一些比較重要的工作交給自己,經常聽取自己提出的合理建議,並能夠對自己說一些「知心話」。顯然,員工對管理者提出的這些期望和要求,並非人人都能得到滿足,它已經屬於較高層次的心理追求了。

4. 追求事業:
期望企業管理者和自己興趣相投,想法一致,能夠為自己獲取事業上的成功提供一切方便條件,甚至期望管理者在必要的時候,為自己的盡快成才承擔一定的決策風險。不難看出,這是少數雄心勃勃的員工對管理者提出的最高層次的心理追求。

建立員工心理安全感,領導者可以這麼做

作為一位成功的管理者,不僅要對員工在這 4 個層次上的共同心理追求瞭若指掌,而且還需要對各個員工在不同層次上的特殊心理追求詳細了解。針對這些不同類型的員工抱有的各種心理追求,管理者應當因人而異,投其所好,分別採取不同的攻心策略,征服掌握員工的心。

例如,在適當時機和場合,採用適當的方式方法,對某一曾經犯下過失的員工公開表示諒解和袒護,以此來滿足多數員工追求「安全」的心理期望,增強大家的「安全感」。

在力所能及的範圍內,盡可能幫助員工解決生活上和工作上遇到的各種困難,並使這一工作規範化、制度化,在必要的時候親自出面,對重要員工表示慰問,以此來滿足多數員工追求溫暖的心理要求,使大家感到公司的關懷。

有意識的讓一些能力較好的員工參與一些重要的管理工作,經常徵求他們的意見和看法,並在條件允許的前提下,對他們說一些「知心話」,以此來滿足部分員工追求信賴的心理要求,有效激發他們的積極性和創造性。

為少數德才皆優、確有成才希望的員工開闢道路,甚至將自己的職位讓給他們,以此來滿足他們追求事業的心理要求,使他們盡快成才。

在採取上述攻心策略時,企業主可以選用各種靈活多樣的攻心手段,導演出一幕幕令人目不暇給、拍案稱奇的好戲來。在這方面,中國古代有作為的統治者,都分別創造了極具個性特色的攻心「戲碼」。

三國時代劉備當著趙雲的面,將他從亂軍中救出的幼子扔在地上,說:「為一孺子,險折我一員大將!」使趙雲感動得當即跪倒;曹操馬踩青苗,當即削髮示眾,以嚴軍紀⋯⋯。

需要指出的是,有些管理者誤以為,攻心謀略只不過是掌權者為了更能夠實現自己的管理目標,所使用的一種收買人心的權術。倘若這樣來認識攻心謀略,那就大錯特錯了。

怎麼抓住員工的心?互動貴在「真誠」

誠然,在中外用人史上,確有不少統治者是透過玩弄權術來收買人心的,包括我們在上面提到的用人故事,其中有些也摻雜著一些權術的成分。但是,那些依靠政治權術來收買人心的統治者,只能在一段時間內得到員工的心,卻很難長久維持,一旦員工識破了他所玩弄的權術,那麼他的攻心企圖也就徹底失敗了。

怎麼做才能拴住員工的心呢?

心理學家告訴我們:只有真誠待人,建立良好的人際關係,人的心理才能維持正常發展,工作和生活才有幸福感。在企業裡,管理者應懷著人與人之間的「真誠」來對待員工,這樣企業才能夠獲得最大的回報。

延伸閱讀:「別人做得到,你們怎麼不行?」主管這句話,是在摧毀團隊

身為管理者,對待員工的心態、言行等的態度,就決定了企業的管理模式。人才是企業發展的根本,唯有用情用心去真誠對待員工,才能讓他們安心工作、努力工作,才能使他們為企業做出傑出的貢獻。

不管是從管理的角度來看,還是從人性的角度來講,作為管理者都應該以一顆真誠的心來對待員工,將心比心,多進行「換位思考」,站在員工的立場多想一想。唯有真誠,才能實現有效的溝通;唯有真誠,人際關係才可能持久;唯有真誠,才能真正拴住員工的心;唯有真誠,企業才會有真正意義上的團結和凝聚力。這些足可以證明「真誠」在企業管理中的重要性。

(本文出自《因為員工心思太複雜,所以需要管理心理學》,崧燁文化)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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